家電行業(yè)電商渠道十一月數(shù)據(jù)分析及總結(jié)白電線上略有回暖，小家電加速增長

1、?總結(jié)：雙十一線上表現(xiàn)穩(wěn)定，蘇泊爾表現(xiàn)最優(yōu)?行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：白電十一月略有回暖，小家電加速增長?廚房小家電：蘇泊爾和九陽表現(xiàn)最優(yōu)?空調(diào)：十一月增速穩(wěn)定，客單價(jià)上行?洗衣機(jī)：行業(yè)負(fù)增長幅度收窄，美的系表現(xiàn)亮眼?冰箱：美的量價(jià)齊升，海爾結(jié)構(gòu)升級?電視機(jī)：行業(yè)持續(xù)負(fù)增長，小米表現(xiàn)最優(yōu)?吸塵器：收入增速略有回落，松下表現(xiàn)最優(yōu)?品牌表現(xiàn)：線上增速分化，蘇泊爾表現(xiàn)亮眼?青島海爾：受去年同期高基數(shù)影響，天貓?jiān)鏊倩芈?美的集團(tuán)：受益冰洗板塊恢復(fù)，線上負(fù)增長

2、幅度收窄?格力電器：線上滲透率較低，四季度有望環(huán)比改善?蘇泊爾：線上滲透率較高，十一月表現(xiàn)亮眼?老板電器：雙十一費(fèi)用投放減少致線上增速回落?華帝股份：四季度線上有望恢復(fù)至較快增長水平?萊克電氣：均價(jià)持續(xù)提升，負(fù)增長幅度有所收窄?飛科電器：電商渠道占比過半，線上銷售表現(xiàn)平穩(wěn)?浙江美大：集成灶線上保持高增，美大量增明顯?科沃斯：線上維持正增長，四季度有望環(huán)比改善?成本分析：原材料價(jià)格下行，家電盈利水平有望提升免責(zé)條款：本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均為第三

3、方引用，樣本選取淘寶以及天貓旗艦店鋪數(shù)據(jù)，我們力求為投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的跟蹤，但統(tǒng)計(jì)來源的客觀困難決定難免存在不準(zhǔn)確、不完整之處，供投資人做趨勢參考，敬請指正！CONTENTS目錄?家電行業(yè)線上2017年整體保持高速增長，受到地產(chǎn)調(diào)控以及補(bǔ)庫周期結(jié)束等因素影響，2018年開始增速呈現(xiàn)回落態(tài)勢，下半年白電和黑電行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，10月整體增速有所好轉(zhuǎn)，11月受雙十一活動影響，行業(yè)增速整體回暖；廚房小家電繼續(xù)加速至26%；新興品類按摩器材享

4、受線上滲透率的持續(xù)提升，保持快速增長。?空調(diào)行業(yè)：量收縮、價(jià)微增，11月同比增速（2%）略微下滑。11月客單價(jià)同比上行6%、環(huán)比大幅提升16%，銷量同比下滑7%。從季度數(shù)據(jù)來看，在地產(chǎn)周期以及去年高基數(shù)影響下，2018年空調(diào)行業(yè)同比增速出現(xiàn)逐季度下滑：18Q1：71%，18Q2：41%，18Q3：19%，四季度行業(yè)有望環(huán)比改善。?廚房小家電：受到地產(chǎn)周期影響較小，在我們跟蹤的行業(yè)當(dāng)中保持穩(wěn)定增長。11月受天貓購物節(jié)促銷活動影響，銷量大幅

5、提升（31%），客單價(jià)同比下滑4%。品牌方面，蘇泊爾11月扭轉(zhuǎn)10月負(fù)增長，增速顯著回升至56%。九陽受益于新品推出以及公司內(nèi)部調(diào)整到位，11月份線上維持兩位數(shù)增長（22%），是我們跟蹤公司里增長最為穩(wěn)定的品牌之一。?其他：電動牙刷增速最快，同比增113%；美發(fā)（94%）、按摩器材（81%）等新興品類保持較快增長；冰箱（3%）、洗衣機(jī)（6%）負(fù)增長幅度收窄，電視機(jī)（22%）降幅擴(kuò)大，吸塵器（15%）增速略有回落。圖表1：家電各子行業(yè)線上