農(nóng)業(yè)推廣第六章農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能1

1、農(nóng)業(yè)推廣第六章,農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能（一）,學(xué)習(xí)目標(biāo),1．了解農(nóng)業(yè)推廣方法的基本類型與特點(diǎn)；2．掌握演講與寫作等農(nóng)業(yè)推廣的基本技能；3．熟悉農(nóng)業(yè)推廣工作的基本原則和程序；4．學(xué)會(huì)在農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐中靈活運(yùn)用各種推廣方法。,表達(dá)能力,,文字表達(dá)能力,語言表達(dá)能力,重點(diǎn)：農(nóng)業(yè)推廣論文難點(diǎn)：農(nóng)業(yè)推廣演講技能的訓(xùn)練,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法,這是根據(jù)受眾的多少來劃分的,一、大眾傳播法,大眾傳播法:農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息,

2、經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法要點(diǎn):信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的接受者是“許多人”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介,大眾傳播媒介的主要類型,,,印刷品媒介:報(bào)紙雜志墻報(bào)黑板報(bào)書籍,,,,大眾傳播媒介,視聽媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò),（一）大眾傳播法的特點(diǎn),權(quán)威性人們對(duì)媒體有信任對(duì)越權(quán)威的媒體越信任時(shí)效性（數(shù)量大、速度快、效率高）信息來得快,傳播速度快廉價(jià)性（成本低）盡管

3、把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?各種印刷品媒介的特點(diǎn),,,,,,,,,,,,,,,,報(bào)紙,雜志,書籍,優(yōu)點(diǎn):及時(shí)信息量大缺點(diǎn):內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點(diǎn):信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn):及時(shí)性較差閱讀較難,優(yōu)點(diǎn):專業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn):時(shí)效性差閱讀難,視聽媒介之—廣播,廣播的優(yōu)點(diǎn):傳播速度快到處都能聽到但要有廣播、收音機(jī)容易引起注意

4、廣播的缺點(diǎn):較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報(bào)、病蟲害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息市場信息,視聽媒介之—電視,電視的優(yōu)點(diǎn)：非常普及信息量大信息及時(shí)，并可以重復(fù)電視的缺點(diǎn)：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對(duì)性地方的電視媒體缺少公信力電視在推廣上的應(yīng)用介紹信息、品種和成果改變觀念和行為固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長時(shí)間培訓(xùn),視聽媒介之—電影和錄像,優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng)VCD、DVD價(jià)格便宜數(shù)字化圖像信息

5、的采集 和處理快速缺點(diǎn)：受制于設(shè)備或放映隊(duì)?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),新型媒介之----網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性交互性實(shí)效性網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng)快速查找相關(guān)信息,,（二）大眾傳播法的應(yīng)用1.不同階段，選用不同的傳播方法在初始階段要反復(fù)傳播利用廣播、電視等傳播適合農(nóng)民需要的科學(xué)技術(shù)信息，以引起農(nóng)民的注意和重視。當(dāng)農(nóng)

6、民已經(jīng)掌握了某種新的技術(shù)信息的時(shí)候，就提供陳列品使他們看到新技術(shù)的效果，并與老技術(shù)進(jìn)行對(duì)比，從而加深認(rèn)識(shí)，激起采用新技術(shù)的興趣。此時(shí)向他們提供報(bào)紙、書刊等，使他們掌握技術(shù)細(xì)節(jié)，并組織現(xiàn)場參觀，以確保試用的成功。,2.大眾傳播法適用于以下幾種情況： （1）發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、病蟲害預(yù)報(bào)、警報(bào)等，并提出應(yīng)采取的具體措施。（2）傳播具有普遍指導(dǎo)意義的技術(shù)信息和具有重大效益的信息。（3）介紹農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的新觀點(diǎn)、新成果、成功的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)或重申重

7、要的信息和建議，以提高廣大接收信息者的興趣和認(rèn)識(shí)。（4）擴(kuò)大推廣活動(dòng)的影響并針對(duì)多數(shù)農(nóng)民共同關(guān)心的問題提供咨詢。,二、群體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）：推廣人員在同一時(shí)間同一空間內(nèi)，對(duì)具有相同或類似需要與問題的多個(gè)目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵：研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w,,,,,,小組討論,示范,短期培訓(xùn),實(shí)地參觀,（一）群體指導(dǎo)法的特點(diǎn) 1. 指導(dǎo)范圍相對(duì)較大，有利于提高推廣效率和經(jīng)濟(jì)

8、效益 2. 有利于展開討論或辯論，提高接受速度，達(dá)成一致意見 3. 可以雙向交流，能及時(shí)得到反饋信息 4. 每個(gè)人的特殊要求難以滿足,（二）群體指導(dǎo)法的應(yīng)用 1. 群體教學(xué) 2. 小組討論 3. 成果示范 4.方法示范 5. 現(xiàn)場參觀,1. 群體教學(xué)（2）群體教學(xué)種類★培訓(xùn)班☆專題講座★科技報(bào)告會(huì)☆工作布置會(huì)★經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)☆田間學(xué)校 現(xiàn)場指導(dǎo),（2）群體教學(xué)的原則,重引導(dǎo),堅(jiān)持自愿參加要符合農(nóng)民需要

9、要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實(shí)際,照顧農(nóng)民特點(diǎn)合適的時(shí)間合適的方式重質(zhì)量,注重教學(xué)效果充分的準(zhǔn)備講解用的給農(nóng)民的資料簡單扼要,2. 小組討論,,小組討論,什么是小組討論？共同關(guān)心的問題積極的互動(dòng)分享和交流在解決問題的同時(shí)提高解決問題的能力小組討論的優(yōu)點(diǎn)積極參與樹立信心形成解決問題的框架,小組討論的缺點(diǎn)？對(duì)參與討論的人有更高的要求形成真正的討論比較難比較花時(shí)間小組討論的注意事項(xiàng)？組織者要有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)

10、小組的規(guī)模小組內(nèi)部的商討氣氛議題對(duì)別人的評(píng)價(jià),3. 成果示范,4.方法示范,示范的優(yōu)缺點(diǎn),示范的優(yōu)點(diǎn)：直觀并有說服力興趣與鼓勵(lì)引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實(shí)現(xiàn)性,5. 現(xiàn)場參觀,參觀什么?先進(jìn)技術(shù)及其實(shí)施，先進(jìn)的經(jīng)營方式擴(kuò)大視野,如何組織現(xiàn)場參觀,怎樣參觀?1、選好參觀對(duì)象并與對(duì)象取得聯(lián)系2、安排好人員\交通\時(shí)間\地點(diǎn)3、參觀之前

11、告知目的\意義\方法\作業(yè)4、參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問5、參觀后組織討論,三、個(gè)別指導(dǎo)法,個(gè)別指導(dǎo)法是推廣人員和個(gè)別農(nóng)民的傳播與教學(xué)的關(guān)系，能做到因材施教。農(nóng)民因受教育程度、年齡層次、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境條件的不同，對(duì)創(chuàng)新的接受和渠道反映也各異。個(gè)別指導(dǎo)法可以做到有的放矢，針對(duì)不同對(duì)象，準(zhǔn)備不同內(nèi)容，滿足個(gè)人需要，個(gè)別指導(dǎo)法采取循循誘導(dǎo)，有利于對(duì)條件較差的農(nóng)民開發(fā)智力、改善條件和改變行為。,個(gè)別指導(dǎo)法的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、能直接解決問題、便

12、于雙向溝通但信息發(fā)送量有限。個(gè)別指導(dǎo)法的應(yīng)用方法有農(nóng)戶訪問、咨詢（辦公室咨詢、信函咨詢、電話和電視咨詢、科技集市咨詢等）、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息服務(wù)等形式。,（一） 農(nóng)戶訪問 這是推廣人員與農(nóng)民之間面對(duì)面地直接溝通，農(nóng)民訪問在推廣計(jì)劃的設(shè)計(jì)、執(zhí)行期間，都有很重要的使用價(jià)值，通過農(nóng)戶訪問，推廣人員可以最大限度地了解農(nóng)民的需要，幫助農(nóng)民解決問題。農(nóng)戶訪問要有目的、計(jì)劃及準(zhǔn)備。 農(nóng)戶訪問大體分為準(zhǔn)備、進(jìn)行、解決問題及考評(píng)四方面工作。,1、

13、農(nóng)戶訪問的核心要素,（1）為訪談作準(zhǔn)備（2）注意訪談情境（3）仔細(xì)聆聽（4）詳細(xì)詢問（5）判斷受訪者的 反應(yīng)（6）作訪談?dòng)涗洠?）自我反思,（1）為訪談作準(zhǔn)備,明確目標(biāo):主要目的是什么?是主動(dòng)去還是被邀請(qǐng)去？,尋找最佳途徑:制訂和完善訪談?dòng)?jì)劃和訪談提綱,初步了解訪談對(duì)象,（2）注意訪談情境,訪談的情境對(duì)訪談的實(shí)施和效果有非常重要的影響,進(jìn)入討論的過程融洽嗎?,訪談的地點(diǎn)是否讓人安心?,訪談的時(shí)間