互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際統(tǒng)一市場(chǎng)下的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷策略研究.pdf

1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際統(tǒng)一市場(chǎng)下的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷策略研究姓名：須艷紅申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國(guó)際貿(mào)易指導(dǎo)教師：湯兵勇2003.1.13 、借鑒了經(jīng)典營(yíng)銷理論的4 p ’s 理淪，即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八大職能，即：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)址推廣‘、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、銷售渠道、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研等理論，提出企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的六大策略，即：( 1 ) 信息發(fā)布策略；( 2 ) 銷售渠道策略；( 3 ) 品牌形

2、象策略；( 4 ) 網(wǎng)上調(diào)查策略；( 5 ) 銷售促進(jìn)策略；( 6 ) 網(wǎng)上服務(wù)策略；4 、提出將商品信息屬性復(fù)雜程度作為企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷策略制訂的重要依據(jù)，商品信息屬性復(fù)雜程度不同，則企業(yè)網(wǎng)站定位與網(wǎng)站營(yíng)銷策略制定都有所不同。商品信息屬性復(fù)雜程度高則采用信息發(fā)布策略、銷售渠道策略、品牌形象策略、網(wǎng)上調(diào)查策略和銷售促進(jìn)策略；對(duì)于商品信息屬性復(fù)雜程度低企業(yè)則采用品牌形象策略、銷售促進(jìn)策略和網(wǎng)上調(diào)查策略。戶百一關(guān)鍵詞：5 鼉歲企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷