從產品生命周期角度分析魯錦的營銷物流策略.pdf

1、營銷物流主要是指生產企業(yè)在市場營銷的過程中所涉及到的物流環(huán)節(jié)。1916年,L.D.H威爾德(Weld)就提出了市場營銷的3種效用,即所有權效用、空間效用和時間效用。同時還提出了流通渠道的概念,即早期物流活動對于市場營銷中的作用較全面的認識。1929年著名營銷專家弗萊德·E·克拉克(FredE.Clark)在《市場營銷的原則》一書中進一步深入探索,將物流行為歸入市場經營行為的研究范疇,由此可見,對于物流理論的研究原本就是在研究市場營銷理論

2、的過程中產生的,是為市場營銷服務的。1962年美國著名管理學者德魯克在《財富》雜志發(fā)表了題為“經濟的黑暗大陸”一文中,提出物流是降低成本的最后領域。從企業(yè)市場營銷的角度出發(fā),結合物流操作,營造企業(yè)自身市場競爭優(yōu)勢,逐步成為發(fā)展主流。
　　上個世紀,眾多學者與實踐家一直致力于探討市場營銷對于企業(yè)生存發(fā)展的意義與作用,以及如何運用營銷戰(zhàn)略、策略與方法,實現(xiàn)企業(yè)的目標,在此期間對于企業(yè)的物流環(huán)節(jié)也開始逐步涉獵。到當代,營銷物流的研究深入

3、實踐,在學術界及實踐當中,取得不少碩果。
　　產品生命周期理論被市場營銷引用已有很長一段歷史,從產品生命周期的角度分析企業(yè)的營銷物流,前輩們已有了初步的嘗試,特別是針對產品所在生命周期各個階段的物流特點及應對措施,做出了詳盡的市場實踐分析。如何憑借產品的生命周期所表現(xiàn)出來的市場特性,制定出適合營銷的物流運行機制,是企業(yè)發(fā)展的又一新思路。本文試圖通過闡述營銷物流的有關理論,從市場營銷學、管理學、物流學、經營學等方面,結合魯錦產品的生