《 網(wǎng)絡(luò)營銷》教學大綱

1、1《網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷》教學大綱教學大綱一、課程情況1、課程名稱：、課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷2、課程類型、課程類型：專業(yè)限選課3、課程英文名稱、課程英文名稱：EMarketing4、課內(nèi)學時、課內(nèi)學時:48學時5、學、學分:2學分6、適用專業(yè)：、適用專業(yè)：市場營銷、工商管理、財務管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易等本科7、課程適用教材：、課程適用教材：（1）李綱、張?zhí)炜?、吳恒編著《網(wǎng)絡(luò)營銷教程》，武漢大學出版社，2005年版（2）黃敏學主編：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，武

2、漢大學出版社，2005年版。（3）武漢理工大學經(jīng)濟學院實驗中心：《網(wǎng)絡(luò)營銷綜合模擬實驗指導書》。參考教材：參考教材：（1）《網(wǎng)絡(luò)營銷》，袁聲莉，武漢大學出版社，2004.9；（2）《網(wǎng)絡(luò)營銷》，孟祥瑞，華東理工大學出版社，2005.8；（3）《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》，劉希平，電子工業(yè)出版社，2004.5課程簡介：課程簡介：本課程主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)購買者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、目標市場選擇、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營

3、銷產(chǎn)品策略及顧客服務策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略等基本內(nèi)容。二、課程的性質(zhì)、任務二、課程的性質(zhì)、任務網(wǎng)絡(luò)營銷是借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、計算機通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目標，與市場的變革、競爭及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學科?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務、計算機應用、市場營銷等專業(yè)的必修課，具有內(nèi)容的實用性、方法的訓練性和體系的邏輯性等特點。三、課程特色三、課程特色緊緊跟蹤電子商務技術(shù)的新發(fā)展，吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的

4、新知識，突出內(nèi)容的先進性和實用性，突出高等教育的特點，注意采用案例教學，少講多練，練講結(jié)合，以培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力。四、知識能力培養(yǎng)目標四、知識能力培養(yǎng)目標（一）基本知識通過本課程的學習，應使學生了解網(wǎng)絡(luò)營銷的常見處理方式和運作手段，理解網(wǎng)3（注：教學時數(shù)分配表可根據(jù)各課程特點作適當調(diào)整。）章節(jié)序號教學內(nèi)容總學時課堂講課實驗實訓習題課討論課備注1網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)322網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析323網(wǎng)絡(luò)購買者行為分析324網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查

5、325目標市場選擇36網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略427網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略及顧客服務策略428網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略329網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略310網(wǎng)絡(luò)促銷策略32小計483216七、考核方法七、考核方法1、知識結(jié)構(gòu)：理論知識（70%)＋實踐能力（30%)2、成績評估：課程總成績＝理論成績（70%)＋上機實訓成績（30%)理論總成績（100%）＝平時成績（30%)＋期末成績（70%)上機實訓成績（100%）＝平時成績（30%)＋期末成績（70%)平時成績（30

6、%）＝作業(yè)（10%)＋綜合練習（20%)3、成績分配：單選（20題，1分／題），多選（5題，2分／題），簡答（5題，6分／題），論述（2題，10分／題），案例分析（1題，20分／題）理論期末成績（70%）＝筆試（單選、多選、簡答、論述、案例分析）上機實訓成績（30%）＝機試（電子郵件（10分）、新聞組（10分）、建立網(wǎng)上商店(15分）、B2C交易（20分）、B2B交易（30分）、電子合同（15分）)八、教學內(nèi)容及重點與難點：八、教學內(nèi)容