企業(yè)管理咨詢 第6章

1、一、單項選擇題一、單項選擇題1以下對市場營銷含義的理解，不正確的是（）。A市場營銷應(yīng)緊緊把握客戶的價值、需求和欲望，并通過創(chuàng)造性的努力來滿足客戶這些要求B市場營銷以企業(yè)利益為中心，企業(yè)應(yīng)緊緊把握成本和效益，并通過創(chuàng)造性的努力來實現(xiàn)這一中心目標(biāo)C市場營銷不僅要以本企業(yè)的利益為目標(biāo)，而且還要兼顧到與之相關(guān)的各種組織利益，這樣才能保證組織市場營銷活動的可持續(xù)發(fā)展D市場營銷是一個過程。市場營銷始于可滿足客戶的需求產(chǎn)品，直到客戶需求完全滿足為止，

2、有時甚至延續(xù)到交易完成后的一段時間為止2企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為5種：生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。銷售導(dǎo)向觀念認(rèn)為（）。A消費者只對產(chǎn)品能夠買得到且價格低廉感興趣B消費者最喜歡產(chǎn)品特色和追求良好的產(chǎn)品質(zhì)量C企業(yè)的營銷活動是千方百計通過人員推銷和促銷去刺激要求D實現(xiàn)組織目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望3美國福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利?福特的“大量生產(chǎn)、降低價格”經(jīng)營觀念是（）。

3、A生產(chǎn)導(dǎo)向觀念B產(chǎn)品導(dǎo)向觀念C推銷導(dǎo)向觀念D市場營銷導(dǎo)向觀念4某食品企業(yè)提出要生產(chǎn)“對社會和消費者負(fù)責(zé)任的果凍食品”，在全國率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果凍”。近年來，又將其獨家研制成功的“不含防腐劑”的果凍產(chǎn)品推向全國市場，倡導(dǎo)果凍食品實現(xiàn)真正意義上的“健康、營養(yǎng)”。這家企業(yè)奉行的營銷觀念是（）。A產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B銷售導(dǎo)向觀念C市場營銷導(dǎo)向觀念D社會市場營銷導(dǎo)向觀念5美國的迪斯尼樂園，歡樂如同空氣一般無所不在。因為迪斯尼樂園成立

4、之時便明確了它的目標(biāo)：它的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂。公園提供的全是歡樂。反觀我國的一些娛樂城、民俗村、世界風(fēng)光城等，那單調(diào)的節(jié)目、毫無表情的解說、愛理不理的面孔，使人只感到寒意，哪有歡樂可言由此可見，我國這些企業(yè)樹立（）是較為迫切的。A產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B銷售導(dǎo)向觀念C市場營銷導(dǎo)向觀念A(yù)教育水平B價值觀念C宗教信仰D家庭類型13在競爭者分析中，企業(yè)首先要識別競爭者，企業(yè)的競爭者是指（）。A生產(chǎn)相同產(chǎn)品的廠家B同行業(yè)內(nèi)類似產(chǎn)品的廠家C處

5、于不同行業(yè)但生產(chǎn)產(chǎn)品可以滿足本企業(yè)顧客需求的廠家D以上全部14復(fù)雜多變的市場環(huán)境對企業(yè)來說，既隱伏著威脅又蘊藏著機(jī)會。以下關(guān)于環(huán)境威脅與市場機(jī)會的說法中，正確的是（）。A環(huán)境威脅都是不利的，對于企業(yè)只有消極的影響B(tài)市場機(jī)會都是有利的，企業(yè)要把握全部市場機(jī)會C當(dāng)環(huán)境威脅出現(xiàn)時，企業(yè)只能被動地接受威脅D優(yōu)秀的企業(yè)可以將威脅轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，獲取新的市場機(jī)會15根據(jù)“市場機(jī)會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”，以下說法正確的是（）。A潛在吸引力大、

6、成功可能性小的市場機(jī)會屬于理想型市場機(jī)會B潛在吸引力小、成功可能性大的市場機(jī)會屬于穩(wěn)妥型市場機(jī)會C潛在吸引力大、成功可能性大的市場機(jī)會屬于問題型市場機(jī)會D潛在吸引力小、成功可能性小的市場機(jī)會屬于風(fēng)險型市場機(jī)會16某牙膏生產(chǎn)公司決定在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有品牌牙膏的銷售。根據(jù)產(chǎn)品一市場矩陣分析，該公司采取的營銷策略是（）。A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多角化經(jīng)營17某汽車公司2008年決定向從未涉足的房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，并投資l5個億進(jìn)行市場開