中國(guó)企業(yè)CI策劃的效果研究.pdf

1、本文從樹(shù)立企業(yè)形象和實(shí)施CI戰(zhàn)略的角度，對(duì)企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要作用，什么是CI進(jìn)行了概念上的剖析；歸納出了目前國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略中存在的幾個(gè)誤區(qū)，詳細(xì)地闡明了這些誤區(qū)產(chǎn)生的原因及相應(yīng)對(duì)策，最后提出了國(guó)內(nèi)企業(yè)提高CI戰(zhàn)略效果的幾種途徑。本論文共分三章:第一章，企業(yè)形象與CI。 企業(yè)形象是企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。其中，在眾多的關(guān)系者中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)是決定企業(yè)形象的最關(guān)鍵因素。第二章 中國(guó)企業(yè)CI中存在

2、的幾個(gè)問(wèn)題。由于CI在我國(guó)還是一門(mén)新興的管銷(xiāo)科學(xué)，關(guān)于它的理論研究和實(shí)踐積累都還處于剛剛起步的階段。第三章 提高中國(guó)企業(yè)CI效果的幾個(gè)途徑。 本論文的創(chuàng)新之處在于擯棄了教課書(shū)式的寫(xiě)法，沒(méi)有向大多數(shù)寫(xiě)CI的文章那樣，從MI，BI，VI三個(gè)方面來(lái)討論CI的設(shè)計(jì)和效果：而是另辟蹊徑，從文化在CI中的引入，定位在Cl中的應(yīng)用，傳播對(duì)CI的影響這三個(gè)角度出發(fā)，將CI與其他的營(yíng)銷(xiāo)方法聯(lián)系起來(lái)，以規(guī)范論證和實(shí)證描述相結(jié)合的寫(xiě)作方式來(lái)討論CI