廣告應(yīng)用專業(yè)綜合能力復(fù)習(xí)題

1、113第一章第一章1.廣告在本質(zhì)上是一種。（）A.信息傳播活動(dòng)B.商業(yè)活動(dòng)C.推銷活動(dòng)D.促銷活動(dòng)2.約翰?肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時(shí)間是在。（）A.18世紀(jì)初B.19世紀(jì)初C.20世紀(jì)初D.1945年3.廣告成為最基本的營(yíng)銷傳播工具，主要是因?yàn)?。（）A.廣告的對(duì)象廣泛B.廣告具有強(qiáng)烈的目的性C.廣告主要依靠大眾傳播媒介D.廣告是容易使用的工具4.1960年在《營(yíng)銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是。（）A.科特勒

2、B.奧格威C.麥卡錫D.肯尼迪5.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與最大銷售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是。（A）A.肯尼斯?郎曼B.大衛(wèi)?奧格威C.威廉?阿倫斯D.約翰?肯尼迪6.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)。（）A.流動(dòng)性B.被動(dòng)性C.分散性D.隱匿性7.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制（）A.以廣告公司為核心B.以廣告主為核心C.以廣告媒介為核心D.以廣告受眾為核心8.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個(gè)環(huán)節(jié)的工作目

3、標(biāo)是。（）A.客戶下達(dá)代理委托書B.廣告計(jì)劃書的撰寫C.代理工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的編寫D.代理議案的確認(rèn)9.根據(jù)19982008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于。（）A.起步期B.起飛期C.平緩發(fā)展期D.成熟期10.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)。（）A.廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排B.廣告公司是雙向代理C.我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體D.我國(guó)廣告客戶都愿意通過廣告公司向媒體購(gòu)買11.以

4、下那一種陳述不符合事實(shí)。（）A.沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視B.奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C.法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早D.巴黎的戶外廣告隨處可見12.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)。（）A.加拿大允許比較廣告B.美國(guó)允許比較廣告C.英國(guó)不允許比較廣告D.法國(guó)允許非批評(píng)性質(zhì)的比較廣告，但不能指明競(jìng)爭(zhēng)者13.全球本土化的意思是。（）A.在任何國(guó)家發(fā)布廣告，都要按照當(dāng)?shù)厍闆rB.廣告要考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土差異化的因

5、素C.世界性品牌要本土化D全球營(yíng)銷的產(chǎn)品要本土化14.世界最大的國(guó)際性商業(yè)日?qǐng)?bào)是。（）A.《讀者文摘》B.《金融時(shí)報(bào)》C.《華爾街報(bào)》D.《今日美國(guó)》第二章第二章1.營(yíng)銷可控四大要素是指。（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷B.產(chǎn)品、價(jià)格、推銷和促銷C.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和整合D.生產(chǎn)、定價(jià)、分銷和推銷2.營(yíng)銷非可控要素是指。（）A.政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)B.政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)組織C.政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗D.政治、法律、道德、

6、風(fēng)俗3.以下那一種表述最符合現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷制定戰(zhàn)略階段的三個(gè)步驟。（）A.設(shè)計(jì)產(chǎn)品、市場(chǎng)細(xì)分和選擇、產(chǎn)品定位B.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位31314.以下哪一個(gè)不是受眾認(rèn)知規(guī)律。（）A.AIDMA模式B.DAGMAR模式C.ROI理論D.兩級(jí)傳播15.拉扎斯菲爾德提出。（）A.創(chuàng)意理論B.兩級(jí)傳播理論C.輿論領(lǐng)袖理論D.品牌形象理論16.以下關(guān)于品牌傳播主題選擇的那一種觀點(diǎn)是不正確的。（）A.要與同類品牌傳播主題形成差異B.可以使用情感

7、訴求作為傳播主題C.不可以利用品牌創(chuàng)始人作為傳播主題D.可以利用地域環(huán)境差異賦予的特性作為傳播主題第四章第四章1.以下關(guān)于廣告受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的。（）A.廣告受眾是廣告的媒介受眾B.廣告受眾是廣告的訴求對(duì)象C.廣告受眾是廣告的目標(biāo)受眾D.廣告受眾不是廣告活動(dòng)的核心2.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙?duì)象是。（）A.一般受眾B.團(tuán)體用戶的決策者C.經(jīng)銷商的采購(gòu)決策人D.個(gè)人3.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要由低到高依次是。（）A.生理需要、安全

8、需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要D.生理需要、安全需要、社交需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要、尊重的需要4.以下那一種觀點(diǎn)是正確的。（）A.需要就是動(dòng)機(jī)B.需要就是愿望C.愿望就是動(dòng)機(jī)D愿望可能成為動(dòng)機(jī)5.法律意義的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的是。（）A.用于個(gè)人需要B.可能用于經(jīng)營(yíng)C.用于個(gè)人或家庭需要D.可能用于銷售6.以下

9、關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的。（）A.一般來說，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者B.廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象C.廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者D.廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者7.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成。（）A.復(fù)雜性購(gòu)買行為B.減少失調(diào)的購(gòu)買行為C.習(xí)慣性購(gòu)買行為D.尋求多樣化的購(gòu)買行為8.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度低，會(huì)形成。（）A.復(fù)雜性購(gòu)買行為B.減少失調(diào)的購(gòu)買行為C.習(xí)慣性購(gòu)

10、買行為D.尋求多樣化的購(gòu)買行為9.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成。（）A.雞肉B.羊肉C.魚肉D.兔肉第五章第五章1.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指。（）A.廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查B.行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查C.廣告文化調(diào)查D.廣告的操作調(diào)查2.廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要調(diào)查對(duì)象是。（）A.消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商B.消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)自身C.消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、整個(gè)產(chǎn)業(yè)D.產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身和整個(gè)產(chǎn)業(yè)3.整體市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)