泰脂安作為OTC品種的營銷組合研究.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文泰脂安作為OTC品種的營銷組合研究姓名：倪鳳強(qiáng)申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：劉寶成2002.6.1S t u d y o n T A N Z H I A N A sa n O T C V a r i e t y M a r k e t i n g C o m b i n a t i o nN a m e o f t h e g r a d u a t e ：N iF e n g q i a n g

2、N a m e o f t h e s u p e r v i s o r ：L i u B a o c h e n gA B S T R A C T A tt h e p r e s e n tm e d i c i n e m a r k e t i n C h i n a , t h em a r k e td e g r e ea n d s c i e n t i f i c a t i o nd e g r e e h a

3、v eb e e ng r e a t l yi m p r o v e d ．M a r k e t i n g s t r e n g t hw i l l b e c o m e t h e d i r e c t e m b o d i m e n t o f m e d i c i n e e n t e r p r i s e s ’c o m p e t i t i v ec a p a b i l i t y a n d

4、v i m l i t y ．B u t d u et o t h ef o r m a t i o no ft h e b u y i n gp a t t ya n dt h ee x i s t e n c eo f ‘‘M e d i c a l t r e a t m e n t ’’a n d ‘‘M e d i c i n e 髂ar e m e d y ’’w i t h o u ta n y ∞a ld i f f e

5、 r e n c e ，t h ep r e s e n tm e d i c i n em a r k e ti nC h i n ai S s i l l l l a c k i n go f r e a l m o d e r nm a r k e t i n g ．U n d e rt h en e wc i r c u m s t a n c e s ，f o rC h i n e s em e d i c i n ee n

6、t e r p r i s e s ，ap r e s s i n gm a t t e ra tt h em o m e n t i s t o d r a wi n t o ah e a l t h ya n dm o d e m m a r k e t i n gm e c h a n i s ma n ds t e p o nah e a l t h ym a r k e t i n gm a d ．I t i s o fg r

7、 e a tn e c o s s i t y t oc o n d u c t a s t u d y o n t h e m a r k e t i n go f m e d i c a l p r o d u c t s ．T h r o u g h a n a l y z i n g t h em a r k e t i n g e n v i r o n m e n t ，r e s e a r c h i n g o n t

8、 h em a r k e t i n gt h e o r i e ss u c ha sm a r k e t i n gc o m b i n a t i o n ，a n dc o m b i n i n gt h en e w s i t u a t i o n o f C O ．e x i s t i n g o fo p p o r t u n i t i e s a n dc h a l l e n g e s i n

9、t h e p r e s e n tm e d i c i n e m a r k e t , t h eS W O T a n a l y s i so nt h em a r k e t i n ge n v i r o n m e n to fN N N m e d i c i n e i n d u s t r yh a sb e e nc o n d u c t e d ，t h et h e s i sh a sa l s

10、 op r o p o s e ds t r a t e g yc h o i c e s c h e m e s o n o p e n i n gu pt h e 0 T Cm a r k e t ．T a k i n g 1 ’A I Z H l A N a s 弧e x a m p l e ．a(chǎn)S t u d y h a s b e e nc o n d u c t e do nt h em a r k e t i n gc o

11、 m b i n a t i o no fo p e n i n gu pt h eO T C m a r k e t ．n 圮p u r p o s e i St os u p p l ys o m e r e f e f e n c e t ot h e m e d i c i n e e n t e r p r i s e s ．T h et h e s i s i s c o m p o s e do fs i xp a r t

12、 s s u c ha s I n t r o d u c t i o n ，C h a p t e rO n e t oF o u r a n d C o n c l u s i o n ．T h eI n t r o d u c t i o ni s ab r i e fi n t r o d u c t i o no nt h eb a c k g r o u n d ，o b j e c t i v e sa n ds i g

13、n i f i c a n c eo f t h e r e s e a r c h ．C h a p t e r O n e i sa b r i e f i n t r o d u c t i o n t ot h e m e d i c a li n d u s t r y a n d t h e c o n c e p t s o f0 T C a n d R X ．C h a p t e r T w o i sa d i s

14、c u s s i o n o n t h eg e n e r a lt h e o r i e so f m a r k e t i n g ，i n c l u d i n gc o n c e p t o f m a r k e t i n g , t h e d e v e l o p m e n t o f t h e m a r k e t i n g a d m i n i s t r a t i o np h i l

15、o s o p h y , t h e e n t e r p r i s e s ’m a r k e t i n ga d m i n i s t r a t i o np r o c e s s ，m a r k e te l a b o r a t es e p a r a t i o n ，o b j e c t i v e s a n d o r i e n t a t i o n ，c o m b i n a t i o

16、n o f m a r k e t i n g a n d t h ed e v e l o p m e n t o f i t st h e o r i e s ．T h i sh a s l a i d a t h e o r e t i c a ls t r u c t u r ef o rt h ef o l l o w i n gm a r k e t i n g r e s e a r c h ．C h a p t e r

17、T h r e eh a s c o n d u c t e dS W O T a n a l y s i s o nN N N m e d i c a l i n d u s t r ym a r k e t i n ge n v i r o n m e n t ．Ad e t a i l e da n a l y s i sh a sb e e nc a r d e d o u t o n t h em a r k e t i n

18、go p p o r t u n i t i e s a n d t h r e a t s t h a t s o c i a l e c o n o m i c e n v i r o n m e n t a n d m e d i c a le n v i r o n m e n th a v eb r o u g h tf o rN N N m e d i c a li n d u s t r y , a n dt h es u