區(qū)域傳播學(xué)視野下城市戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、戶外廣告歷史悠久。隨著城市的壯大和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外媒體競爭越來越激烈，人們的注意力也被逐漸分化。另外戶外廣告創(chuàng)作“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有充分考慮區(qū)域的文化差異性，從內(nèi)容到形式都存在雷同敷衍現(xiàn)象，導(dǎo)致目前戶外廣告的傳播效果不佳，難以體現(xiàn)城市特征。
　　 本文首先闡述了區(qū)域與城市的關(guān)系，將區(qū)域定位在城市的范圍內(nèi)，并通過戶外廣告與城市關(guān)系的論述明確戶外廣告對城市形象的好處。進(jìn)而分析了戶外廣告區(qū)域傳播環(huán)境，從區(qū)域傳播的特點(diǎn)和受眾媒體接

2、觸特點(diǎn)出發(fā)，分析戶外廣告在區(qū)域內(nèi)傳播時必須考慮的區(qū)域環(huán)境因素，包括經(jīng)濟(jì)、文化、行業(yè)、人才環(huán)境分析。再者，本文指出了我國戶外廣告存在的問題，用“五多五少”的特點(diǎn)進(jìn)行了概括，最后提出了戶外廣告在城市中傳播策略。
　　 策略部分本文將城市品牌文化作為城市戶外廣告?zhèn)鞑サ牡暮诵?，立足區(qū)域文化，進(jìn)行傳播策略的研究。秉承打造城市品牌形象，堅持媒介最優(yōu)化組合，堅持信息多元化傳播的三大原則，注重樹立城市品牌形象，發(fā)揮戶外廣告的傳播功效；美化城市景