中國(guó)作為跨國(guó)零售采購(gòu)新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文綜合運(yùn)用企業(yè)成長(zhǎng)理論、壟斷優(yōu)勢(shì)理論、國(guó)際貿(mào)易學(xué)等相關(guān)科學(xué)，采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合，定性研究與定量研究相結(jié)合，個(gè)案分析與系統(tǒng)分析相結(jié)合的研究方法，探討了中國(guó)作為跨國(guó)零售采購(gòu)新興市場(chǎng)存在的優(yōu)勢(shì)（Stre- ngths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threats）。在理論研究部分，本文著重分析了跨國(guó)零售企業(yè)跨國(guó)采購(gòu)的一般動(dòng)因與進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的具體動(dòng)機(jī)。在實(shí)證分析部分，通過(guò)對(duì)沃爾瑪、家樂(lè)福等

2、零售巨頭在中國(guó)采購(gòu)商品和設(shè)立采購(gòu)中心的現(xiàn)狀分析，指出跨國(guó)零售在中國(guó)采購(gòu)商品與跨國(guó)零售在目標(biāo)銷售市場(chǎng)推行本地化策略并不矛盾，進(jìn)而得出“中國(guó)制造”可以滿足跨國(guó)零售的全球銷售需求這一結(jié)論。進(jìn)而，在前人研究基礎(chǔ)上，本文構(gòu)建了跨國(guó)零售全球供應(yīng)商選擇模型，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品分析、供應(yīng)商關(guān)系分析和目標(biāo)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)分析，推演出中國(guó)市場(chǎng)存在作為跨國(guó)零售新興采購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，但是仍然存在某些劣勢(shì)與挑戰(zhàn)。中國(guó)為了吸引更多的跨國(guó)零售采購(gòu)，政府方面應(yīng)整理好大環(huán)境，