第五章+農(nóng)業(yè)推廣的基本方法

1、第五章 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法,,YOUR SITE HERE,本章學(xué)習(xí)要點,?推廣方法的基本類型與特點?農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用?農(nóng)業(yè)推廣的基本程序,YOUR SITE HERE,第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點,農(nóng)業(yè)推廣方法—— 農(nóng)業(yè)推廣部門、推廣組織和推廣人員為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)所采取的不同形式的組織措施、教育和服務(wù)手段。根據(jù)信息傳播的不同方式進行分類：,大眾傳播法,集體指導(dǎo)法,個別指導(dǎo)法,YOUR SITE

2、 HERE,一.大眾傳播法,農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息,經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法。要點:信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的接受者是“許多人”、“大眾”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介,YOUR SITE HERE,,,印刷品媒介:報紙雜志墻報黑板報書籍,,,,大眾傳播媒介,視聽媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò),大眾傳播媒介的主要類型,YOUR SITE HERE,大眾傳播法的特點,權(quán)

3、威性人們對媒體有信任對越權(quán)威的媒體越信任時效性信息來得快,傳播速度快廉價性盡管把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?YOUR SITE HERE,各種印刷品媒介的特點,,,,,,,,,,,,,,,,報紙,雜志,書籍,優(yōu)點:及時信息量大缺點:內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點:信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點:及時性較差閱讀較難,優(yōu)點:專業(yè)性強系統(tǒng)性

4、強缺點:時效性差閱讀難,YOUR SITE HERE,各種印刷品媒介的使用,,,,,系統(tǒng)性與專業(yè)性,,時效性,報紙:普遍的宣傳信息,雜志:有知識和經(jīng)驗的對象用以提高,書籍:對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓(xùn),YOUR SITE HERE,視聽媒介之——廣播,廣播的優(yōu)點:傳播速度快到處都能聽到但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機的人容易引起注意廣播的缺點:較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息市

5、場信息,YOUR SITE HERE,視聽媒介之——電視,電視的優(yōu)點：非常普及信息量大信息及時，并可以重復(fù)電視的缺點：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對性地方的電視媒體缺少公信力電視在推廣上的應(yīng)用介紹信息、品種和成果改變觀念和行為固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn),YOUR SITE HERE,視聽媒介之——電影和錄像,優(yōu)點：針對性強，重復(fù)性強VCD、DVD價格便宜數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速缺點

6、：受制于設(shè)備或放映隊?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),YOUR SITE HERE,新型媒介之——網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：針對性交互性實效性網(wǎng)絡(luò)的缺點：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動快速查找相關(guān)信息,YOUR SITE HERE,二、集體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)方法，是推廣人員對相同或相似的生產(chǎn)條件和經(jīng)營方式的生產(chǎn)者，推廣相同的項目，集中進行統(tǒng)一指導(dǎo)和傳播信息的方

7、法。群體指導(dǎo)的信息擴散面介于大眾傳播與個體指導(dǎo)之間，它的作用和效果比前兩者都顯著，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)推廣中比較理想的方法。,YOUR SITE HERE,（一）集體指導(dǎo)法的特點,1、高效性指導(dǎo)對象較多推廣效率較高2、雙向性易于雙向溝通信息反饋及時3、統(tǒng)一性共同問題易于解決特殊要求難以滿足,YOUR SITE HERE,集體指導(dǎo)法的原則,重引導(dǎo)，堅持自愿參加要符合農(nóng)民需要要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實際，照顧農(nóng)民特點合適的時間

8、合適的方式,重質(zhì)量，注重指導(dǎo)效果充分的準(zhǔn)備講解用的給農(nóng)民回去使用的資料簡單扼要,YOUR SITE HERE,（二）集體指導(dǎo)推廣方法的主要形式,1．小組會議（討論）2．短期培訓(xùn)班、講座3．實地參觀4．示范,YOUR SITE HERE,1．小組會議（討論）,YOUR SITE HERE,,小組討論的優(yōu)點積極參與樹立信心形成解決問題的框架小組討論的缺點？對參與討論的人有更高的要求形成真正的討論比較難比較花時

9、間小組討論的注意事項？組織者要有豐富的知識和經(jīng)驗小組的規(guī)模小組內(nèi)部的商討氣氛議題,YOUR SITE HERE,2．短期培訓(xùn)班、講座,短期培訓(xùn)的內(nèi)容農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)實用技術(shù)培訓(xùn)短期培訓(xùn)的要點:記住:短期培訓(xùn)是針對成人的多講怎么做,少講為什么多操作少理論多實際分析和解決問題,從而提高能力語言要通俗易懂強調(diào)直觀教學(xué),YOUR SITE HERE,3．實地參觀,參觀什么?先進技術(shù)及其實施,先進的經(jīng)營方式擴大視

10、野怎么參觀?選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系安排好人員\交通\時間\地點參觀之前告知目的\意義\方法\作業(yè)參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問參觀后組織討論,YOUR SITE HERE,,參觀晚稻直播,水稻超高產(chǎn),YOUR SITE HERE,4．示范,成果示范方法示范示范的優(yōu)點：直觀并有說服力興趣與鼓勵引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實現(xiàn)性

11、,YOUR SITE HERE,,成果示范在農(nóng)業(yè)推廣人員的指導(dǎo)下，把在當(dāng)?shù)卦囼炄〉贸晒Φ哪稠椏萍汲晒⒔M裝配套技術(shù)或某項實際經(jīng)驗交給農(nóng)民，農(nóng)民在自己的土地上作業(yè)經(jīng)營，將其取得的成果展示出來，示范給其他農(nóng)民，引起周圍廣大農(nóng)民的興趣，鼓勵敦促他們效仿。,YOUR SITE HERE,,,,,,鶴首： 形似伸直了細(xì)長脖子的“丹頂鶴”，“鶴首”的名字由此而來。為 “瘦葫蘆”的一個品種，既可觀賞又可食用。,YOUR SITE HER

12、E,,板栗南瓜：可溶性糖分、維生素 C、胡蘿卜素含量分別是普通南瓜的4倍、4倍、7倍。這瓜蒸著吃，瓜瓤香似板栗。,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,考察專家組組長為中國農(nóng)科院油料所所長王漢中研究員，專家組成員有湖北省農(nóng)業(yè)廳油菜辦公室主任田新初研究員、湖北省農(nóng)業(yè)廳種植業(yè)處蔡俊松副處長、襄樊市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心吳山研究員。中國工程院院士傅廷棟教授全程參與了現(xiàn)場驗收工作，現(xiàn)場會由我?？萍继幰痔庨L主持。專

13、家組成員聽取了技術(shù)負(fù)責(zé)人胡立勇教授對油菜“控株增角群體調(diào)節(jié)”（與播期、肥力配套調(diào)控株數(shù)與株型，著重增加群體角果數(shù)與角果重）的高產(chǎn)栽培技術(shù)的介紹，現(xiàn)場考察了襄樊市農(nóng)科院油菜直播高產(chǎn)栽培示范田，測定結(jié)果為：理論產(chǎn)量295.6 kg/畝，按照8.5折計算畝產(chǎn)251.3 kg。這一數(shù)值目前為湖北省大田栽培實地測定的最高產(chǎn)量。專家組建議加大對該項技術(shù)的試驗示范推廣力度,使之在油菜生產(chǎn)應(yīng)用中產(chǎn)生社會效益。,YOUR SITE HERE,,方法示

14、范 農(nóng)業(yè)推廣人員對農(nóng)民進行現(xiàn)場傳授某種技能、邊說邊操作的一種推廣方法。 首先，傳授者一步一步地演示，然后由學(xué)員在傳授者指導(dǎo)下學(xué)著完成同一活動。學(xué)員可以邊作邊問邊討論，在短時間內(nèi)學(xué)會一種新技能，是一種學(xué)習(xí)技能最好的推廣方法。,YOUR SITE HERE,第一個花蕾出現(xiàn)后，去掉第一果枝以下的葉枝。,棉花整枝,去葉枝,YOUR SITE HERE,梨的嫁接技術(shù)示范,YOUR SITE HERE,成果示范+方法示范,油菜機械化播種,YO

15、UR SITE HERE,,2BFQ-6A油菜少耕精量聯(lián)合直播機功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開廂溝、破茬、帶狀旋耕、精量播種、正位深施肥、覆土、仿行驅(qū)動 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量聯(lián)合播種2BFQ-6B油菜精量聯(lián)合直播機功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開廂溝、破茬、全旋、精量播種、施肥、覆土、仿行驅(qū)動 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬

16、覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜精量聯(lián)合播種,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,三、個別指導(dǎo)法,個別指導(dǎo)法：推廣人員和個別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建議

17、的推廣方法。個別指導(dǎo)的類型直接的個別指導(dǎo)：入戶訪談，辦公室訪談間接的個別指導(dǎo)：通信，電話,YOUR SITE HERE,個別指導(dǎo)法的特點,針對性針對每個農(nóng)民的具體問題雙向性在談話中不斷呈現(xiàn)和討論感情與信任指導(dǎo)成本高一對一,YOUR SITE HERE,辦公室訪談的優(yōu)點和缺點,優(yōu)點:主動咨詢推廣人員可以節(jié)約時間相關(guān)資料和設(shè)備能很方便的使用缺點:等人上門,有時人很多,有時人又很少辦公室上班的時間和農(nóng)民的時

18、間總是難一致他們來問的問題可能涉及的范圍很寬,YOUR SITE HERE,,信涵咨詢書面信涵:寫的時候很麻煩但寫出來以后農(nóng)民會很重視,尤其是工整的手寫短信手機短信可以發(fā)給青年農(nóng)民,電話咨詢農(nóng)村電話普及電話咨詢很方便但農(nóng)民要在電話中說清楚遇到的問題比較困難電話費用高,YOUR SITE HERE,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序與方法選擇,一、農(nóng)業(yè)推廣工作的程序★項目選擇與確定小面積試驗成果與方法示范培訓(xùn)與咨詢服務(wù)

19、普及推廣結(jié)果評價,YOUR SITE HERE,1．項目選擇與確定,農(nóng)業(yè)推廣信息的來源主要有： ①引進的外來技術(shù)。 ②科研單位和教學(xué)單位的研究成果。 ③農(nóng)民群眾的先進生產(chǎn)經(jīng)驗。 ④農(nóng)業(yè)推廣部門的技術(shù)改進等。項目選擇中的主要工作大量收集信息結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀弧⒔?jīng)濟和生產(chǎn)條件進行分析開展項目的初步篩選確定合適的推廣項目對技術(shù)明顯不足或不適應(yīng)部分進行改進單項技術(shù)的綜合組裝配套制定試驗、示范及推廣

20、的計劃。,YOUR SITE HERE,2．小面積試驗,試驗是推廣的基礎(chǔ)工作。為什么要小面積試驗？在推廣之前，先進行小面積試驗，以對新成果、新技術(shù)進行推廣價值的評估。試驗?zāi)康脑u價新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性同時探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用技術(shù)。,YOUR SITE HERE,3．成果與方法示范,成果示范的目標(biāo)：進一步驗證技術(shù)適應(yīng)性和可靠性的過程樹立樣板對農(nóng)民進行宣傳教育吸引農(nóng)民自覺采用新技術(shù)逐

21、漸擴大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準(zhǔn)備的過程。成果示范的優(yōu)越性用事實和直觀的結(jié)果教育和吸引農(nóng)民，以調(diào)動其采用新技術(shù)的積極性，適應(yīng)了農(nóng)民的直觀現(xiàn)實心理。方法示范的優(yōu)越性則通過現(xiàn)場的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來，并讓農(nóng)民親自練習(xí)和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹立信心。,YOUR SITE HERE,4．培訓(xùn)與咨詢服務(wù),培訓(xùn)與咨詢的方法短訓(xùn)班現(xiàn)場會巡回指導(dǎo)田間傳授和實際操作技術(shù)信息市場黑板報、印技術(shù)要點和明白

22、紙廣播、電話、電視、電影等,YOUR SITE HERE,5．普及推廣,普及推廣是使新技術(shù)應(yīng)用范圍迅速擴大的過程，又是科技成果直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程，也是新技術(shù)最終產(chǎn)生“三大”效益的過程。它體現(xiàn)了社會學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、自然科學(xué)等多學(xué)科的相融合和作用發(fā)揮，需采取個別指導(dǎo)、群體指導(dǎo)和大眾傳播的推廣方法，將技術(shù)及時送到千家萬戶和田間地頭，有效推廣和應(yīng)用。,YOUR SITE HERE,6．結(jié)果評價,結(jié)果評價是對推廣工作總結(jié)的過程。

23、為什么要評價？對技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗教訓(xùn)和存在問題及時進行總結(jié)，有利于為以后的推廣工作提供借鑒和指導(dǎo)。推廣基本結(jié)束時，對整個推廣工作需進行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評價，以便繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。,YOUR SITE HERE,正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序,1、屬于同一自然條件的兩個地區(qū)，某項先進技術(shù)已在一個地區(qū)進行過推廣且取得成功，在另一個地區(qū)推廣時，不必進行試驗而直接進行示范、培訓(xùn)和推廣即可。,YO

24、UR SITE HERE,,2、一些新品種在培育過程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點試驗，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門不必再進行重復(fù)試驗。,YOUR SITE HERE,,3、農(nóng)民自身在多年的實踐中結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況總結(jié)出的行之有效的實用技術(shù)，推廣部門應(yīng)在及時總結(jié)提高的基礎(chǔ)上，可不必再試驗和示范而在同類地區(qū)大力推廣。,YOUR SITE HERE,,4、某項

25、技術(shù)是針對某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題在當(dāng)?shù)剡M行研究示范的，當(dāng)研究成功后，可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M行大面積推廣。,YOUR SITE HERE,,5、某項研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部門和推廣部門共同完成的，達到了一定的示范面積。這樣的成果，推廣部門就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進行推廣前的試驗示范。,YOUR SITE HERE,,6、由科研、教學(xué)、推廣單位聯(lián)合攻關(guān)的項目，推廣人員直接參加研究和示范工作，研究

26、成果通過鑒定后，即可直接在適宜地區(qū)推廣。7、由各種成熟的單項技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進行，不必再由試驗、示范到推廣。,YOUR SITE HERE,二、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運用,要領(lǐng)！,1．考慮推廣技術(shù)本身的特點對于簡單易學(xué)的技術(shù)通過課堂講授和技能方法示范，可能使推廣對象能夠完全理解和掌握。而對于復(fù)雜難懂的技術(shù)綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模型演示、實物和現(xiàn)場參觀、放映錄像、技能培訓(xùn)等。,Y

27、OUR SITE HERE,對于在當(dāng)?shù)匚赐茝V過的技術(shù)要通過大眾傳播方法幫助更多的農(nóng)民充分了解和認(rèn)識新技術(shù)。采用巡回訪問、個別座談等個別指導(dǎo)的方法有針對性地解決不同人的問題。通過組織參觀成果示范等，使農(nóng)民產(chǎn)生直觀的認(rèn)識和興趣，并幫助他們結(jié)合自家生產(chǎn)的實際進行評價和試用等。對某個技術(shù)在當(dāng)?shù)赝茝V過，已有部分農(nóng)民在使用，仍有其他農(nóng)民未采用了解和分析這些未采用人的原因采用適當(dāng)?shù)耐茝V方法有的放矢地解決問題,YOUR SITE HERE,

28、2．考慮推廣對象的特點,先進農(nóng)戶對于整體素質(zhì)表現(xiàn)“先進”的農(nóng)戶，以及富裕地區(qū)的農(nóng)戶，以散發(fā)資料、電訊、網(wǎng)絡(luò)等的信息提供和引導(dǎo)為主，同時作為試驗和示范農(nóng)產(chǎn)重點進行個別指導(dǎo)，讓他們成為帶動左鄰右舍應(yīng)用新技術(shù)的革新者。低文化或老年農(nóng)戶而對于文化程度低的老年人等，首先要采用宣傳、培訓(xùn)、參觀和現(xiàn)代多媒體手段，讓他們通過親眼見、親耳聽和親自對比評價，提高認(rèn)識和積極性；其次多開展成果和方法示范，增強和提高其生產(chǎn)技能。落后地區(qū)農(nóng)戶對于自然和經(jīng)

29、濟條件差的落后地區(qū)，要以改善其生產(chǎn)經(jīng)營條件為主，幫助他們?nèi)轿桓愫觅Y金、生產(chǎn)資料和產(chǎn)后產(chǎn)品處理的服務(wù)，同時加大培訓(xùn)和生產(chǎn)過程中的跟蹤指導(dǎo)，實現(xiàn)新技術(shù)的最佳效益。,YOUR SITE HERE,3．考慮新技術(shù)不同采用階段的特點,認(rèn)識階段應(yīng)用大眾傳播等各種傳播手段。興趣階段大眾傳播媒介的宣傳和成果示范家庭訪問、小組討論和報告會。評價階段方法示范、經(jīng)驗介紹、小組討論等較有效的方式。試驗階段農(nóng)民很需要對試用新技術(shù)的個別指導(dǎo)。采

30、用階段指導(dǎo)農(nóng)民總結(jié)經(jīng)驗，提高技術(shù)水平；還要幫助農(nóng)民獲得生產(chǎn)物資及資金等經(jīng)營條件，擴大采用新技術(shù)的面積。,YOUR SITE HERE,4．考慮推廣機構(gòu)自身的條件,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)推廣機構(gòu)一般有較充足的推廣經(jīng)費和較先進的推廣設(shè)備應(yīng)用大眾傳播推廣手段較多；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)推廣機構(gòu)則限于財力和物力等條件主要應(yīng)用個別指導(dǎo)的方法，結(jié)合開展培訓(xùn)等集體指導(dǎo)。推廣人員數(shù)量不足采用電訊和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的推廣手段，可提高推廣效率。,YOUR SIT