從產(chǎn)品的生命周期探討尋呼行業(yè)的營銷策略.pdf

1、尋呼行業(yè)從1984年在國內(nèi)興起即進入介紹期,到目前面臨嚴(yán)重的衰退即進入衰退期,經(jīng)歷了近20年的時間,表現(xiàn)出典型的生命周期的特征,但是它的迅速興起和高速衰退又表現(xiàn)出自身顯著的特點.尋呼行業(yè)興起和衰退有著共同的三種決定因素,這三種決定因素就是技術(shù)的先進性,宏觀政策的作用以及市場競爭的結(jié)果.從產(chǎn)品生命周期理論以及以上幾個影響因素判斷:中國曾經(jīng)擁有數(shù)額龐大的尋呼用戶而且目前還擁有運營狀況良好的尋呼網(wǎng)絡(luò),衰退是生命周期的必然,但如此迅速的衰退卻不

2、能不說行業(yè)的運營存在問題,如果在行業(yè)發(fā)展的成長期及成熟初期果斷采取措施,狀況或許會好許多.分析過去的目的是為了把握現(xiàn)在,面對尋呼行業(yè)的高速衰退,作者對尋呼行業(yè)提出了以下三種應(yīng)對方法:1、產(chǎn)品生命周期理論告訴我們,產(chǎn)品處在衰退期的企業(yè),及時退出是一種明智的選擇.2、尋呼企業(yè)在尋呼業(yè)務(wù)量日漸萎縮的情況下,必須立足該行業(yè),積極向新的相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型.3、目前,各尋呼企業(yè)將發(fā)展的重點都放在了信息尋呼上.信息尋呼要想有良好的發(fā)展前景,必須打造一條合理