邊緣廣告

1、邊緣廣告邊緣廣告什么邊緣廣告什么邊緣廣告我國(guó)《廣告法》及相關(guān)工商行政法規(guī)對(duì)部分商品的廣告作出了限制性規(guī)定。如中央電視臺(tái)的《關(guān)于電視廣告應(yīng)注意的幾個(gè)問題》第十條就規(guī)定中央電視臺(tái)不播香煙廣告和行醫(yī)廣告；現(xiàn)行廣告法也規(guī)定，與性生活有關(guān)的產(chǎn)品均不允許在公開的媒體刊登廣告。但有人稱現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)為“眼球經(jīng)濟(jì)”，表現(xiàn)為企業(yè)要生存發(fā)展，就得招來人們的注意，抓住人們的眼球，否則就休想贏得市場(chǎng)，而廣告是捕捉人們眼球的最好工具。同樣，這些廣告受限制的企業(yè)想在競(jìng)

2、爭(zhēng)中勝出，便要尋找相關(guān)法規(guī)的漏洞，打“擦邊球”，各種廣告花樣層出不窮，我們稱這種廣告為“邊緣廣告”?；蛟S是多年禁令之苦的磨煉，邊緣廣告反而更加精彩，并常常站到了媒體宣傳的風(fēng)口浪尖，讓媒體免費(fèi)為其喊出了最強(qiáng)音。邊緣廣告的模式邊緣廣告的模式1、明修棧道，暗渡陳倉(cāng)明修棧道，暗渡陳倉(cāng)托詞多元產(chǎn)品，借形象宣傳幌子，再利用雙關(guān)、言此意彼的廣告語，堂而皇之地為禁止廣告的主導(dǎo)商品做廣告宣傳。廣告受限制的行業(yè)多為有壟斷性、利潤(rùn)率極高的行業(yè)，因而，企業(yè)有足

3、夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，做多元化發(fā)展，然后成立企業(yè)集團(tuán)，這樣企業(yè)就可光明正大的做集團(tuán)的形象廣告，在提高集團(tuán)形象和知名度同時(shí)，合理合法地給不準(zhǔn)做廣告的主導(dǎo)產(chǎn)品做了間接廣告，且受益最大的，仍是其主導(dǎo)產(chǎn)品。香煙的電視廣告便是此類廣告的典范，形成了一道特殊的、醒目的風(fēng)景線。雖然中央電視臺(tái)做出了不播香煙廣告的規(guī)定，但紅塔集團(tuán)、白沙集團(tuán)的電視廣告仍舊做得氣勢(shì)磅礴，或訴諸于文化傳播，或做形象宣傳。為掩蓋醉翁之意通過審查香煙廣告將結(jié)束時(shí)還在屏幕上打出諸如“機(jī)械、

4、化工、電子、建筑、食品”之類的字樣，但能知道紅塔山、白沙除香煙之外還涉及什么產(chǎn)業(yè)的普通民眾并不多看到廣告留下的印象只能是香煙，那所提升的形象也自然是煙的形象。由于企業(yè)不敢明目張膽直接介紹，但又必須達(dá)到宣傳香煙的廣告效果語言策略至關(guān)重要。所以這些以企業(yè)形象塑造名義播出的香煙廣告大都只有十來字左右但里面必夾雜香煙的品牌。例如“乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪”和“鶴舞白沙我心飛翔”這兩條廣告雖只有十個(gè)字和八個(gè)字但所要推銷的香煙的名稱“紅河”與“白沙”已

5、在其中。當(dāng)然，能這樣出現(xiàn)煙名就能起到煙的暗示的廣告只有紅河、紅塔山、白沙之類足夠知名的煙草集團(tuán)才行。有的煙草企業(yè)則用相關(guān)的廣告語境來引導(dǎo)暗示觀眾，如浙江杭州卷煙廠“利群”牌香煙廣告語“杭州利群永遠(yuǎn)利群”，似乎就有宣傳“香煙有利群眾”的意味，而河南卷煙廠“黃金葉”牌香煙廣告“黃金葉伴君黃金事業(yè)”就更直截了當(dāng)誘導(dǎo)人吸其品牌香煙。而此類廣告中的經(jīng)典大作應(yīng)該算是安徽蚌埠卷煙廠的“一品黃山”香煙，曾經(jīng)在央視幾個(gè)省電視臺(tái)的黃金時(shí)段做過看似是宣傳黃山

6、旅游的電視廣告：在人間仙境的黃山秀色中，薄霧繚繞，畫面緩緩流雖然網(wǎng)站廣告立法趨向完善，但互聯(lián)網(wǎng)仍是讓這些公司的廣告大有作為：他們或贊助網(wǎng)站，或在網(wǎng)上促銷印有其品牌商標(biāo)的物品，并四處宣傳自己的網(wǎng)站，這種虛擬廣告逃避了現(xiàn)有的廣告禁令。贊助各種運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育比賽以及公益活動(dòng)是又一類邊緣廣告?？鐕?guó)煙草公司在越南、馬來西亞、印度、南非等廣泛開展體育贊助活動(dòng)，并通過參與公共事務(wù)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)公關(guān)工作以顯示其是社會(huì)負(fù)責(zé)任的一員。在美國(guó)，煙草公司向反饑餓

7、工作捐款，甚至資助預(yù)防青少年吸煙的項(xiàng)目活動(dòng)并對(duì)此大做廣告以標(biāo)榜其慈善工作。除此以外，還有多種“曲線救國(guó)”的廣告方式。如在送貨車上設(shè)計(jì)出醒目的廣告牌，然后往返于顧客群體中；有的甚至為了短期內(nèi)搶占一市場(chǎng)，會(huì)聘請(qǐng)眾多零時(shí)工提著產(chǎn)品的空包裝在各大街小巷轉(zhuǎn)，以造成其產(chǎn)品流行的誤導(dǎo)；有些廠商策劃了高價(jià)為產(chǎn)品征名、征聯(lián)等活動(dòng)，實(shí)為邊緣廣告，借此讓大眾了解其產(chǎn)品?？傊谘矍蚪?jīng)濟(jì)時(shí)代，廠商充分發(fā)揮出“主觀能動(dòng)性”，總能在各種禁令下游刃有余。從另一方面看