額太崗位我

1、復(fù)習(xí)題一、單選題1、下列哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的原則_________。CP241P241A可衡量性B.可區(qū)分性C.可對比性D.可盈利性2、從市場營銷的角度看，市場就是。BP2P2A買賣的場所B商品交換關(guān)系的總和C交換過程本身D具有購買欲望和支付能力的消者3、針對_________的市場情況，市場營銷的任務(wù)是反市場營銷。DP28P28A過量需求B不規(guī)則需求C下降需求D有害需求4、明星類單位的市場增長率降到_________以下，但有較高的相對

2、市場占有率，便成為奶牛類單位。CP64P64A50%B30%C10%D5%5、影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是。BP94P94A個(gè)人可支配收入B可任意支配收入C個(gè)人收入D人均國內(nèi)生產(chǎn)總值6、某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為。AP129P129A“意見領(lǐng)袖”B“道德領(lǐng)袖”C“精神領(lǐng)袖”D“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”7、市場細(xì)分化是根據(jù)________的差異對市場進(jìn)行的劃分。AP194P194A買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商8、企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅

3、度的擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊________。DP231P231A.近競爭者B.“壞”競爭者C.弱競爭者D.強(qiáng)競爭者9、產(chǎn)品組合的長度是指_________的總數(shù)。AP251P251A產(chǎn)品項(xiàng)目B產(chǎn)品品種C產(chǎn)品規(guī)格D產(chǎn)品品牌10、企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇策略。CP292P292A統(tǒng)一品牌B分類品牌C多品牌D復(fù)合品牌11、當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為________，并

4、將這種情況稱為相互市場營銷。AP7P7A市場營銷者B相互市場營銷者C生產(chǎn)者D推銷者12、通過滿足顧客需求達(dá)到________，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。BP34P34A顧客價(jià)值B顧客滿意C顧客偏好D顧客購買13、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是________。BP100P100A環(huán)境威脅B市場機(jī)會6、企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括_________。CDECDEP67P67A縱向多角化B垂

5、直多角化C同心多角化D水平多角化E綜合多角化7、市場營銷環(huán)境_________。BCDEBCDEP81P81A是企業(yè)能夠控制的因素B是企業(yè)不可控制的因素C可能形成機(jī)會也可能造成威脅D是可以了解和預(yù)測的E通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的8、消費(fèi)者市場的主要特點(diǎn)有_________。ABEABEA廣泛性B分散性C復(fù)雜性D易變性E發(fā)展性三、名詞解釋1、組織市場P140P140組織市場指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)活動以及政府部門

6、和非營利組織為履行職責(zé)而購買產(chǎn)品和服務(wù)所構(gòu)成的市場。2、品牌P281P281品牌是用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。3、市場定位P211P211市場定位（marketingpositioning），也被稱為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企

7、業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳遞給目標(biāo)顧客，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場上占有強(qiáng)有力的競爭位置。4、物流P360P360所謂物流是指通過有效地安排商品的倉儲、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時(shí)間到達(dá)需要地點(diǎn)的經(jīng)營活動。5、市場利基者P240P240市場利基者指專門為規(guī)模較小的或大公司不感興趣的細(xì)分市場提供產(chǎn)品和服務(wù)的公司。6、產(chǎn)品組合決策P254P254產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面

8、做出的決策。7、市場領(lǐng)導(dǎo)者P232P232市場領(lǐng)導(dǎo)者指占有最大的市場份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的公司。8、供銷價(jià)值鏈P44P44將企業(yè)價(jià)值鏈向外延伸，就會形成一個(gè)由供應(yīng)商、分銷商和最終顧客組成的價(jià)值鏈，我們將之稱為供銷價(jià)值鏈或讓渡價(jià)值系統(tǒng)。9、整合營銷P495P495整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的