物流企業(yè)營銷能力評價及提升路徑研究.pdf

1、中文圖書分類號：中文圖書分類號：F270270.7物流企業(yè)營銷能力評價及提升物流企業(yè)營銷能力評價及提升路徑路徑研究研究學(xué)生姓名：所在院系：專業(yè)名稱：企業(yè)管理研究方向：營銷管理屆別：2012屆導(dǎo)師姓名：論文完成時間：2012年月安徽財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文物流企業(yè)營銷能力評價及物流企業(yè)營銷能力評價及提升提升路徑路徑研究研究內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展迅速。我國物流業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，取得了顯著的業(yè)績，在我國國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展中日益發(fā)揮出重

2、要的作用，物流業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。物流企業(yè)提供物流服務(wù)，需要吸引更多的客戶，才能獲得更好的經(jīng)營效益，物流企業(yè)的營銷活動必不可少。作為具有典型服務(wù)型企業(yè)特征的物流企業(yè)而言，在提高物流服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)能力的同時，需要重視其營銷能力的提升，促進(jìn)其經(jīng)營效率的改進(jìn)，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)物流企業(yè)的快速成長。營銷能力與物流企業(yè)的競爭力關(guān)聯(lián)密切。在日趨激烈的物流市場競爭中，營銷能力的提升是我國物流業(yè)發(fā)展的重點。作為現(xiàn)代物流業(yè)重要組成

3、部分的物流企業(yè)而言，必須要重視物流企業(yè)營銷能力的提升，才能獲得更好更快地發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。只有物流企業(yè)不斷提高物流服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)能力，獲得物流市場的認(rèn)可，提高物流企業(yè)的競爭力，才能更好地促進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)的調(diào)整和振興。本文以物流企業(yè)營銷能力為研究對象，通過物流企業(yè)營銷能力影響因素的遴選，構(gòu)建其營銷能力評價指標(biāo)體系，提出物流企業(yè)營銷能力提升路徑，為物流企業(yè)營銷活動的開展以及競爭力的提升提供借鑒和參考，促進(jìn)我國物流企業(yè)快速發(fā)展