中國現(xiàn)代廣告設(shè)計中本土文化的應(yīng)用研究.pdf

1、怎樣才能把屬于中國本土文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中去？怎樣才能根植本土地發(fā)展我國的廣告設(shè)計，尋求現(xiàn)代理念與本土文化的共鳴？以上的兩個問題已然成為了當(dāng)今廣告設(shè)計課題中的討論焦點(diǎn)。
　　本文的第一章、第二章作為文章的基礎(chǔ)，對現(xiàn)代廣告設(shè)計的概念、內(nèi)涵以及分類進(jìn)行簡單的闡述，然后提出中國儒家哲學(xué)思想和道家哲學(xué)思想，以及儒道文化的相互雜糅已經(jīng)形成中國本土獨(dú)特的美學(xué)觀的角度，闡述對現(xiàn)代廣告設(shè)計的啟示，通過對一些具有獨(dú)特審美意蘊(yùn)的中國傳

2、統(tǒng)藝術(shù)的分析，包括儒道美學(xué)觀、欣賞意趣中的意向、自然純樸對藝術(shù)設(shè)計的影響等。第三章是文章的核心和創(chuàng)新點(diǎn)，對案例進(jìn)行分析研究，結(jié)合設(shè)計作品的主題和內(nèi)容，對表現(xiàn)手法，造型方式，傳統(tǒng)圖形元素以及廣告文案創(chuàng)意進(jìn)行分類總結(jié)。并指出，在現(xiàn)代的廣告設(shè)計工作中，不僅僅要將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代元素加以糅合與創(chuàng)新，要重視傳統(tǒng)圖形和傳統(tǒng)道德理念。筆者通過對儒家“五?！睂V告啟迪作用的解讀，指出了廣告設(shè)計者必須理解并深入學(xué)習(xí)五常內(nèi)容，且廣告也必須遵循仁、義、智、禮、