西寧現(xiàn)代婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案(提案)0

1、西寧現(xiàn)代婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案西寧現(xiàn)代婦產(chǎn)醫(yī)院推廣方案2010年4月11日星期日日星期日前言隨著全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院從萌芽到發(fā)展一直到現(xiàn)在集團(tuán)化的運(yùn)作（甚至已經(jīng)出現(xiàn)了民營(yíng)醫(yī)院上市公司），民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)推廣也經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單的廣告一出病人就來(lái)，到現(xiàn)在各種營(yíng)銷手法并舉的各個(gè)過(guò)程。其大致有以下幾個(gè)階段：?jiǎn)渭儚V告→廣告細(xì)分→活動(dòng)優(yōu)惠→地面營(yíng)銷→事件炒作→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。每一次市場(chǎng)推廣形式的失效總伴隨著另一種推廣模式的涌現(xiàn)，只是最大的受益者往往是第一個(gè)吃螃蟹的人。在本地

2、，什么樣的廣告形式更有效，什么樣的市場(chǎng)推廣更長(zhǎng)久？這一直是筆者來(lái)到西寧后10多天來(lái)一直思考的問(wèn)題。雖然10多天來(lái)對(duì)市場(chǎng)的走訪摸底不太可能做到細(xì)致入微，但通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慣用手段的調(diào)查和民營(yíng)醫(yī)療在本地市場(chǎng)的發(fā)展概況的了解，也不難得出一個(gè)方向性的結(jié)論——事件營(yíng)銷知名度，事件營(yíng)銷知名度，公益合作美譽(yù)度，廣告整合認(rèn)知度，地面活動(dòng)忠誠(chéng)度公益合作美譽(yù)度，廣告整合認(rèn)知度，地面活動(dòng)忠誠(chéng)度。當(dāng)然在具體實(shí)踐過(guò)程中需要運(yùn)用“整合營(yíng)銷”原理，按照醫(yī)院實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r

3、做到靈活運(yùn)用，處理好醫(yī)院品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡發(fā)展。但方向性的確立對(duì)于一個(gè)剛剛起步的企業(yè)是至關(guān)重要的。以下就是筆者對(duì)醫(yī)院發(fā)展的一些思考總結(jié)，由于時(shí)間緊迫難免掛一漏萬(wàn)，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指正。第一章第一章概述概述一、人群概述人群概述西寧市是青海省的省會(huì)，是全省政治、經(jīng)濟(jì)中心。全市常住人口達(dá)到220.5萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到61.02%。男女性別比為101.54：100。下轄地區(qū)：城東區(qū)、城中區(qū)(含城南新區(qū))、城西區(qū)、城北區(qū)、海湖新區(qū)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，大