美的微波爐廣告策劃書[1]

1、12011美的微波爐昆明美的微波爐昆明地區(qū)廣告策劃地區(qū)廣告策劃前言本策劃是為了提高美的微波爐2011年在昆明地區(qū)的銷售和知名度而進行的廣告策劃，詳細分析了國內(nèi)的基本營銷環(huán)境、行業(yè)狀況。從而提出了在昆明地3五、廣告訴求策略方法………………………………………………9六、市場策略…………………………………………………………9第三部分廣告表現(xiàn)策略一、廣告表現(xiàn)策略1、廣告表現(xiàn)的風(fēng)格…………………………………………………..102、不同媒介的廣告表

2、現(xiàn)……………………………………………..10第四部分廣告媒介策略一、媒介策略1、受眾接觸媒體習(xí)慣……………………………………………….112、媒體組合策略…………………………………………………….11第五部分廣告預(yù)算一、電視廣告…………………………………………………………11二、網(wǎng)絡(luò)廣告…………………………………………………………11三、雜志廣告…………………………………………………………12第一部分第一部分市場分析市場分析一、一、營銷

3、環(huán)境分析營銷環(huán)境分析1、宏觀經(jīng)濟對行業(yè)的影響：我國經(jīng)濟總量不斷增加，以及國民收入增加下，人們對微波爐的消費需求不斷增加。雖然前兩年受到金融危機的影響但國內(nèi)的微波爐銷售日益增加。根據(jù)中怡康測算2009到2010國內(nèi)市場銷售量將達到1200~1500萬臺。2、政策環(huán)境對行業(yè)的影響：近年來國家政府連續(xù)推出家電下鄉(xiāng)補貼鼓勵家電行業(yè)的政策，國務(wù)院公布的第二批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中，微波爐產(chǎn)品赫然在列，并且把農(nóng)村每戶居民可享受補貼的臺數(shù)增加到了2臺。如

4、果農(nóng)村居民微波爐的百戶保有量增加到50臺，那么這將會為國內(nèi)微波爐市場創(chuàng)造8000萬臺的市場需求作為家電一部分的微波爐其發(fā)展受到政策的鼓勵也不斷市場不斷增大。3、市場文化對行業(yè)的影響：隨著國民收入的提高，國內(nèi)市場中購買商品本的消費觀念已逐漸被購買“體驗”，部分富裕者已經(jīng)進入了享受型消費。4、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響：目前微波爐行業(yè)中悄然進入變頻時代以取代微波時代，變頻技術(shù)的核心是變頻器，它通過對供電頻率的轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)電動機運轉(zhuǎn)速度率的自動調(diào)節(jié)，