從名馭看現(xiàn)代汽車的a+策略

1、文檔名稱從名馭看現(xiàn)代汽車的A策略文檔類別中文企業(yè)網(wǎng)站——行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人市場部文檔創(chuàng)建日期201033最終修改日期2019829所屬部門北京益派市場咨詢有限公司北京益派市場咨詢有限公司文檔頁碼13從名馭看現(xiàn)代汽車的從名馭看現(xiàn)代汽車的AA策略策略8月7日，號稱索納塔改款的Molnca名馭上市，從其定價及款式來看，北京現(xiàn)代意圖在A級車細分市場再造一款暢銷車的意圖表露無疑。名馭價格區(qū)間為11.48萬13.98萬，排量只有1.8L和2.0L兩

2、種選擇，這與一般B級車20萬元左右的價格區(qū)間、2.0L的起步排量完全不同。因此，雖然北京現(xiàn)代借索納塔改款之名將名馭納入B級車行列，但實際上這是一款介于A級車伊蘭特悅動和B級車SONATA領(lǐng)翔之間的車型，將其稱為A級車更為合適。北京現(xiàn)代為何要推出A級車？北京益派市場咨詢有限公司汽車行業(yè)分析師呂建新認為是借伊蘭特悅動暢銷之勢，再推一款暢銷車是直接想法，穩(wěn)步提升品牌價值是遠景規(guī)劃。北京現(xiàn)代的暢銷背后的隱憂北京現(xiàn)代的暢銷背后的隱憂目前，北京現(xiàn)代

3、日子過得非常滋潤，銷量以“現(xiàn)代”速度攀升，徹底擺脫了兩年前遭遇“寒流”，被擠出十大轎車企業(yè)榜的尷尬。帶領(lǐng)北京現(xiàn)代實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)的絕對功臣當(dāng)屬伊蘭特悅動，該車完全繼承了前一代伊蘭特家轎之王的地位。但是，雖然伊蘭特風(fēng)光無限，這并不能掩蓋北京現(xiàn)代汽車面臨的隱憂。伊蘭特賣的越好，越反襯出其他車型增長乏力。在AO級車市場，雅紳特面對眾多國產(chǎn)小車完全沒有競爭力，替代車型i30計劃于今年9月上市，前景尚無法預(yù)料；在B級車市場，索納塔經(jīng)歷了短暫的輝煌后即失

4、去光彩，后繼者御翔、SONATA御翔愈發(fā)慘淡，目前銷售的車型SONATA領(lǐng)翔依然乏力。今年17月，領(lǐng)翔月均銷售1000余臺，與雅閣、凱美瑞、帕薩特領(lǐng)馭等市場領(lǐng)先者相差幾個級別。一家希望繼續(xù)攻城略地的企業(yè)，不可能只依靠一款車打天下，兩年前的慘痛經(jīng)歷北京現(xiàn)代不可能忘記，那時正是因為前一代伊蘭特進入衰退期才拖累了整個企業(yè)的業(yè)績?，F(xiàn)在，當(dāng)伊蘭特支撐著北京現(xiàn)代70%以上的銷量時，尋求一款新的暢銷車成為當(dāng)務(wù)之急。名馭：名馭：B級車的身份，級車的身份

5、，A級車的價格級車的價格韓系車在品牌歷史、造車工藝等方面積淀不足，品牌價值在中國消費者心目中不高，無法與德系車和日系車相抗衡，因此在消費者更關(guān)注品牌的B級車市場上屢戰(zhàn)屢敗。而在AO級車市場上，韓系車相對于民族品牌車品牌優(yōu)勢不明顯，但定價過高，因而淹沒在來勢洶涌的眾多民族品牌小型車中。綜合品牌與價格因素，北京現(xiàn)代選擇在A級車市場乘勝文檔名稱從名馭看現(xiàn)代汽車的A策略文檔類別中文企業(yè)網(wǎng)站——行業(yè)數(shù)據(jù)文檔創(chuàng)建人市場部文檔創(chuàng)建日期201033最終

6、修改日期2019829所屬部門北京益派市場咨詢有限公司北京益派市場咨詢有限公司文檔頁碼33把車賣到中小城市去，賣到鄉(xiāng)村去。在產(chǎn)品上市時，北京現(xiàn)代已經(jīng)明確表示名馭主要面向的是二三級市場，然后才是在一級市場也具有價格吸引力。寬敞的車身，符合中國人審美觀念的外型，外加相對低廉的價格，這些因素組合起來對二三級市場的潛在消費者是有很強吸引力的。再次，目前恰逢合資企業(yè)內(nèi)自主研發(fā)熱潮興起。索納塔是現(xiàn)代汽車與北汽合作的第一款車，北汽有意在其基礎(chǔ)上進行自

7、主研發(fā)。此時，現(xiàn)代汽車順勢而為將索納塔轉(zhuǎn)給北京現(xiàn)代進行研發(fā)改進，這在一定程度上提升了國內(nèi)車企的自主研發(fā)能力。雖然自主研發(fā)絕大部分是關(guān)于外型和配置的改進，但更符合中國消費者審美觀念的外型也將會得到更多的青睞。最后，推出A級車意味著現(xiàn)代汽車在品牌價值培育路上采取穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略。在B級車市場的屢戰(zhàn)屢敗讓現(xiàn)代汽車有所清醒，品牌價值不是一朝一夕能夠培育成功的。既然在A級車市場優(yōu)勢明顯，那么稍微前進一小步，讓消費者接受A級車更為穩(wěn)妥。由此觀之，名馭