家用血壓儀市場調(diào)研報告

1、家用電子血壓計市場調(diào)研報告,硬件事業(yè)部 朱其銀,目錄,一：國內(nèi)市場容量分析二：國內(nèi)市場主要品牌介紹三：天貓月銷售情況分析四：京東總銷量統(tǒng)計占比分析五：智能血壓計線上銷售情況分析六：腕式與臂式血壓計的銷售對比七：我們的機(jī)會在哪里？,目錄,八：我們的主要障礙有哪些？九：江蘇魚躍與湖南可孚的崛起十：海爾血壓計為什么沒有成功？十一：我們要做什么樣的血壓計？十二：我們的血壓計品牌價值,一：國內(nèi)市場容量分析,我國進(jìn)行過4次全

2、國范圍內(nèi)的高血壓抽樣調(diào)查，15歲以上人群高血壓的患病率持續(xù)上升。,高血壓患病率持續(xù)上升,一：國內(nèi)市場容量分析,2019年6月30日國務(wù)院新聞辦發(fā)布2019年國民營養(yǎng)與慢性病狀況調(diào)查報告，中國18歲以上居民高血壓患病率為25.2%。根據(jù)2019年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)測算患病人數(shù)為2.7億。,2019年國內(nèi)高血壓患者數(shù)量,一：國內(nèi)市場容量分析,目前，電子血壓計的市場需求以經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家為主，美國是世界上最大的電子血壓計消費(fèi)市場，日

3、本、德國、荷蘭緊隨其后，新興發(fā)展國家是未來電子血壓計市場的增長亮點(diǎn)。據(jù)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局公開的數(shù)據(jù)顯示，美國、日本和中國的家庭電子血壓計普及率分別為50%、60%和1.2%。中國家庭電子血壓計普及率還非常低，市場潛力巨大。假如國內(nèi)家用血壓計普及率達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平，以300元/臺的單價進(jìn)行估算，尚有400億的市場潛量。,國內(nèi)血壓計市場潛力巨大,二：國內(nèi)市場主要品牌介紹,目前國內(nèi)市場上知名的品牌主要有日本歐姆龍、日本松下、江蘇魚

4、躍、天津九安、湖南可孚、廣東樂心、深圳長坤、萬弘、正康、海爾等，上述幾大品牌占據(jù)了國內(nèi)電子血壓計市場的絕大部分份額。,國內(nèi)血壓計主要品牌,二：國內(nèi)市場主要品牌介紹,品牌購買用戶分析,日本歐姆龍——血壓計中的權(quán)威專業(yè)品牌，由于價格稍貴，購買人群一般為一線城市中的高端消費(fèi)人群。日本松下——價格處于中等范圍，日本有名的電器品牌，但是在醫(yī)療器械銷售方面不如歐姆龍。江蘇魚躍——價格處于中等范圍，用戶口碑好，購買人群一般為一線城市的中端消費(fèi)人群

5、或者是二三線城市的高端消費(fèi)人群。天津九安、湖南可孚、深圳長坤、萬弘、正康、海爾——價格偏低，購買者大多是一線城市的低端消費(fèi)人群和二三線城市的中低端消費(fèi)人群。廣東樂心——新型智能血壓計代表品牌，中國無線健康產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐者。,三：天貓月銷售情況分析,三：天貓月銷售情況分析,三：天貓月銷售情況分析,三：天貓月銷售統(tǒng)計分析,三：天貓月銷售統(tǒng)計分析,三：天貓月銷售統(tǒng)計分析,天貓銷售情況分析,從天貓月銷售數(shù)量來看，均價117元的湖南可孚超出了

6、5萬臺，作為低價血壓計的代表，銷量領(lǐng)先；均價337元的日本歐姆龍月銷數(shù)量為4萬級；均價196元的江蘇魚躍月銷數(shù)量為3萬級。三大品牌占有69%的銷售數(shù)量。從天貓月銷金額來看，歐姆龍突破1400萬穩(wěn)居第一，位居第二第三的江蘇魚躍、湖南可孚均為600多萬。三大品牌占有80%的銷售額度。,四：京東總銷量統(tǒng)計占比分析,四：京東總銷量統(tǒng)計占比分析,四：京東總銷量統(tǒng)計占比分析,京東銷售情況分析,受商業(yè)模式與消費(fèi)客戶的差異影響，京東平臺血壓計銷量日

7、本歐姆龍一家獨(dú)大，占有84%的份額，排名第二的日本松下占8%，江蘇魚躍僅占5%，剩余品牌瓜分3%。值得一提的是：天貓月銷售數(shù)量統(tǒng)計排名第一的湖南可孚，在京東平臺上的銷量為0。,五：智能血壓計線上銷售情況分析,歐姆龍,上臂式藍(lán)牙智能血壓計，零售價¥599，天貓商城月銷量434臺，歐姆龍血壓計月總銷量41583臺，智能血壓計僅占比1%.,五：智能血壓計線上銷售情況分析,魚躍,上臂式GPRS遠(yuǎn)程智能血壓計，零售價¥

8、;269，天貓商城月銷量104臺，魚躍血壓計月總銷量32834臺，智能血壓計僅占比0.3%.,五：智能血壓計銷售情況分析,樂心,上臂式WIFI、GPRS智能血壓計，零售價¥199。天貓商城月銷量1023臺，所有品牌血壓計月總銷量184757臺，占比僅0.55%.京東累計評論數(shù)12492，所有品牌血壓計累計總評論數(shù)726974，占比僅0.17%,五：智能血壓計銷售情況分析,心云,腕式、藍(lán)牙智能血壓計，零售價¥1

9、99、 ¥399 、¥499，價格紊亂。天貓商城月銷量125臺，血壓計月總銷量184757臺，占比小到可以忽略不計。,五：智能血壓計銷售情況分析,智能血壓計線上銷售分析,運(yùn)用藍(lán)牙、WIFI、GPRS等物聯(lián)技術(shù)的健康管理型智能血壓計，因消費(fèi)者對新興技術(shù)了解不多，對云健康管理的接受程度目前還非常低，占整個血壓計線上市場銷量的比例不足1%。歐姆龍藍(lán)牙智能血壓計售價599元，該品牌均價337元。在外觀、性能幾乎相同的

10、前提下，消費(fèi)者為使用藍(lán)牙智能，需要額外支出78%的費(fèi)用。市面其余智能血壓計，品牌知名度較低、價格體系紊亂是銷量低下的主要原因。,六：腕式與臂式血壓計的銷售對比,七：我們的機(jī)會在哪里？,目前國人的家庭保健意識不算很深刻，對于血壓計的認(rèn)知度也不高，有利于新興品牌加入。目前國內(nèi)家庭電子血壓計普及率還非常低，據(jù)統(tǒng)計僅為1.2%。隨著人們生活水平的升高，人們的保健意識也會日益提高，越來越多的家庭將關(guān)注于日常血壓的監(jiān)測與控制。龐大的市場潛量

11、為新興品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。,低普及率有利于新品牌加入,八：我們的主要障礙有哪些？,核心技術(shù)的獲取大規(guī)模生產(chǎn)的品質(zhì)控制臨床數(shù)據(jù)的歷史積累國內(nèi)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證營銷網(wǎng)絡(luò)及客戶品牌認(rèn)同,醫(yī)療器械行業(yè)對企業(yè)的門檻要求較高,九：江蘇魚躍與湖南可孚的崛起,2009年國內(nèi)血壓計市場份額,2019年國內(nèi)線上銷售占比,十：海爾血壓計為什么沒有成功？,海爾血壓計6年前排名前十,2019年中國市場上排名前十的品牌有：歐姆龍血壓計，松下血壓計，

12、九安血壓計，脈博士血壓計，邁克大夫血壓計，愛奧樂血壓計，愛安德血壓計，小護(hù)士血壓計，魚躍血壓計，海爾血壓計。,6年后的線上份額僅有3%,十一：我們要做什么樣的血壓計？,外觀新穎獨(dú)特，與傳統(tǒng)血壓計有明顯區(qū)別，能夠代表新興物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與云健康管理平臺相結(jié)合的功能革新。成為新型智能血壓計的代表性品牌，引領(lǐng)未來智能血壓計與家庭健康管理的消費(fèi)潮流。讓傳統(tǒng)大品牌成為昔日的諾基亞，我們則是未來的蘋果。,十二：我們的血壓計品牌價值,高血壓是最常見的慢

13、性非傳染性疾病，也是心血管病最重要的危險因素。2019年中國因高血壓死亡共計204.3萬例（男性115.4萬，女性88.9萬），占全部死亡的24.6%。近年來，我國居民高血壓知曉率、治療率、控制率改善均不明顯，由于人群基數(shù)龐大，點(diǎn)滴的改善也會帶來許多人受益。推行云健康數(shù)據(jù)管理，了解我國居民心血管病及其危險因素水平及流行特點(diǎn)、掌握變化規(guī)律、為國家制定相關(guān)政策和防治措施，從而有效開展心血管病防治、加快和諧社會的建設(shè)，發(fā)揮不容置疑的積極