如何讓內(nèi)容像鴉片一樣，讓人欲罷不能

1、如何讓內(nèi)容像鴉片一樣，讓人欲罷不能很多人會強調(diào)今天在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們是碎片化閱讀，內(nèi)容是往輕薄快小方向發(fā)展，但我們的內(nèi)容則與之相反。一個是文章篇幅長，一般都在三千多字以上，長的會有上萬字。再一個就是信息密度高，如果按傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏和章法，同樣的內(nèi)容寫出來，篇幅會擴展到兩倍。雖然它長它厚重，但還是獲得了不少讀者的認可，今天大象公會的微信訂戶接近九十萬，文章的平均閱讀數(shù)超過十萬。讀者對我們最多的評價就是“漲姿勢”。對我們有很多夸張的贊譽

2、，但我覺得，所有評價當(dāng)中，最高的贊譽不是那些洋洋灑灑的過譽之詞，而是這樣一句評價：大象公會又TM販賣私貨。這個評論包含如下幾個意思：因為某些觀念和偏好，他非常不喜歡我們；雖然不喜歡，但又挑不出什么毛病出來；雖然知道每次看完一定會不爽，但還是要忍不住一次次看。你能讓不喜歡你的人總是忍不住看你的東西，并且每次都看完，我覺得沒有比這更有成就感。我想，只有鴉片能做到這一點，你覺得它有害，但一沾上就無法擺脫。大部分讀者不知道賣什么東西，那它的讀者

3、是怎么確定和選擇的呢？我認為主要是基于階層、觀念、地域的身份認同。比如說，我是一個文藝青年或一個自認為追求文化的中產(chǎn)階級，我會買《三聯(lián)》，如果是一個假先鋒前衛(wèi)的外地青年，我會買《新周刊》，如果我是有產(chǎn)階級我會買《財經(jīng)》，如果我是個深度關(guān)心時政的官員或企業(yè)家，我會買《鳳凰周刊》。報紙雖然有強烈地域性和專業(yè)性，也能看到這種差別，比如在北京，我是個京漂白領(lǐng)，我可能會買《新京報》，如果我是個北京戶籍的中年白領(lǐng)，可能會選《北京青年報》，如果我是北

4、京本地的老大爺，我會買《北京晨報》，我是國安球迷，會買《北京晚報》之類。然報紙標題要長很多，但放在報攤上那么一折，你能看到的其實也就兩條，所以，無論報紙雜志，它從標題看，就像包子，餡都在里邊。你是憑著長期建立的自我認同來選擇的，一般都有很高忠誠度，標題主要決定他買還是不買，而不是決定他挑哪個雜志或報紙。我們看一下門戶網(wǎng)站。全國的門戶網(wǎng)站就那幾家，其實，有一家門戶網(wǎng)站就足夠了。因為幾乎沒有區(qū)別。當(dāng)然，門戶網(wǎng)站也存在身份認同的差別，比如公務(wù)