專題策劃與網(wǎng)站運營

1、專題策劃與網(wǎng)站運營（一）tA0k9K:b.W6lu如果互聯(lián)網(wǎng)是一個大的市場，那么瀏覽者就是其中的一位看客，各行各業(yè)的網(wǎng)站就是各種各樣的攤位，以新的形態(tài)展示著自己的產(chǎn)品，宣傳著自己的企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)，在新的時代背景下演繹了一種不平凡的價值。學(xué)習(xí)離不開豐厚的網(wǎng)絡(luò)知識庫，購物離不開便捷的網(wǎng)絡(luò)資源庫，網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的信息傳輸與交流工具，正改變著人類的生活方式，推動著經(jīng)濟(jì)、政治、文化的全球一體化。在這樣的網(wǎng)絡(luò)影響力下，網(wǎng)站的推廣應(yīng)用前景可觀。一個網(wǎng)站

2、要想做強(qiáng)做大，就必須給讀者以好的印象。好印象除了來自于網(wǎng)站設(shè)計的美觀程度，還取決于網(wǎng)站的策劃、內(nèi)容、服務(wù)等方面，也就是網(wǎng)站的運營，包括根據(jù)客戶需求產(chǎn)生欄目規(guī)劃、確定網(wǎng)站的建設(shè)目的、進(jìn)行網(wǎng)站的定位分析、豐富欄目內(nèi)容等，但這些還只是做了一小部分的基礎(chǔ)建設(shè)，網(wǎng)站的茁壯成長還有賴于后期的亮點打造、不斷調(diào)整與完善。在此，我想和大家探討的是網(wǎng)站后期的亮點打造——專題策劃與制作。一、什么是網(wǎng)站專題？專題是圍繞一個中心、一個主題進(jìn)行全方位報道。專題的類

3、型多樣，迎合市場熱點的事件專題，配合業(yè)務(wù)需要的企業(yè)專題、產(chǎn)品專題，關(guān)于重大會議的全程報道，關(guān)于研討會上新品研發(fā)方向的技術(shù)指引，等等，都可以以專題形式進(jìn)行報道。專題具有內(nèi)容上的集中性與表意上的深刻性。網(wǎng)站專題是在專題制作的形式上進(jìn)行了新的延伸，充分利用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息庫，利用多媒體、Flash、圖片，將美術(shù)設(shè)計理念與專題內(nèi)容巧妙結(jié)合，自成一體，相互輝映，打造成一個層次分明、中心突出，極具感染力、認(rèn)知力、理解力、拓展力的報道平臺。78k9C(

4、b0E6CmG二、為什么要制作專題？網(wǎng)站專題會給網(wǎng)站的運營發(fā)展帶來哪些潛在的契機(jī)？0X6A5Re(u`%zi0Rmr@!y2V9d關(guān)于這個問題，我們可以從幾種不同類型的專題制作效果與專題設(shè)計的特點中進(jìn)行分析。%j7k5q%]W:i:ZDm9K.k!h3l%E!|2、產(chǎn)品專題制作產(chǎn)品專題，類似于為企業(yè)寫一份產(chǎn)品說明書。網(wǎng)絡(luò)世界里，產(chǎn)品種類紛雜各異，層出不窮，用戶很難找到理想的產(chǎn)品，即便是找到，直白枯燥的產(chǎn)品說明很難讓用戶產(chǎn)生想要繼續(xù)了解的

5、興趣，或者說了解得不是十分透徹。制作產(chǎn)品專題的目的就在于更為直觀、形象、生動的把產(chǎn)品的特性轉(zhuǎn)換成一種特殊的利益，讓這種特殊利益去打動用戶，服務(wù)于用戶。以某電氣制造企業(yè)生產(chǎn)的非晶合金變壓器為例，如果由銷售人員去為用戶講解、推銷變壓器，他們更多的是圍繞產(chǎn)品的特性、有過哪些實際應(yīng)用案例去講，而對其產(chǎn)品的深刻認(rèn)識單靠一紙宣傳冊、說明書、聲音語言是難以達(dá)到的。如果以專題的形式對該企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行介紹、推廣又會是怎樣的效果呢？)@4Q%y9d3|F6

6、@r6]首先，要抓住產(chǎn)品亮點。非晶合金變壓器的優(yōu)越性在于其鐵芯采用非晶合金這一特殊的導(dǎo)磁材料，晶體結(jié)構(gòu)優(yōu)于傳統(tǒng)的硅鋼，具有更利于被磁化和去磁的優(yōu)點，因而能大幅度降低鐵芯的空載損耗，達(dá)到節(jié)能與環(huán)保的效果。而節(jié)能減排是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一項長遠(yuǎn)戰(zhàn)略方針，國家已有多項政策大力推行節(jié)能設(shè)備，節(jié)能型變壓器無疑成為變壓器行業(yè)推舉的新寵，值得加以宣傳、推廣。節(jié)能，便是該非晶合金變壓器專題的核心亮點。Q$b%I%AI0V其次，非晶合金作為一種新的帶材技

7、術(shù)，用戶不一定都了解它的原理與發(fā)展、應(yīng)用情況。為了便于用戶更深入地認(rèn)識非晶合金變壓器，有必要將非晶帶材技術(shù)在此作一個介紹。1x8UPz7h!@2CA9@X第四，介紹了產(chǎn)品的主干，再豐富產(chǎn)品的枝葉。這要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況、現(xiàn)有資料而定，其形式是靈活多變的。還是以置信電氣的非晶合金變壓器為例，可以選取部分關(guān)于該產(chǎn)品的專利證書、節(jié)能證書、應(yīng)用案例分析作補充說明。在整個專題中，讀者可以了解到該節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)生的社會背景，產(chǎn)品的節(jié)能原理，初步確定了產(chǎn)