關于會計師事務所營銷管理若干問題的研究.pdf

1、會計師事務所是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，同時也是市場經(jīng)濟賴以生存和有序發(fā)展的保障。我國要實行社會主義市場經(jīng)濟，必然要大力發(fā)展會計師事務所，以建立與社會主義市場經(jīng)濟相適應的社會監(jiān)督與控制機制，要想我國會計師事務所在激烈的競爭的會計市場中生存和發(fā)展，就必須要應用營銷管理這種適應市場經(jīng)濟運行機制的手段。
　　本文從以下幾個方面對我國會計師事務所的營銷管理進行探討:
　　一、會計師事務所的性質(zhì)、地位、作用和特點
　　會計師

2、事務所作為一個服務性企業(yè)，其營銷活動在會計市場中進行，會計師事務所本身是營銷主體，它提供的服務是營銷客體。在社會主義市場經(jīng)濟體制下，會計師事務所非常重要，它要發(fā)展就要應用營銷管理這種適應市場經(jīng)濟運行機制的手段;而要搞好營銷管理，就必須掌握會計師事務所的特點。這部分最后還介紹了關于會計師事務所營銷管理的一些基本概念。
　　二、西方會計師事務所的營銷管理梗概及啟示
　　在分析西方會計師事務所引入營銷管理的歷史背景和特點基礎上，提

3、出了西方經(jīng)驗對我國會計師事務所經(jīng)營管理的啟示:發(fā)展會計師事務所要內(nèi)外并舉，在外部，要建立、健全各種法律法規(guī)，還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用;在內(nèi)部，要拓展業(yè)務領域，調(diào)整業(yè)務結構，擴大經(jīng)營規(guī)模，重視人才培養(yǎng)，并進行營銷管理等。
　　三、我國會計師事務所進行營銷管理的必要性
　　簡單回顧了我國會計師事務所的歷史，在分析了阻礙其發(fā)展的內(nèi)外部問題以及所面臨的嚴峻的國內(nèi)外形勢后，論述了我國會計師事務所進行營銷管理的必要性。
　　四、搞