2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,消費者網(wǎng)購的習(xí)慣正在發(fā)生變化:以往大多先通過網(wǎng)絡(luò)來了解產(chǎn)品,再去實體門店購買;現(xiàn)在的情況正好相反,通常是先去實體店鋪咨詢體驗后,再到網(wǎng)上對比同類產(chǎn)品并購買。由于網(wǎng)購缺乏直接接觸與體驗,物流配送及售后服務(wù)也備受詬病,因此,越來越多的純網(wǎng)絡(luò)公司開始建立實體店來突破網(wǎng)購的瓶頸。同時,傳統(tǒng)渠道企業(yè)也紛紛開始嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售。雙渠道運營已成為網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)渠道變革的趨勢,隨之而來必然會產(chǎn)生渠道沖突。單純的考慮如何解決渠道沖突,沒有

2、任何意義,最根本的辦法是企業(yè)應(yīng)不斷加強渠道管理與調(diào)整營銷策略,使雙渠道達到雙贏而非沖突與競爭。
  本文針對電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道的橫向與縱向沖突問題,綜合考慮雙渠道潛在市場份額、價格競爭與服務(wù)搭便車的情況,探索可行的收益分享與數(shù)量折扣合同來改進雙渠道績效,主要研究成果如下:
  集中化決策時,較高的服務(wù)成本會降低雙渠道的整體收益,價格競爭損害了系統(tǒng)的收益,雙渠道雙向搭便車行為增加了整體的收益。制造商在傳統(tǒng)渠道潛在市場份額處于

3、某一點時取得最低收益。
  分散化決策時,當(dāng)雙渠道潛在市場份額相近時,企業(yè)為占有更多的市場而進行策略性降價甚至大打價格戰(zhàn),服務(wù)趨同,同質(zhì)化競爭激烈,雙方的利益都受到了損害。傳統(tǒng)渠道潛在市場份額較小時的制造商收益要明顯高于較大時的情況,這表明當(dāng)電子渠道市場份額極高時,制造商從擁有的電子渠道獲益。制造商收益與價格競爭之間的關(guān)系受到傳統(tǒng)渠道潛在市場份額的影響。當(dāng)傳統(tǒng)渠道潛在市場份額較大時,制造商的收益隨著價格競爭的增強而提高,制造商將從

4、激烈的價格競爭中獲益。不管傳統(tǒng)渠道潛在市場份額如何變化,搭便車行為導(dǎo)致的服務(wù)溢出都會使得雙方收益。
  在同時考慮價格競爭與雙向服務(wù)搭便車的情形下,我們引入收益分享與數(shù)量折扣合同來協(xié)調(diào)雙渠道供應(yīng)鏈,并得出滿足一定的條件下,制造商可以通過調(diào)節(jié)收益分享比例或數(shù)量折扣優(yōu)惠率來引導(dǎo)零售商接受合同,雙方的收益都實現(xiàn)Pareto改進,并達到共贏。通過研究發(fā)現(xiàn),收益分享比例及數(shù)量折扣優(yōu)惠率隨著雙渠道潛在市場份額的變化而不同。最后我們通過企業(yè)的相

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