市場營銷學(xué)課程位考試題參考答案見題后

1、市場營銷學(xué)課程位考試題（參考答案見題后）市場營銷學(xué)課程位考試題（參考答案見題后）一不定項選擇題（共一不定項選擇題（共100題）題）1、以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)策略的有（BCD）。A、使用統(tǒng)一品牌策略B、仿制策略C、配角策略D、擴散策略2、以下哪些屬于消費者市場的特點（AC）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、受促銷的影響較大D、注重人員銷售3、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、受促銷的影響較

2、大D、注重人員銷售4、以下哪些屬于組織機構(gòu)市場的特點（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、市場范圍廣泛D、實行專業(yè)購買5、市場營銷和推銷的區(qū)別在于（ABC）A、目的不同B、方法不同C、過程不同D、結(jié)果不同6、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（CD）。A、體積小的商品B、價格低的商品C、鮮活商品D、投入期的產(chǎn)品7、以下哪些屬于消費者市場的特點（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性小B、需求復(fù)雜C、衍生需求，需求波動大D、產(chǎn)品需求彈性較大8、市

3、場營銷微觀環(huán)境包括（AC）。A、實體分配機構(gòu)B、消費者的儲蓄與信貸C、競爭者D、社會文化環(huán)境9、市場營銷宏觀環(huán)境包括（AC）。A、人口的受教育程度B、消費者C、消費者的收入水平D、金融中介機構(gòu)10、市場營銷環(huán)境的特點有哪些（ACD）。A、動態(tài)性B、可控性C、復(fù)雜性D、差異性11、以下屬于市場營銷環(huán)境中的營銷中介的有（BCD）。A、供應(yīng)商B、中間商C、物流企業(yè)D、保險公司12、針對中間商的營業(yè)推廣方法有（ACD）。A、銷售競賽B、發(fā)放優(yōu)惠

4、券C、數(shù)量折扣D、交易會和博覽會13、市場營銷的微觀環(huán)境有哪些（ABCD）。A、潛在顧客B、現(xiàn)實顧客C、新聞界D、當(dāng)?shù)卣?4、消費者市場的需求特點有（AB）。A、伸縮性B、地域性C、派生性D、不可伸縮性15、消費者購買的個人心理動機有（BC）。A、安全動機B、情緒動機C、理智動機D、求美動機16、影響消費者市場需求的基本因素有哪些（ABCD）。A、收入因素B、人口性別結(jié)構(gòu)C、消費結(jié)構(gòu)因素D、消費觀念17、消費者市場的需求特點有（AB）

5、。A、伸縮性B、季節(jié)性C、互惠性D、不可伸縮性18、市場營銷環(huán)境的特點有哪些（AB）。A、動態(tài)性B、不可控性C、突變性D、可改變性19、消費者購買動機有（AC）。38、消費者購買的個人心理動機有（AC）。A、惠顧動機B、求實動機C、情緒動機D、求同動機39、屬于消費者市場細分的心理細分標準有（BC）。A、按消費者購買時機細分B、按消費者生活態(tài)度細分C、按消費者購買動機細分D、按消費者追求的利益細分40、以下項目中不屬于品牌作用的是（C）

6、。A、表明商品的特征B、促銷商品C、體現(xiàn)商品的用途D、便于消費者選購41、集中力量為某一個或幾個細分市場提供最有效的服務(wù)，更好地滿足一定顧客的特殊需要，從而爭取局部的競爭優(yōu)勢。這是哪種市場競爭戰(zhàn)略（B）。A、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略B、市場聚焦戰(zhàn)略C、優(yōu)勢經(jīng)營戰(zhàn)略D、形象競爭戰(zhàn)略42、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（AC）。A、撇脂定價策略B、折扣定價策略C、滿意定價策略D、零頭定價策略43、以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（AC）。A、滲透定價策略B、分級定

7、價策略C、撇脂定價策略D、整數(shù)定價策略44、產(chǎn)品成熟期的特點包括（C）。A、廣告費用大B、產(chǎn)品需求迅速下降C、價格競爭激烈D、產(chǎn)品售價常常偏高45、確定分銷渠道時，應(yīng)選擇長渠道的情形有（ABD）。A、市場范圍大的商品B、批量小及零星購買的商品C、消費品中的特殊品D、市場繁榮時46、產(chǎn)品成熟期的特點包括（C）。A、銷售極為有限B、生產(chǎn)成本大幅度下降C、銷售量的增長趨于緩和D、廣告費用大47、集中企業(yè)的力量，生產(chǎn)單一產(chǎn)品線中的幾個產(chǎn)品項目，

8、也就是其組合的寬度最小、深度略大、關(guān)聯(lián)度密切的組合是（D）。A、全線全面型組合策略B、市場專業(yè)型組合策略C、產(chǎn)品系列專業(yè)型策略D、產(chǎn)品系列集中型策略48、針對消費者的營業(yè)推廣方法有（AC）。A、贈送樣品B、數(shù)量折扣C、現(xiàn)場示范D、交易會和博覽會49、在分銷渠道決策時應(yīng)該選擇長渠道的情形有（AB）。A、重量小的商品B、價格低的商品C、玻璃制品D、大批量購買的商品50、企業(yè)定價的目標有（AB）。A、令人滿意利潤目標B、生存目標C、標歧立異目

9、標D、成本領(lǐng)先目標51、企業(yè)定價的目標有（AB）。A、令人滿意利潤目標B、質(zhì)量領(lǐng)先目標C、成本領(lǐng)先目標D、發(fā)展目標52、市場營銷環(huán)境的特點有哪些（AC）。A、動態(tài)性B、可控性C、復(fù)雜性D、可改變性53、以下定價方法中是以市場需求為中心的定價方法為（BD）。A、目標利潤率定價法B、理解價值定價法C、密封投標定價法D、顧客差別定價法54、需求導(dǎo)向定價的方法有（ACD）。A、理解價值定價法B、隨行就市定價法C、以顧客為基礎(chǔ)的差別價格D、以地點