變化的電視與電視的變化

1、實踐探討變化的電視與電視的變化進入21世紀，傳媒技術(shù)與傳媒生態(tài)的變化速度明顯加快。從傳媒與社會的外部關(guān)系來看，變化的電視令人目眩；從傳媒生產(chǎn)與發(fā)展的內(nèi)部規(guī)律看，電視的變化刻不容緩。一、變化的電視1.傳播手段：從單一型的熒屏收槐向多樣化的平臺終端觀看轉(zhuǎn)變技術(shù)進步，對于傳播平臺的創(chuàng)新居功至偉。現(xiàn)今的電視節(jié)目不僅可以在熒屏上展現(xiàn)，還有了更多的節(jié)目傳送方式。flix.AppleTV.Amazonprime.Roku.iTues，智能手機、平板電

2、腦、手提電腦、寬帶和無線網(wǎng)絡，創(chuàng)造了功能強大的新視頻門戶。觀眾習慣性的收視正在或已經(jīng)被林林總總的節(jié)目抵達平臺所取代?！币曨l快餐“導致了觀眾的驟增和全集收看者的猛漲，不少”惡補型“觀眾紛紛采用重放的方式觀看錯過的電視節(jié)目；網(wǎng)絡視頻使重溫節(jié)目或看朋友推薦的節(jié)目成為可能。由于收看方式的變化，觀眾有了更多接觸電視節(jié)目的時間和可能。網(wǎng)絡視頻不僅沒有拆分觀眾，反而鞏固了觀眾對受眾歡迎節(jié)目的忠誠度。視頻網(wǎng)站與電視臺之間的關(guān)系在悄然轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站在合作

3、中的比重逐漸加大，合作方式也更加多樣，不但參與內(nèi)容制作，進行大劇營銷、資本合作，甚至出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目向電視臺返銷的情況?！?6出品“自制綜藝節(jié)目的代表《微播江湖》洽談安徽衛(wèi)視就是例證。有學者指出，”電視借助于新媒體拓展了傳播疆域，突破了頻道數(shù)字家庭基地成為全國第一個在廣電網(wǎng)絡上開展信息文化服務的試點，目前已完成了9萬戶互動數(shù)字電視試點，初步實現(xiàn)娛樂電視向信息電視、商務電視和文化電視的發(fā)展轉(zhuǎn)變。3.傳播內(nèi)容：從線性的信息與新聞生產(chǎn)向

4、水平的”微內(nèi)容“集成加工轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體模式提供的是一要垂直的新聞流，它在源頭上由主流媒體的記者生產(chǎn)，再傳播給被動的消費者。新媒體模式提供的則是橫向的新聞流，消費者處于來自不同消息來源的信息流的中心位置。新的傳媒技術(shù)使公民從消費職業(yè)新聞工作者生產(chǎn)的新聞的被動消費者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。他們使用不同地方的資源，組合成自己的新聞。當人們在谷歌上搜索信息時，在近乎無限的信息渠道間跳躍式瀏覽、閱讀或?qū)懽鞑┛蜁r，他們正在成為自己的編輯、研究員、通

5、訊員。在由網(wǎng)絡和新媒體創(chuàng)造的”變平“的世界里，傳播不再有門檻，人人都可以成為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，傳播市場正呈現(xiàn)出”無限生產(chǎn)、無限渠道、無限需求“的全新特征。在美國，一些新進入新聞行業(yè)的公司根本不從事新聞采集工作，而是像谷歌和雅虎新聞這樣主要集納由他人生產(chǎn)的新聞。2002年上線的谷歌新聞甚至不用人工編輯來進行新聞的選擇和安排，全部工作由計算機的算法規(guī)則來完成。博客和微博的迅速走紅，DV、ipad及手機拍攝的簡便自如，使大量”公民記者“直接挑