入世后中國汽車業(yè)營銷策略的研究.pdf

1、當今正值世界汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整重組之際,國際汽車巨商紛紛尋找到亞洲地區(qū)最后一個最具活力的最大的市場,而中國在這個時期加入WTO,正處于發(fā)達國家爭奪中國市場,爭奪國際資本的關(guān)鍵時刻,中國汽車工業(yè)該走何種道路?是走獨立自主,憑實力參與國際競爭發(fā)展道路,還是成為跨國公司的附庸,站在WTO的十字路口,中國的汽車工業(yè)是強調(diào)民族性還是國際化?完成中國汽車工業(yè)質(zhì)的飛躍的策略是什么?經(jīng)過幾十年的發(fā)展,尤其是最近幾年,在產(chǎn)業(yè)政策和市場的雙向推動力的作用下,

2、中國汽車工業(yè)取得了長足的進步,實力明顯增強,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理,但是與當今日益強大的世界級汽車公司相比,中國的汽車工業(yè)仍顯得十分弱小落后,客觀地認識中國汽車業(yè)的現(xiàn)狀和問題,以便保持汽車工業(yè)的健康發(fā)展,將決定中國汽車的命運.有關(guān)管理學家預言,二十一世紀是策略家的時代,對汽車廠商來說,只有創(chuàng)造和發(fā)揮超常的競爭策略,才能在群雄崛起,強手如林的全球競爭中占領市場制高點,該文通過分析國內(nèi)外汽車營銷模式,轎車市場發(fā)展狀況,及未來營銷發(fā)展潮流,針對中國

3、汽車工業(yè)的優(yōu)勢和差距,提出了有利于中國汽車業(yè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢的競爭策略.該文首先論述了當今中國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀及機遇,闡述了中國汽車產(chǎn)業(yè)的幼稚特征,在此基礎上該文第三章論述了西方汽車營銷體制與模式,營銷體制著重從產(chǎn)銷分離、產(chǎn)銷合一、產(chǎn)銷結(jié)合,三方面論述.接著該文第四章對中國的汽車市場進行了細致的分析,著重從消費觀念與心理、消費環(huán)境、消費政策、消費狀況、消費的結(jié)構(gòu)、汽車市場的營銷模式、銷售服務等方面較詳細地介紹了中國汽車業(yè)的營銷現(xiàn)狀.該文第五章