洗發(fā)水廣告策劃書(shū)

1、海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)目錄目錄一、前言…………………………………………………………………2二、市場(chǎng)分析……………………………………………………………2（一）目標(biāo)消費(fèi)者群分析………………………………………………2（二）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析………………………………………………2（三）產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析………………………………………………3三、產(chǎn)品分析…………………………………………

2、…………………4（一）產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng)定位分析…………………………………………4（二）產(chǎn)品的問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)…………………………………………4四、廣告定位……………………………………………………………5（一）本次廣告宣傳目的………………………………………………5（二）本次廣告宣傳定位………………………………………………5（三）本次廣告宣傳主題………………………………………………5五、廣告設(shè)計(jì)……………………………………………………………6（一

3、）廣告內(nèi)容…………………………………………………………6（二）廣告形式…………………………………………………………6六、媒體策略……………………………………………………………6七、實(shí)施策略……………………………………………………………6八、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算………………………………………………………7九、廣告投放效果監(jiān)控…………………………………………………7海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書(shū)有相關(guān)產(chǎn)品之外，市場(chǎng)上還未出現(xiàn)過(guò)專業(yè)的男

4、士洗發(fā)產(chǎn)品。而其“男士專用去屑”別出心裁，首創(chuàng)“男士專用”成為我國(guó)首款專為男士所設(shè)計(jì)的洗發(fā)產(chǎn)品。一直以來(lái)，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品一直都是男女混用的。在消費(fèi)品這個(gè)女性獨(dú)秀的市場(chǎng)，男性一向有被忽略之嫌。首推男士專用，恰到好處的抓住了男性消費(fèi)者渴望被重視的訴求。聯(lián)合利華此招可謂殺傷力強(qiáng)大。聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁薄睿凱表示，“男女區(qū)分”的去屑概念也是清揚(yáng)要“顛覆市場(chǎng)”的一大籌碼。1、清揚(yáng)清揚(yáng)此次的定位更為年輕化。它在核心訴求上，為避免陷入與海飛絲功能訴求的糾

5、纏，清揚(yáng)大膽舍棄諸如維它礦物群等產(chǎn)品訴求，同時(shí)首次在國(guó)內(nèi)引入男性洗發(fā)水概念，以使清揚(yáng)的品牌顯得更為個(gè)性，而“男士系列”本身所代表的不同細(xì)分規(guī)則也可以體現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性。在價(jià)格上，清揚(yáng)大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費(fèi)人群，高出海飛絲2～3元的單價(jià)使清揚(yáng)在消費(fèi)者心中的品牌檔次迅速提升；在產(chǎn)品形象上，清揚(yáng)以冷酷的黑色為主基調(diào)，并將黑色包裝為“拒絕白色頭屑的無(wú)屑標(biāo)準(zhǔn)色”，既在形象上與海飛絲區(qū)分，又沖擊著消費(fèi)者固有的傳統(tǒng)審美觀。清揚(yáng)品牌

6、代言人最終敲定了臺(tái)灣超人氣主持人小S，其個(gè)性激情的形象與清揚(yáng)意圖打造的品牌形象不謀而合。2、風(fēng)影風(fēng)影是絲寶旗下的一款去屑洗發(fā)水。以“去屑不傷發(fā)”為主要賣(mài)點(diǎn)，表達(dá)“新一代，時(shí)尚潮流”的品牌主張，針對(duì)頭屑產(chǎn)生的不同原因，為目標(biāo)消費(fèi)群“度身定造”更專業(yè)的去屑洗發(fā)品種，同時(shí)推出“去屑防屑”洗護(hù)組合，去屑更準(zhǔn)確，防屑更持久。風(fēng)影目前的產(chǎn)品共分為去屑清爽配方、滋潤(rùn)保濕配方、去屑修護(hù)配方和去屑柔亮配方四大系列。3、采樂(lè)西安楊森瞄準(zhǔn)“藥物去屑”，推出采

7、樂(lè)去屑特效藥。藥品行業(yè)里，從沒(méi)有一個(gè)廠家生產(chǎn)過(guò)頭屑特效藥；洗發(fā)水行業(yè)里，也沒(méi)有一種洗發(fā)水可以達(dá)到藥物去屑的效果。采樂(lè)找到了一個(gè)極好的市場(chǎng)空白地帶：藥物去屑，市場(chǎng)推廣中宣稱專業(yè)去屑，８次徹底去除頭屑，它站在醫(yī)學(xué)研究的角度談治療頭皮屑，注重利用醫(yī)學(xué)權(quán)威，這就是采樂(lè)鮮明的市場(chǎng)定位，它一露面便贏得了一部分重度頭屑患者的歡迎。同時(shí)，采樂(lè)的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者的心里，采樂(lè)是專門(mén)針對(duì)頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市

8、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。4、追風(fēng)“追風(fēng)”為霸王國(guó)際集團(tuán)旗下的品牌，其強(qiáng)調(diào)的是秉承其中草藥傳統(tǒng)理念，將博大精深的中草藥文化發(fā)揚(yáng)光大。追風(fēng)產(chǎn)品涉及洗護(hù)發(fā)系列、美發(fā)造型系列、沐浴露系列和香皂系列，定位于天然、專業(yè)、時(shí)尚，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，立志于為消費(fèi)者帶來(lái)全新的天然、健康的生活方式，其口號(hào)為：中藥去屑，就是追風(fēng)！。尤其是選擇天后王菲作為代言人，更體現(xiàn)其要在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)大干一場(chǎng)的決心。（三）產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析目前市場(chǎng)上，海飛絲與清揚(yáng)的戰(zhàn)爭(zhēng)正打的如火如荼。長(zhǎng)