傳播學(xué)視角下電影植入式旅游廣告研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代,無論是作為文化產(chǎn)業(yè)的電影產(chǎn)業(yè),還是作為休閑服務(wù)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè),都需要通過追求利潤(rùn)最大化來在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。電影植入式旅游廣告就是在這種形勢(shì)之下產(chǎn)生的特殊廣告產(chǎn)物,一方面,包括旅游目的地、旅游餐飲酒店、旅游公共交通和旅游衍生品在內(nèi)的諸多旅游產(chǎn)品,它們具有可展示性、對(duì)媒體依賴性較大等特點(diǎn),旅游企業(yè)成為電影方積極尋求的廣告主,植入式旅游廣告成為電影獲取商業(yè)利潤(rùn)的一種重要資源；另一方面,電影成為旅游廣告載體

2、,旅游業(yè)利用電影媒介的傳播優(yōu)勢(shì)和植入式廣告“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播特點(diǎn),規(guī)避傳統(tǒng)旅游廣告的傳播劣勢(shì),從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目的,提高旅游產(chǎn)品的知名度,獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。電影植入式旅游廣告就是電影業(yè)和旅游業(yè)雙方尋求共贏的產(chǎn)物,也是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物和趨勢(shì)。
　　 然而,電影植入式旅游廣告受到傳播環(huán)境、植入式操作等種種因素的限制,其廣告效果在旅游產(chǎn)品美譽(yù)度、長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)性等方面也受到局限。
　　 因此,本文將電影植入式