商品的拍攝角度對廣告說服效果的影響.pdf

1、平面廣告對人的影響有時候輕易不被察覺，人們在潛意識中被平面廣告說服，從而產(chǎn)生對品牌和廣告的態(tài)度。拍攝角度就是這么一種神不知鬼不覺的存在，它在無形中操縱了人們對廣告商品的評價。已有西方學(xué)者研究得出，當(dāng)商品仰拍時消費(fèi)者的評價最好，其次是平拍的時候，最差的評價是當(dāng)商品被俯拍的時候。然而在中西不同文化背景下，是否仰拍的視角也符合中國消費(fèi)者的習(xí)慣或喜好呢？筆者帶著這樣的疑惑對拍攝角度效應(yīng)的產(chǎn)生條件進(jìn)行了實(shí)證研究，本研究分為兩個部分，第一部分的實(shí)驗(yàn)

2、是為了驗(yàn)證拍攝角度效應(yīng)在中國產(chǎn)生的具體條件，選取廈門大學(xué)本科生為實(shí)驗(yàn)對象，分為6個組別，采用實(shí)驗(yàn)法的研究方法，試圖驗(yàn)證不同的平面廣告商品在仰視、平視、俯視的拍攝角度下，會對消費(fèi)者在廣告說服效果方面產(chǎn)生怎樣不同的影響;第二部分的實(shí)驗(yàn)是模擬了人們觀看電視時插播廣告的心理，進(jìn)一步探究研究發(fā)現(xiàn)對實(shí)際營銷操作的指導(dǎo)意義，實(shí)驗(yàn)中先對被試采用啟動的范式，然后探索聲望型品牌和功能型品牌在仰視、平視、俯視的拍攝角度下，會對消費(fèi)者在廣告說服效果方面產(chǎn)生怎樣