女伯爵茶系列固體功能型茶新產(chǎn)品研發(fā)及上市策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，人們都慢慢意識(shí)到回歸自然，享受健康生活的重要性，所以保健類茶及茶飲料也越來(lái)越受到人們的重視，比如說(shuō)王老吉，它走的是預(yù)防上火路線；金沙源，走的是去除油膩的路線。人們?cè)囍鴮⑺幨惩吹闹参锏挠行С煞州腿〕鰜?lái)，制成新型茶飲，一方面沖泡飲用方便，口感上佳，為人們喜愛；一方面藥效能充分的被飲用者吸收，達(dá)到藥食同源的特殊保健功效。
　　保健功能型顆粒茶市場(chǎng)，全國(guó)需求大概在每年60億左右，而且以每年20％以上的速度遞增，目前還處于群雄混

2、戰(zhàn)，沒(méi)有一統(tǒng)江湖品牌階段?，F(xiàn)在中國(guó)做的最好的是外來(lái)品牌-立頓。同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)又被臨近的飲料，比如康師傅紅茶、營(yíng)養(yǎng)快線、雀巢咖啡等擠占了不少空間。但整體來(lái)看，需求一直保持15%的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)。公司的產(chǎn)品-女伯爵茶系列產(chǎn)品，因其工藝的獨(dú)創(chuàng)性以及對(duì)行業(yè)水平提升的作用，該項(xiàng)目已被確立為四川省重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新資金項(xiàng)目。產(chǎn)品推出后，因?yàn)榧夹g(shù)在國(guó)內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，又有著優(yōu)異的效果、一流的香味和一流的口感，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額將節(jié)節(jié)提高，成為功能型茶飲市場(chǎng)的佼佼者。