二手車電子商務

1、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,中國二手車電子商務行業(yè)PEST分析,財務1301 王怡敏 劉偉 劉雪怡 董欣,2,2,二手車市場,二手車行業(yè)是政策依賴度較高的行業(yè)之一 二手車市場是機動車商品二次流動的場所，它具有中介服務商和商品經營者的雙重屬性。具體而言，二手車交易市場的功能有：二手車評估、收購、銷售、寄售、置換、拍賣、過戶、轉籍、上牌、保險等服務。,3,3,二手車市場,面對中國傳統(tǒng)二手車市場車況

2、魚龍混雜、價格不透明，信息不對稱的情況，國家相繼出臺了各種行業(yè)規(guī)范政策，旨在改善二手車行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境、簡化過戶流程、形成二手車產品標準，規(guī)范整個二手車市場。但二手車限遷政策以及高昂的稅收仍是二手車行業(yè)發(fā)展的限制，大多數二手車依舊在本地及周邊地區(qū)消化，外遷比例較低。,4,4,政治環(huán)境分析 P,在上半年發(fā)布的2015年H1中國二手車電子商務行業(yè)白皮書中，已對多項現行的政策進行了分析。主要包括國務院2009年頒布的《汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃》

3、，旨在簡化流程、縮短二手車交易周期；2014年9月中國汽車流通協(xié)會向國家稅務總局辦公廳提交的《調整二手車交易增值稅征收方式的建議報告》，建議對二手車交易稅，將由現行的按照交易金額的2%計征，調整為按照增值部分來計征，從而改善二手車賦稅沉重的問題；2014年6月，首個國家《二手車鑒定評估技術規(guī)范》實施，促進二手車產品標準化。,5,5,政治環(huán)境分析 P,在2015年下半年，新出臺了多項關于二手車及二手車市場的政策。 《二手車流通企業(yè)

4、經營管理規(guī)范》的發(fā)布正式規(guī)范二手車市場秩序，促進市場健康發(fā)展于2008年著手起草的二手車行業(yè)標準《二手車流通企業(yè)經營管理規(guī)范》，在2015年11月正式發(fā)布，并于2016年9月1日正式實施?！抖周嚵魍ㄆ髽I(yè)經營管理規(guī)范》的實施，更好地補充和完善現行的《二手車流通管理辦法》和《二手車交易規(guī)范》，將有助于解決二手車流通企業(yè)準入與規(guī)范經營問題，有助于建立競爭有序的二手車市場秩序。,6,6,政治環(huán)境分析 P,“二手車限遷”有望解除，打破地方保護，

5、促進市場流轉 從中國汽車流通協(xié)會的月度形勢分析會上獲悉，解除二手車地方限遷政策已被納入《汽車行業(yè)反壟斷指南》，并將有望在今年5月正式出臺。目前，二手車的限遷問題已經成為阻礙二手車發(fā)展的最主要問題之一。限遷問題的解除，會極大促進一二線城市豐富的車源流向車輛需求旺盛的低級別城市，二手車交易量將會有較大增長，對行業(yè)發(fā)展有較大的促進作用。,7,7,政治環(huán)境分析 P,國家積極推行互聯(lián)網在汽車行業(yè)應用2015年11月，工信部研究制定了

6、《國務院關于積極推進“互聯(lián)網＋”行動的指導意見》的行動計劃，鼓勵和支持汽車等行業(yè)基于互聯(lián)網協(xié)同發(fā)展。2015年5月，國務院發(fā)布了關于大力推進電商發(fā)展的指導意見，意見中指出要為電商營造寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵電商領域就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動傳統(tǒng)行業(yè)向電商的轉型升級，同時加強電商人才培養(yǎng)和基礎設施建設。,8,經濟環(huán)境分析 E,居民人均收入持續(xù)提升，國民購買力增強 中國國家統(tǒng)計局數據顯示，近年來，中國農村、城鎮(zhèn)居民收入都有大幅度攀升。隨著國

7、民生活水平的不斷改善，人們對于基本交通出行、自駕游等方面的需求越來越多，必然會促進汽車市場的發(fā)展。此外受到部分政策以及可支配資金的影響，二手車已經進入普通家庭的選擇范圍，并逐步成為重要的組成部分。龐大的人口基數、快速穩(wěn)定增長的人均收入、強烈的購車需求，以及不斷加快的更新?lián)Q代頻率，都有助于汽車消費市場的快速增長，同時由此產生的置換需求，也進一步的促進了二手車消費市場的發(fā)展。,9,經濟環(huán)境分析 E,,汽車金融服務的普及 2015

8、年7月，以央行為首的國家十部委，聯(lián)合發(fā)布互聯(lián)網金融的指導意見，其中重點提到了互聯(lián)網消費金融。汽車金融作為高客單價的消費金融類別，與互聯(lián)網結合，符合目前眾多消費群體的實際需求。二手車金融同樣如此，嫁接了互聯(lián)網，會產生新的機會。 目前，中國消費信貸規(guī)模達到將近20萬億的水平，并且處于快速發(fā)展階段。這體現出國內金融消費市場的蓬勃發(fā)展，居民提前消費意識和消費能力不斷提升，而且隨著互聯(lián)網金融業(yè)務、信用支付業(yè)務等以信用為核心的金融服務出現

9、， 未來金融服務將會更加普及。,10,經濟環(huán)境分析 E,,隨著互聯(lián)網金融被越來越多的消費者所接受且發(fā)展迅速，充分展現了互聯(lián)網金融的需求旺盛。汽車作為高客單價消費品，部分消費者更傾向選擇金融服務產品去購買汽車，促進汽車消費市場的發(fā)展。二手車市場也具有相同的特性，同時，二手車市場存在其特殊性，這決定未來二手車金融市場具有其特色的發(fā)展前景。,11,社會環(huán)境分析 S,,互聯(lián)網已經成為車輛出售信息獲取的重要途徑 數據顯示，汽車移動AP

10、P、汽車垂直網站等互聯(lián)網渠道均已成為車輛出售信息的主要途徑。熟人推薦依舊是用戶最重要的出售信息獲取渠道之一。汽車移動APP為代表的移動互聯(lián)網已經成為用戶獲取信息的主要途徑。 互聯(lián)網的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，依賴互聯(lián)網獲取信息的人群比例越來越高，這為二手車電商發(fā)展奠定了重要的用戶基礎。二手車電商平臺集中了海量的二手車信息，并提供“收車”功能，用戶可以通過二手車平臺快速了解車輛的價值，并高效完成二手車交易。專業(yè)化的二手

11、車電商平臺未來將會成為用戶買車、賣車的重要渠道。,12,社會環(huán)境分析 S,,市場規(guī)模龐大，且正邁向快速發(fā)展階段，前景廣闊綜合國家統(tǒng)計局和中國汽車流通協(xié)會數據顯示，近年來，全國新車和二手車銷售量持續(xù)增長，2015年新車銷量達到2400多萬臺，中國汽車市場規(guī)模保有量進一步提升，達到1.72億輛。二手車交易數據方面，2015年全國二手車累計交易量達到941.71萬輛，相比2014年增長2.32%，累計交易金額5535.4億元。二手車銷售

12、量逐年攀升，也顯示了人們對于二手車輛的需求不斷增多，但與汽車保有量相比，二手車銷量仍有大幅提升的空間，行業(yè)整體的發(fā)展勢頭與前景十分廣闊。,13,技術環(huán)境分析 T,,二手車檢測和估值技術二手車不同于新車，屬于非標產品。因此二手車行業(yè)產品及服務的標準化程度直接影響到行業(yè)整體的發(fā)展。二手車檢測是二手車質量鑒別、篩選的重要支持。檢測技術的提升，一方面降低車輛檢測周期，一方面提升車輛的檢測結果，對于二手車整體質量把控及服務標準化的提升十分重要。

13、對二手車的估值是目前二手車交易中的重要環(huán)節(jié)。一套穩(wěn)定、合理、公平、精確的估值體系能夠幫助二手車交易更加高效，對規(guī)范市場行為也起到積極作用。目前第三方二手車估值機構已經獲得市場普遍認可，資本也開始進入二手車估值企業(yè)。未來建立統(tǒng)一標準的二手車估值體系將會為二手車行業(yè)的發(fā)展起到極大的推動作用。,14,技術環(huán)境分析 T,,網絡支付技術 隨著互聯(lián)網的不斷成熟，網絡支付已經成為人們主流支付方式。雖然二手車屬于高客單價商品，但現階段很