東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略研究

1、第1頁(yè)共23頁(yè)1中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)課論文系別新聞傳播系專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)班級(jí)07廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)姓名指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2009年12月14日第3頁(yè)共23頁(yè)32、IM即時(shí)消息傳播（QQMSN）.............................................................................................113、顧客認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)（售后）.........

2、.................................................................................................124、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)...................................................................................................................

3、...............125、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)..................................................................................................................................146、網(wǎng)絡(luò)廣告...........................................................

4、.......................................................................147、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)..................................................................................................................................158、軟文營(yíng)銷(xiāo)...

5、...............................................................................................................................169、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟.....................................................................................

6、.............................................1710、微博營(yíng)銷(xiāo)................................................................................................................................1811、建立網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理及公關(guān)處理系統(tǒng)(時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，關(guān)注負(fù)面新聞).....

7、................................20六、費(fèi)用預(yù)算................................................................................................................................................21前言前言越來(lái)越多的企業(yè)投入大量資金打造品牌，然而，由于媒體信息過(guò)剩，

8、大量的宣傳費(fèi)用投入之后，品牌的樹(shù)立卻未見(jiàn)起色，品牌傳播變得越來(lái)越難?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有傳播速度快、受眾廣、成本低的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為品牌塑造最有效、最強(qiáng)有力的工具。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)現(xiàn)階段傳媒業(yè)產(chǎn)生了極大影響，而且報(bào)紙電視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)的廣告影響力縮水嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為大勢(shì)所趨。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我國(guó)大陸的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破2.2億，其中寬帶用戶(hù)已經(jīng)占有相當(dāng)大的比重，為5300萬(wàn)人。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民已經(jīng)成為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

9、。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所能覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量，差不多追趕上了整個(gè)歐洲的網(wǎng)民數(shù)量。一、本案策劃目的一、本案策劃目的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，鞏固并提高東阿阿膠集團(tuán)的品牌知名度及影響力。二、二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）企業(yè)概況（一）企業(yè)概況山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國(guó)有企業(yè)改制為股份制企業(yè)。1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列