移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用初探——以快速消費(fèi)品為例.pdf

1、本文結(jié)合快速消費(fèi)品(FMCG)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)背景，選取智能手機(jī)APP為切入點(diǎn)，采用文獻(xiàn)分析和案例分析的定性研究方法，分析了智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)及其在快消品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，綜合探討了智能手機(jī)APP對(duì)于快消品的營(yíng)銷(xiāo)意義，并提出快消品智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)的建議。
　　首先，本文從技術(shù)定義、應(yīng)用方式和營(yíng)銷(xiāo)意義的角度，分析了掃描技術(shù)（Scanning）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)、近距離通訊技術(shù)(NFC)和基于地理位置的服

2、務(wù)(LBS)等智能手機(jī)APP技術(shù)。
　　其次，結(jié)合喜力、可口可樂(lè)、OPI和寶潔等品牌智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)案例，探討了智能手機(jī)APP助力快消品移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用方式。
　　在案例分析的基礎(chǔ)上，本文總結(jié)了智能手機(jī)APP為快消品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的變化，包括精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、降低消費(fèi)成本、增加消費(fèi)便利、互動(dòng)的消費(fèi)者對(duì)話(huà)等。最后，本文提出了對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)智能手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)的建議:在APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃階段，應(yīng)該綜合分析，對(duì)APP的定位、內(nèi)容、方