品牌治理全套試卷含答案(大學期末預習復習資料)

1、_試卷一試卷一一、單選題一、單選題1、品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（）。A、標識階段B、標識、傳播和象征階段C、品牌資產(chǎn)階段D、品牌體驗階段2、將品牌劃分為地方品牌、國家品牌、國際品牌等是根據(jù)（）不同來劃分的。A、品牌主體B、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬環(huán)節(jié)C、品牌市場占有空間范圍D、品牌自主性3、勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。A、檔次定位B、差異化定位C、經(jīng)營理念定位D、情感定位4、消費者在想起品牌時能夠回想起的唯一品牌指的是品

2、牌知名度中的（）。A、品牌認知B、品牌首選C、品牌主導D、品牌回想5、品牌的產(chǎn)品識別的核心要素是（）。A、產(chǎn)品屬性B、產(chǎn)品品質(zhì)價值C、產(chǎn)品用途D、產(chǎn)品范圍6、“長安福特”品牌屬于（）。A、合作品牌B、中間商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強的是（）。A、品牌標志B、品牌口號C、品牌名稱D、品牌標志物8、護膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于（）。A、以姓氏人名命名B、自創(chuàng)命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列對于電視廣告描

3、述錯誤的是（）。A、適宜做企業(yè)形象宣傳廣告B、成本低廉、延續(xù)時間長_A、通用電器B、寶潔公司C、佳能公司D、海爾集團E、海王集團3、根據(jù)戴維阿克從深度上識別品牌的觀點，品牌識別包括（）。A、品牌精髓B、核心識別C、價值識別D、延伸識別4、以下屬于品牌忠誠度金字塔的是（）。A、習慣型購買者B、滿意型購買者C、挑剔購買者D、朋友型購買者5、下列屬于比附定位的方式有（）。A、甘居第二B、攀龍附鳳C、高級俱樂部策略D、UPSE、首席定位6、狹義

4、的品牌設計包括（）。A、品牌名稱設計B、品牌標志設計C、品牌說明設計D、品牌說明設計E、品牌包裝設計7、品牌個性價值包括（）。A、有助于形成差異化的品牌識別B、有助于建立品牌資產(chǎn)C、有助于指導品牌的傳播D、以上不全是8、按照復合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復合品牌策略一般可以分為（）。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分類品牌策略D、統(tǒng)一品牌策略E、品牌聯(lián)合策略9、造成品牌老化的外部原因有（）。A、品牌存在時間較長B、品牌管理者