個人理財服務實地路演方案

1、附件2個人理財服務實地路演方案個人理財服務實地路演方案提綱一、策略二、時間三、路演安排四、路演內(nèi)容五、主要流程六、行銷策略七、社區(qū)路演八、八、鬧市路演方案策略策略：本次理財服務全國路演，對個人銀行業(yè)務而言，是一次通過將“一卡通”現(xiàn)有功能按客戶的需求進行差異化組合，以“個人理財整體解決方案”的形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶的過程。時間時間：本次路演的活動期間

2、為5月19日至7月1日。路演安排路演安排：實地路演分社區(qū)路演和鬧市路演，并以社區(qū)路演為重點。總行對總體形象、活動報道、活動方式作出規(guī)定，同時提供社區(qū)活動與鬧市活動的具體項目及合作伙伴的必選和備選方案，由各分行通過社區(qū)調(diào)查和資源安排，決定具體活動項目及合作伙伴?？傂袑⑴蓛山M人員參與部分分行的實地路演活動?？傂袇⑴c日程表如下：（其他分行（部）自行決定在5月19日至7月1日期間實地路演的具體時間；為公司銀行部舉辦企業(yè)理財推介活動地點）匯買賣、

3、網(wǎng)上個人銀行專業(yè)版主要流程主要流程：主要流程見下表，分行具體操作程序見社區(qū)路演部分和鬧市路演部分：總行總體策劃總行總體策劃4月15日分行選址分行選址社區(qū)確定具體活動項確定具體活動項提出項目建議提出項目建議前調(diào)查目擬定合作伙伴目擬定合作伙伴路演開始路演開始要求合作伙伴制定要求合作伙伴制定合作與活動方案合作與活動方案前天成一完分行準備分行準備5月10日總行審閱總行審閱4月30日制定具體方案制定具體方案前前（附合作方案）（附合作方案）主要行銷

4、策略主要行銷策略1.媒介策略1.1互聯(lián)網(wǎng)媒介：在網(wǎng)上路演中，總行會安排各分行活動花絮及圖片的播放；1.2傳統(tǒng)媒介：在全國路演開始前，總行統(tǒng)一安排在各大媒體進行宣傳；各分行（部）再自主決定路演期間的媒體配合。社區(qū)路演社區(qū)路演1.社區(qū)路演活動形式：以社區(qū)居民活動、多方面的生活信息咨詢配合理財服務宣傳。2.社區(qū)路演輔助活動效果說明：2.1舉辦社區(qū)居民競賽或游戲活動及提供以理財服務為主的、多方面的生活信息咨詢交流吸引居民；2.2.選擇合適的合作