建筑陶板在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以DSK雅閣博陶陶板為例.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快。建筑設(shè)計(jì)者、城市監(jiān)管部門越來(lái)越關(guān)注建筑外墻的美觀和功能，越來(lái)越多的新型建筑外墻材料用來(lái)裝點(diǎn)我們的城市。尤其是十一五以來(lái)，人們對(duì)建材的綠色、環(huán)保提出了新的理念。德國(guó)陶瓷集團(tuán)作為全球著名的陶板生產(chǎn)廠家，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷推出各種顏色、質(zhì)感和功能的陶板，成為陶板市場(chǎng)中最高端產(chǎn)品。
　　 自2002年DSK進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直引領(lǐng)著中國(guó)陶板行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)銷量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品品種不斷豐富，為高端客戶

2、所青睞。但DSK在中國(guó)以銷售代表處的形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓和技術(shù)服務(wù)工作，營(yíng)銷方式以經(jīng)銷代理商渠道銷售為主。在面對(duì)國(guó)內(nèi)廠家和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，DSK需要適時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，以適應(yīng)當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
　　 本文主要對(duì)當(dāng)前中國(guó)建筑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，特別是針對(duì)十二五計(jì)劃，對(duì)我國(guó)建筑幕墻市場(chǎng)做了詳細(xì)調(diào)查。根據(jù)陶板自身品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，和社會(huì)公眾對(duì)建筑材料的訴求，闡述了陶板的在未來(lái)幾年市場(chǎng)空間。本文特別根據(jù)中國(guó)建材市場(chǎng)的特點(diǎn)和中國(guó)的文化特色