第十四章-企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺系統(tǒng)

1、第十四章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺系統(tǒng),主講：王贇,導(dǎo)言,二戰(zhàn)結(jié)束后好的設(shè)計(jì)就是好的銷售。20世紀(jì)50年代，西方各國的設(shè)計(jì)得到相當(dāng)大的促進(jìn)。企業(yè)對于自己和自己產(chǎn)品形象的要求，是導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基本條件。利用綜合的視覺因素來豎立企業(yè)形象這種方法。大陸現(xiàn)存北宋時(shí)期的“白兔牌”剪刀廣告，包括了企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)，廣告語言，服務(wù)保證等所有現(xiàn)代廣告的基本元素，可以說是目前最早的完整企業(yè)形象設(shè)計(jì)之一。1907年，德國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要奠基人彼得

2、·貝倫斯為德國電器公司（AEG）設(shè)計(jì)出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象，是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化的開端。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)日益國際化。美國奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，歐洲一些大型企業(yè)也在戰(zhàn)后進(jìn)入企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段，這個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的觀念在20實(shí)際70年代引入日本。在日本的企業(yè)界得到進(jìn)一步的發(fā)展，終于形成非常完善的系統(tǒng)。,,在市場競爭日益激烈的20世紀(jì)，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢在必行。就這樣

3、，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。,,促使企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的重要原因：①新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來樹立在客戶中積極、正面的形象。②二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟(jì)活動迅速進(jìn)入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)以及具有特色的包裝、廣告設(shè)計(jì)等來達(dá)到樹立企業(yè)和產(chǎn)品國際化形象的目的?？傊骸皣H市場的競爭壓力”是企業(yè)形象設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的重要背景

4、。,,對于美國設(shè)計(jì)界來說，企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用規(guī)范，稱為“視覺識別系統(tǒng)”（visual identity），總的來說就稱為“企業(yè)形象”系統(tǒng)，英語是corporate identity，簡稱CI，因?yàn)槠髽I(yè)形象的樹立，除了以上這些因素組成的視覺系統(tǒng)之外，還具有企業(yè)員工和管理階層體現(xiàn)出來的行為特征，包括人際關(guān)系好的方法，一般舉止和說話的規(guī)范，因而當(dāng)美國設(shè)計(jì)界發(fā)展出來的企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)

5、。VI、BI、MI,,企業(yè)形象識別系統(tǒng)——簡稱CIS（Corporate IdentitySystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CIS并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個(gè)從CI到CIS的演進(jìn)過程 。,,MI——一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的

6、價(jià)值觀等。 BI——包括對內(nèi)和對外兩部分，對內(nèi)包括對干部的教育，員工的教育(如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等)，生產(chǎn)福利,工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等。 VI——一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分，基本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳

7、標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑ィ故?，陳列等?意大利的奧里維蒂公司的企業(yè)形象設(shè)計(jì),奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機(jī)的公司。1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當(dāng)時(shí)全國最大的企業(yè)之一，肩負(fù)了恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)的重任。奧里維蒂企業(yè)形象的成功設(shè)計(jì)，為歐洲其他國家的大型企業(yè)樹立

8、企業(yè)形象提供了樣本，這個(gè)完善的視覺系統(tǒng)，不但在歐洲引起企業(yè)界和消費(fèi)者的注意和喜愛，而且也刺激了其主要競爭對手——美國國際商業(yè)機(jī)械公司（IBM）的發(fā)展。他們在企業(yè)形象領(lǐng)域的競爭促進(jìn)了之后美國企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展。,美國最大的電視公司之一——哥倫比亞廣播系統(tǒng)（CBS）的企業(yè)形象設(shè)計(jì),美國三大廣播公司，他們是美國廣播系統(tǒng)、全國廣播公式和哥倫比亞廣播系統(tǒng)。設(shè)計(jì)總監(jiān)威廉·戈登為了適應(yīng) 企業(yè)標(biāo)志使用不同場合和方式的需求，戈登和他的設(shè)計(jì)

9、組建立了兩種不同的企業(yè)標(biāo)志使用方法，在電視屏幕上出現(xiàn)的是上述以眼睛為中心，背景則經(jīng)過一段時(shí)間就有所改變的設(shè)計(jì)，而用于大量的印刷品上的標(biāo)志，則是簡單的以眼睛形象為中心的平面標(biāo)志。1966年，哥倫比亞廣播系統(tǒng)委托美國建筑設(shè)計(jì)大師，艾羅·薩里寧設(shè)計(jì)了新的哥倫比亞廣播公司總部大樓，新的總部大樓內(nèi)的全部平面標(biāo)志、符號，包括電梯按鈕、各個(gè)部位的時(shí)鐘與指針、總部大樓內(nèi)部的部門牌號、方向標(biāo)志等，都是由他設(shè)計(jì)。哥倫比亞廣播公司的企業(yè)

10、形象的陳宮，給設(shè)計(jì)界提出一個(gè)新的課題：設(shè)計(jì)管理。,瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會CIBA的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì),瑞士是二戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的重要中心，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，瑞士也處在領(lǐng)先的地位。其中，瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是極具影響力的典型。巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會原來以生產(chǎn)化學(xué)染料為主，到50年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種化工材料和化工制品的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：塑料、染料、藥物等。當(dāng)這個(gè)國際集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍由西歐擴(kuò)展到世界各地時(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)在世界各國

11、都能被人認(rèn)同并了解的視覺系統(tǒng)和企業(yè)形象顯得尤為重要。,瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會—— CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng),,第一項(xiàng)工作就是把原來冗長的企業(yè)名稱改成美國人比較容易記憶的簡單縮寫“CIBA”他采用簡單樸素的埃及體作為標(biāo)準(zhǔn)字體，形象鮮明而簡單樸素，單單這一個(gè)改變，已經(jīng)鋪墊了這家企業(yè)可以為美國顧客接受和記憶的可能性。對于企業(yè)的宣傳和本身的各種出版物和文件，佛格曼采用了三種不同的字體系統(tǒng)，1953年，他勸說CIBA美

12、國分部的負(fù)責(zé)人接受他的建議，采用標(biāo)準(zhǔn)化的、四方形的格式來設(shè)計(jì)出版所有的企業(yè)宣傳材料。具有明確設(shè)計(jì)意識的設(shè)計(jì)家，最早在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上突破簡單的視覺形象范圍，接觸到行為標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)家之一。,新海文（NEW HEAVERN）鐵路公司視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì),英國早在20實(shí)際30年代就組織力量設(shè)計(jì)倫敦的地下地鐵系統(tǒng)和地下鐵路的路線圖和標(biāo)記系統(tǒng)，方便每日數(shù)以萬計(jì)的乘客。美國在戰(zhàn)后開始全面對對各種公共運(yùn)輸系統(tǒng)的視覺標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中，比較具有代表意義的是在

13、紐約的美國東北部的新英格蘭地區(qū)運(yùn)作的紐約、新海文鐵路公司的總裁是帕特里克·麥克金斯，他對于鐵路運(yùn)輸，特別是客運(yùn)系統(tǒng)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)非常重視，事實(shí)上，他本人是這個(gè)稱為新海文鐵路視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要發(fā)起人和主持人。成為美國其他鐵路運(yùn)輸公司發(fā)展本身視覺識別系統(tǒng)的重要參考。,企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)入成熟階段,第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟(jì)都遭受到嚴(yán)重摧殘，而美國則因?yàn)閼?zhàn)爭時(shí)期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的國家。戰(zhàn)后的美國無論

14、工業(yè)、科學(xué)、教育、文化等方面，都處于世界領(lǐng)先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個(gè)國家企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 1960年代，美國人首先提出了企業(yè)的CIS設(shè)計(jì)這一概念。,,美國許多重要的設(shè)計(jì)家從20世紀(jì)50年代到20世紀(jì)60年代之間都參與了企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目，比如保羅·蘭德、萊斯特·比爾、索爾·巴斯，這一

15、時(shí)期，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)迅速完善和成熟的時(shí)期。,保羅·蘭德,20世紀(jì)40年代和20世紀(jì)50年代期間美國平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵人物，自從20世紀(jì)50年代以來，他日益投入企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和其他商標(biāo)設(shè)計(jì)。他認(rèn)為：一個(gè)標(biāo)志要是想長期存在，能夠長期在商業(yè)市場中牢固樹立，必須要具有通用的、能夠得到廣泛認(rèn)同的、在形式上具有長久存在特點(diǎn)的基本形式，而具有這些要求的形式，往往都應(yīng)該是非常簡單的，基本的。奠定了現(xiàn)代企業(yè)年度報(bào)告設(shè)計(jì)規(guī)范和模式。,,保羅

16、·蘭德是當(dāng)今世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用極簡、蒙太奇、拼貼等設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美概括為簡潔、理性的設(shè)計(jì)語言并應(yīng) 用于商業(yè)美術(shù)之中，以其獨(dú)有的想象力契合著商業(yè)與藝術(shù)的兩大領(lǐng)域，給消費(fèi)者開拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。,,蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺效果，是因?yàn)樗钪O設(shè)計(jì)的法則，具有能夠把簡單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡明，把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。譬如在補(bǔ)色與對

17、比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復(fù)雜的有機(jī)圖形的混合使用上、在處理細(xì)部與整體的關(guān)系上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業(yè)形象設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的淋漓盡致，更是為世人留下IBM西屋電器公司（Westhouse）、UPS快遞公司等不朽的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。,IBM公司 1956年標(biāo)志 42歲/圖3 IBM公司 1976年標(biāo)志 62歲,,1）極簡的藝術(shù)手法  “簡化”的反義詞是“復(fù)雜”，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，簡化是指設(shè)計(jì)師 用精練的設(shè)計(jì)語言，

18、略去具體細(xì)節(jié)而抓住主干，形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)出形象或意念的大致輪廓與內(nèi)在精髓的構(gòu)思方式。在蘭德的眾多設(shè)計(jì)作品中將簡化這一藝術(shù)手法運(yùn)用到了極致，筆者將其這一重要特征稱之為 “極簡”。由于深受包毫斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。,,二十世紀(jì)中期美國的“國際商業(yè)機(jī)器公

19、司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，為了便于記憶，蘭德將其名縮寫為IBM  （International Business Machines）以便更好的傳播公司形象，在 對這幾個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷  史，將“IBM”三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格，“B”字母 中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。

20、標(biāo)志醒目、簡潔、貼切，透過這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。,,水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動的動感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個(gè)標(biāo)志簡練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項(xiàng)目，將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以

21、及優(yōu)秀的售后服務(wù)，體現(xiàn)“IBM就是服務(wù)”的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評論家極高的評價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。,,美學(xué)家?guī)鞝柼?#183;貝德特把藝術(shù)簡化解釋為“在洞察本質(zhì)的基礎(chǔ)上所掌握的最聰明的組織手段。這個(gè)本質(zhì)，就是其余一切事物都從屬于它的那個(gè)本質(zhì)?！碧m德真可謂對“這一聰明的組織手段”運(yùn)籌帷幄，他設(shè)

22、計(jì)的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創(chuàng)作的標(biāo)志，標(biāo)志中abc字母水平構(gòu)圖，字母形態(tài)的設(shè)計(jì)及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強(qiáng)調(diào)作品內(nèi)在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達(dá)到最好的表達(dá)效果。,美國廣播公司標(biāo)志 1962年,,2）蒙太奇手法的運(yùn)用蒙太奇，是電影構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱，是法

23、語“montage”的譯音， 原是法語建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。,IBM的招貼設(shè)計(jì)Eye-Bee-M 1981年/圖6 IBM招貼廣告設(shè)計(jì) 1980年,,保羅?蘭德對蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)手法的掌握、借鑒并運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，是其在視覺心理上的又一成就。如圖5、6是IBM公司的招貼設(shè)計(jì)，也是蘭德的傳世之作，在招貼設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的開拓探索給他的設(shè)計(jì)職業(yè)帶來了深刻的

24、影響。作為一名“功能主義者”和“實(shí)用主義者”，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴(yán)格的界限，他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡潔地表達(dá)內(nèi)容，無須華麗的語句；不好的作品只是流于形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導(dǎo)受眾主動探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。招貼中，一個(gè)眼睛、 一只蜜蜂和一個(gè)M代替了IBM傳統(tǒng)logo：“I”設(shè)計(jì)成眼睛，是對人的關(guān)愛； “B”設(shè)計(jì)成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動；“M”信息與科技，是對技術(shù)的不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作時(shí)蘭德并不用簡單的英文

25、字母來設(shè)計(jì)這幅招貼，而是把這些符號元素進(jìn)行意義上的分解，然后再將各種符號信息重新組合。體現(xiàn)了IBM一直在銳意創(chuàng)新、辛勤勞動并積極進(jìn)取的精神。風(fēng)格獨(dú)特又構(gòu)成得和諧自然，顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)的創(chuàng)造價(jià)值，體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，合乎觀眾的接受心理。,,蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關(guān)系、作品和受眾的關(guān)系之中去發(fā)掘平面設(shè)計(jì)的無限可能。圖6設(shè)計(jì)的主題是推廣IBM企業(yè)文化的招貼，作品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主

26、要內(nèi)容上。RM是資源管理（Resource Management）的縮寫，色相與IBM產(chǎn)品色彩風(fēng)格相同采用黑色，體現(xiàn)了IBM的產(chǎn)品形象與專業(yè)精神；橙色的圓象征“能源”（Energy）體現(xiàn)了一種活力；循環(huán)箭頭象征著“資源保護(hù)”（Materials Conservation）采用赤色，表現(xiàn)了一種流動和廣泛認(rèn)可； “方向盤”是“共乘”（Ridesharing）采用接近海洋顏色的藍(lán)，表示了共享這一主題；綠樹是環(huán)境保護(hù)（Environment P

27、rotection）使用自然最初的色彩綠色，反映了生命的價(jià)值和健康的意義。畫面通過色彩補(bǔ)色對比原理，形成視覺對比效果，讓受眾生成強(qiáng)烈的視覺印象。這幅作品表達(dá)形式不拘一格，富于變化，體現(xiàn)著IBM的專業(yè)精神與產(chǎn)品厚重的質(zhì)感，彰顯了IBM的理念與企業(yè)文化，達(dá)到了宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品的目的。,“desi8n 63 ”紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部海報(bào) 1963年 / 圖8《真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)》,,3）拼貼手法的運(yùn)用拼貼藝術(shù)形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的

28、限制而神來一筆的產(chǎn)物，最早運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的是一些歐洲設(shè)計(jì)家。由于蘭德平時(shí)很注重對歐洲藝術(shù)家創(chuàng)作方法的研究，他把這一創(chuàng)作的方法運(yùn)用于自己的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對色彩、肌理、質(zhì)感及畫面的重組構(gòu)成的豐富變化上，在他經(jīng)營的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味?！癲esi8n 63” 紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部海報(bào)與圖8《真實(shí)、藝術(shù)、表達(dá)》，都是蘭德以拼貼手法實(shí)現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標(biāo)題，

29、活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當(dāng)時(shí)美國同類設(shè)計(jì)的最高水平。蘭德的設(shè)計(jì)中充滿著一般設(shè)計(jì)家不敢采用的補(bǔ)色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和復(fù)雜的有機(jī)圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結(jié)合使用。在節(jié)奏的把握、特殊的設(shè)計(jì)概念與品位等方面，都充分顯示了保羅?蘭德對設(shè)計(jì)的深刻認(rèn)識及對視覺心理的控制能力。通過對拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用，蘭德創(chuàng)造出一個(gè)以集結(jié)視覺引力、多重內(nèi)涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。,萊斯利·

30、;比爾,20世紀(jì)20年代到20世紀(jì)30年代平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代運(yùn)動的重要設(shè)計(jì)代表人物。特別重視設(shè)計(jì)企業(yè)形象系統(tǒng)手冊，他認(rèn)為必須以手冊的方式來規(guī)范企業(yè)形象的準(zhǔn)確應(yīng)用，這樣才能保證企業(yè)形象的準(zhǔn)確性和延續(xù)性。他設(shè)計(jì)的手冊包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計(jì)劃以及以上三方面因素的使用標(biāo)準(zhǔn)方法和比例規(guī)范，同時(shí)，他在手冊中列舉了必須避免的錯(cuò)誤使用方法，防患于未然，避免日后對于這些因素的濫用和誤用。手冊的設(shè)計(jì)，立即為企業(yè)形象的樹立提供了非常有利的基

31、礎(chǔ)。 奠定了日后全世界各個(gè)國家的企業(yè)在自己企業(yè)形象運(yùn)用時(shí)的規(guī)范方法基礎(chǔ)，在平面設(shè)計(jì)上是一項(xiàng)很重要的貢獻(xiàn)。,切瑪耶夫·蓋斯瑪設(shè)計(jì)公司,美國首屈一指的企業(yè)形象設(shè)計(jì)最杰出的設(shè)計(jì)公司。設(shè)計(jì)出一系列重要的美國大型企業(yè)形象，都具有國際影響作用。紐約大通曼哈頓銀行,,銀行的營業(yè)情況、顧客

32、情況，以及紐約這個(gè)特定的城市的特征，設(shè)計(jì)出彎針的企業(yè)形象系統(tǒng)來，其中包括企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)專用字體、色彩計(jì)劃和這些因素使用的規(guī)范。在企業(yè)標(biāo)志方面，利用四個(gè)完全相同的鍥形反復(fù)組合，圍繞出中心的空白方形，而外表則形成八面形，完全采用幾何圖形的抽象組合，具有鮮明的時(shí)代感。抽象的形式，擺脫了當(dāng)時(shí)比較普遍使用的字母或者圖形作為母題的設(shè)計(jì)方法，很有時(shí)代感和前衛(wèi)感。在具體使用的時(shí)候，往往是看具體場合而定的，有時(shí)候單獨(dú)采用企業(yè)標(biāo)志，如果場合允許，就標(biāo)志

33、和字體合并使用，。,美孚石油公司的企業(yè)形象采用長方形的底，上邊簡單的采用簡潔的無裝飾線字體組成公司名稱，五個(gè)字母的編排非常講究，強(qiáng)調(diào)縱向線條，因此重點(diǎn)也在縱向的五條直線上，其中突出了大寫字母“M”，它的色彩計(jì)劃也非常有特點(diǎn)，所有的字母都是藍(lán)色的，而五個(gè)字母中唯有字母“O”采用紅色，并且把這個(gè)字母完全設(shè)計(jì)成圓形，因而突出鮮明，白色的底配上藍(lán)色和紅色，清晰，干凈利落，有很好的視覺聯(lián)想。這個(gè)企業(yè)形象至今依然使用，特別是在加油站上應(yīng)用的特別具

34、有與消費(fèi)者之間交流的密切關(guān)系，是最杰出的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)之一。,,美國電影學(xué)院時(shí)代華納全國電視公司洛克菲勒中心巴爾的摩國家水族館,奧斯卡金像獎主辦方——美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences），今日首次發(fā)布了學(xué)院的LOGO，這個(gè)新標(biāo)識以后將成為影藝學(xué)院的象征，以更好的宣傳學(xué)院。這款標(biāo)識由180LA設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)。整個(gè)圖案以金色為基調(diào)，一個(gè)大寫字母A的形狀構(gòu)成

35、了視覺主體，它代表“Academy”（學(xué)院）的A，而中間空心部分是一個(gè)奧斯卡小金人的形狀，預(yù)示著該學(xué)院最重要的職能就是舉辦奧斯卡金像獎。從今日開始，美國影藝學(xué)院的官網(wǎng)將正式開始使用這個(gè)新LOGO。,時(shí)代華納,,全國電視公司,美國電話電報(bào)公司,,美能達(dá),美國大陸航空公司,基督教青年會,基督教青年會(Young Men’s Christian Association)，簡稱Y.M.C.A.，最近正式更新了其品牌標(biāo)志。基督教青年會1844年6

36、月6日由英國商人喬治威廉創(chuàng)立于英國倫敦，希望通過堅(jiān)定信仰和推動社會服務(wù)活動來改善青年人精神生活和社會文化環(huán)境，現(xiàn)已蓬勃發(fā)展于世界各地，在約110個(gè)國家有青年會組織，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦。前段時(shí)間brandnew報(bào)道了YMCA即將換標(biāo)的新聞，不過當(dāng)時(shí)的新標(biāo)志用的還是和“TM”的組合，而細(xì)心的小編在翻閱資料時(shí)發(fā)現(xiàn)基督教青年會早已經(jīng)披上了新裝，使用全新的logo。,值得一提的是當(dāng)我們在不同的時(shí)間訪問官方網(wǎng)站時(shí)，logo及網(wǎng)站的配色會呈現(xiàn)不同的變

37、化。,美國女童軍組織,見word文檔,系統(tǒng)化視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì),聯(lián)邦德國國家航空公司“德國漢莎航空公司”,,美國集裝箱公“艾科”石油公司,尤尼瑪克設(shè)計(jì)公司,強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)上的標(biāo)準(zhǔn)化，采用方格網(wǎng)絡(luò)為設(shè)計(jì)的依據(jù)，目的是良好的視覺傳達(dá)功能。福特汽車公司日本松下電器集團(tuán)的帕納索尼克美國的施樂公司鐵箱公司杰·西·奔公司,,福特汽車公司,日本松下電器集團(tuán)的帕納索尼克,,美國的施樂公司,美國聯(lián)邦設(shè)計(jì)改進(jìn)計(jì)劃,1974年，美

38、國聯(lián)邦政府為了促進(jìn)全國對于設(shè)計(jì)問題的認(rèn)識，提高社會對于設(shè)計(jì)的意識和關(guān)注，因而展開了一項(xiàng)促進(jìn)設(shè)計(jì)發(fā)展的聯(lián)邦政府計(jì)劃，稱為“聯(lián)邦設(shè)計(jì)改進(jìn)計(jì)劃”。與此同時(shí)，創(chuàng)立了其他幾個(gè)與設(shè)計(jì)、藝術(shù)和文化相關(guān)的聯(lián)邦計(jì)劃，是美國政府少有的對于藝術(shù)和設(shè)計(jì)高度重視的行動。這些相關(guān)的聯(lián)邦計(jì)劃和項(xiàng)目還有美國建筑和環(huán)境藝術(shù)計(jì)劃，國家藝術(shù)基金等。,,“平面設(shè)計(jì)改進(jìn)項(xiàng)目辦公室”改進(jìn)美國聯(lián)邦政府所有的平面設(shè)計(jì)的面貌，使他們能夠有最好的向美國人民，美國工總傳達(dá)政府信息的視

39、覺功能。美國聯(lián)邦勞工部形成一個(gè)統(tǒng)一的，系統(tǒng)的出版體系，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一面貌，建議標(biāo)準(zhǔn)體系，具有高功能的傳達(dá)效果，并且使聯(lián)邦政府能通過出版物和其他平面設(shè)計(jì)在民眾心中產(chǎn)生積極的反應(yīng)。為了達(dá)到這個(gè)目的，把所有的平面因素標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，包括字體標(biāo)準(zhǔn)、字體尺寸標(biāo)準(zhǔn)、版面標(biāo)準(zhǔn)、方格網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、紙張的具體標(biāo)準(zhǔn)要求、色彩計(jì)劃等。美國內(nèi)務(wù)部國家公園服務(wù)局,公共交通標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì),美國是世界上最早通過政府的行為做手從事這項(xiàng)工作的國家之一。具有通用、準(zhǔn)確、國際認(rèn)

40、同的新交通標(biāo)志，一共是34種不同的標(biāo)志符號，應(yīng)用于各種與公共交通有關(guān)的場所，目的明確是為行人的，以方便行人對具體設(shè)備、設(shè)施、方向、交通工具等等內(nèi)容一目了然。美國交通部主持的以國際和國內(nèi)航空運(yùn)輸為中心的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是世界上最早大規(guī)模交通標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)之一，由于美國是世界第一位的航空大國，并且擁有眾多的國際航線，它采用系統(tǒng)對于國際交通標(biāo)志系統(tǒng)必然帶來很大的沖擊和促進(jìn)。,國際奧林匹克運(yùn)動會的設(shè)計(jì)標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì),1968年墨西哥第十九屆奧運(yùn)

41、會1972年慕尼黑第二十屆奧運(yùn)會1984年洛杉磯第二十三屆奧運(yùn)會奠定了這種大型國際運(yùn)動會的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的里程碑的重要項(xiàng)目，對于以后的設(shè)計(jì)具有重大的影響作用。,企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和東西方的不同企業(yè)形象模式,從20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)計(jì)發(fā)揮了其至關(guān)重要的作用。日本的企業(yè)從美國大型跨國集團(tuán)的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價(jià)值，他們無論從技術(shù)開發(fā)

42、、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都是模仿美國企業(yè)。,日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)：時(shí)間：大約20世紀(jì)70年代前后企業(yè)：日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車目的：將默默無聞的小汽車打入國內(nèi)和國際市場貢獻(xiàn)：這一設(shè)計(jì)取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進(jìn)。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。,日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國企業(yè)形象系統(tǒng)的區(qū)別,一）、美國式的CI模式:美國模式的CI戰(zhàn)略主

43、要是通過對企業(yè)視覺識別(VI)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)華設(shè)計(jì)規(guī)范，通過獨(dú)特的視覺信息符號系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達(dá)到使社會大眾認(rèn)知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。美國式的CI模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作。可以說，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè)CI戰(zhàn)略的成敗。 美國是一個(gè)多民族、多元文化、多種語言并存的國家，技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水

44、平和市場競爭能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。,二）、日本式的CI模式:日本模式的CI戰(zhàn)略，不僅強(qiáng)調(diào)視覺識別（VI）的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)規(guī)范，而是重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)營理念和特色，并上升到企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)文化建設(shè)的高度，最終達(dá)到使社會大眾認(rèn)知、識別，建立良好

45、企業(yè)形象的目的。 日本從美國引進(jìn)了CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。日本企業(yè)在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí)，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時(shí)融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的CI模式強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念為中心，并把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的行為模式與具體可見的視覺形象，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對內(nèi)整

46、合和強(qiáng)化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。,奧林匹克運(yùn)動會的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì),1992年巴薩羅納奧運(yùn)會海報(bào) 1968年墨西哥奧運(yùn)會海報(bào) 2004年雅典奧運(yùn)會海報(bào),1908年倫敦奧運(yùn)會獎牌,1948年倫敦奧運(yùn)會獎牌,1904年圣路易斯奧運(yùn)會獎牌,1964年東京奧運(yùn)會火炬 1988年漢城奧運(yùn)會火炬 2004年雅典