匯眾牌重型汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究與實(shí)踐.pdf

1、匯眾牌重型汽車品牌營銷戰(zhàn)略研究與實(shí)踐重慶大學(xué)工程碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名:唐宇輝指導(dǎo)教師:徐中明教授博導(dǎo)兼職導(dǎo)師:楊益平高級工程師工程領(lǐng)域:車輛工程重慶大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院二00八年四月重慶大學(xué)工程碩士論文中文摘要摘任石3(在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日益推進(jìn)下，世界汽車工業(yè)巨頭紛紛加速進(jìn)入中國這個新興的市場，競爭日趨激烈，新的車型不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識及價值觀也隨著發(fā)生巨變，市場競爭逐漸由原來的產(chǎn)品營銷演變成品牌營銷。重型汽車作為一種耐用消費(fèi)品

2、，由于其買入成本和使用成本相對都較高，品牌營銷更為重要。本文從品牌營銷的核心理念入手，探討了品牌戰(zhàn)略在匯眾汽車營銷中的作用。在分析我國汽車企業(yè)的品牌理念和管理誤區(qū)的基礎(chǔ)上，認(rèn)為提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，綜合運(yùn)用多種競爭手段，是企業(yè)品牌營銷的必然選擇。本文根據(jù)匯眾公司的企業(yè)文化及質(zhì)量管理創(chuàng)新戰(zhàn)略，結(jié)合匯眾公司的營銷現(xiàn)狀，探討出了一套運(yùn)用于“匯眾牌”重型車品牌營銷的戰(zhàn)略，并在以成都為中心的銷售中進(jìn)行了實(shí)踐，取得了良好的效