《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》思考與練習(xí)題

1、1《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課后思考與練習(xí)題課后思考與練習(xí)題第一章第一章標(biāo)志概述標(biāo)志概述一、標(biāo)志的定義是什么？其藝術(shù)特點(diǎn)是什么？標(biāo)志，即通常所說的Logo，是一種圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。它是由特定的字體、設(shè)計(jì)、色彩、編排組成的，用以區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源。它是根據(jù)

2、人類生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生的，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)的成果，又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分，是企業(yè)的一種無形財(cái)產(chǎn)。標(biāo)志作為視覺基本要素，具有識(shí)別性、符號(hào)化、象征性、審美性幾大特點(diǎn)。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展大致可分為幾個(gè)階段？每個(gè)階段的特點(diǎn)是什么？主要從原始社會(huì)時(shí)期、封建社會(huì)時(shí)期、近代階段、現(xiàn)代階段這幾個(gè)時(shí)期進(jìn)行分析。三、選擇你最喜歡的標(biāo)志和一個(gè)你不滿意的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別說明理由。盡量讓學(xué)生們選擇比較熟悉，經(jīng)典的作品進(jìn)行說明和分析。（在課堂中

3、完成）四、標(biāo)志的功能是什么？1.區(qū)別功能2.宣傳功能3.裝飾功能4.交流功能5.引導(dǎo)功能五、標(biāo)志從領(lǐng)域、行業(yè)、范圍進(jìn)行劃分，可分為幾種類型？1.國家政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志2.國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志3.公共標(biāo)志4.商標(biāo)5.文化標(biāo)志6.個(gè)人標(biāo)志六、在課堂上默畫幾個(gè)你所熟悉的現(xiàn)代標(biāo)志，并進(jìn)行簡單的分析。選擇一些比較簡單、經(jīng)典的作品讓學(xué)生們進(jìn)行默畫。第二章第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則是什么？1.簡明易記原則2.信息準(zhǔn)確原則3.新穎獨(dú)

4、特原則4.審美性原則5.適應(yīng)性原則6.民族性原則二、列出5個(gè)際志，并根據(jù)所學(xué)的設(shè)計(jì)原則對(duì)這5個(gè)標(biāo)志進(jìn)行綜合分析，把分析的文字撰寫成正式的說明文。盡量列舉人們比較熟悉、經(jīng)典的標(biāo)志作品。三、舉例說明在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為何要注重“民族性”原則？標(biāo)志體現(xiàn)的是一種文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就會(huì)失去其存在的價(jià)值。標(biāo)志中的文化性是通過視覺形象展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神方面的信息宋體現(xiàn)的。任何一個(gè)民族的文化都

5、是經(jīng)過悠久的歷史發(fā)展所形成的精神財(cái)富。所以，我們?cè)诔珜?dǎo)標(biāo)志的時(shí)代性的同時(shí)要強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)立足于本土，細(xì)心剖析獨(dú)特而豐富的“民族母語”，充分挖掘民族設(shè)計(jì)語言，以構(gòu)建現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)體系。四、舉例說明在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為何要注重“新穎獨(dú)特性”原則？標(biāo)志形象除具備易識(shí)別、易記憶，簡潔準(zhǔn)確之外，更重要的是具有區(qū)別于其它標(biāo)志的鮮明個(gè)性特征。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，既要突出標(biāo)志本身的個(gè)性，又要樹立企業(yè)形象，那么這種個(gè)性由標(biāo)志的新穎獨(dú)特決定的。新

6、穎獨(dú)特是設(shè)計(jì)師通過形象化的概括、提煉，用簡潔、生動(dòng)、具體的視覺形象，符合現(xiàn)代審美意識(shí)，蘊(yùn)含豐富的藝術(shù)想象，使標(biāo)志的傳達(dá)意念深化。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)產(chǎn)品全面的了解，運(yùn)用所積累的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)來分析具體的最能表現(xiàn)標(biāo)志個(gè)性的特點(diǎn)。信息面越廣，思維的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性就越豐富，標(biāo)志形象也就具有鮮明的個(gè)性特色。五、標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計(jì)時(shí)為何往往要慎重行事，一般不輕易改動(dòng)？如果需要改動(dòng)為什么要采3在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的功能主要是指色彩對(duì)視覺及心理的作用。具體一點(diǎn)說

7、，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)多憑“感覺”，由于色彩的色相、明度、純度對(duì)眼睛具有刺激作用，因此不同程度的刺激給心理也會(huì)留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會(huì)記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一。色彩可以調(diào)動(dòng)人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說人對(duì)色彩的感知遠(yuǎn)比圖像和文字明確。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對(duì)比，調(diào)和效果則更加豐富。為了更恰如其分地使色彩的表現(xiàn)力，視覺作用及心理影響在標(biāo)志中最大程度地發(fā)揮

8、出來，并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對(duì)色彩的功能作深入的研究。換句話說，必須使標(biāo)志作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺技能的實(shí)際需求相統(tǒng)一。二、標(biāo)志中的色彩分哪幾類？1.單色標(biāo)志2.雙色標(biāo)志3.多色組合標(biāo)志三、色彩應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注意事項(xiàng)是什么？主要從企業(yè)、團(tuán)體的形象和內(nèi)涵、色彩形式與內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩的鮮明性、色彩的成本和技術(shù)性、禁忌這幾個(gè)方面進(jìn)行分析。四、雙色與多色標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)注

9、意哪些基本問題？色彩應(yīng)用不要太多，盡量控制在3中顏色以內(nèi)。五、確定一個(gè)主題，以單色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。可以參考教材圖5.18—圖5.20列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。六、確定一個(gè)主題，以雙色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩膱D5.21—圖5.31列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。七、確定一個(gè)主題，以多色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。可以參考教材圖5.32—圖5.43列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。第六章第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法分為哪幾種？1表述法

10、2.象征法3.寓意法4.擬人法二、確定一個(gè)主題，以象征手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.4—圖6.12列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。三、確定一個(gè)主題，以擬人手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.15—圖6.17列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題，從哪幾個(gè)方面展開？可以從項(xiàng)目的名稱、從項(xiàng)目的顯著特征、以項(xiàng)目或品牌名稱含義為題材、從項(xiàng)目主題及精神理念、從傳統(tǒng)歷史與地理特色、從項(xiàng)目或其所在地標(biāo)志物幾個(gè)方面展開。五、確定一個(gè)主題，以項(xiàng)目名稱為

11、切入點(diǎn)，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.18—圖6.24列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。六、確定一個(gè)主題，以傳統(tǒng)歷史與地理特色為切入點(diǎn)，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.28—圖6.29列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。七、標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法有哪幾種？聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維、錯(cuò)視思維、比較思維、借鑒思維、跳躍思維、動(dòng)感思維八、確定一個(gè)主題，以聯(lián)想性思維方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.31、圖6.32列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意水平如何提