文化創(chuàng)新價值及其市場化運作.pdf

1、復旦大學碩士學位論文文化創(chuàng)新價值及其市場化運作姓名：喬向紅申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：陸雄文2001.11.29 9 M 1 9 8 喬向紅 義他創(chuàng)新馀蝮及其棗場純運蚱A b s t r a c tW i t ht h ea d v e n to f t h en e we c o n o m y ，i nw h i c hc o n s u m e r s a r eh a v i n gt h e i r b a s

2、i c n e e d s s a t i s f i e d ，c u l t u r a lc o m p o n e n t s o f a p r o d u c ta r e b e c o m i n ge s s e n t i a l i n c o n s u m e r s ’s e l e c t i n g b e h a v i o r ．T h e t r a d i t i o n a l i n g r

3、e d i e n t s o fm a n a g i n g p r o d u c t s w e r e n o l o n g e r e n o u g h t o l i f t 8 p r o d u c t a b o v e i t sc o m p e t i t o r s ，e s p e c i a l l yi nt h ec u r r e n tC h i n e s em a r k e t ，i n

4、w h i c hw o r l df a m o u sb r a n d sa b o u n d ．T h i s t h e s i s f o c u s e s o nh o wt o c r e a t i v e l yh a r n e s s c u l t u r e e l e m e n t s t oa d dv a l u e t o p r o d u c t s ，h o w t o o p e r a

5、 t e c u l t u r a l i n n o v a t i o n i n m a r k e t i n gt oa p p e a lt oc u s t o m e r st h r o u g h a v a r i e t yo f s e n s o r y e x p e r i e n c e s ，a n dh o w t ot a pt h ee x i s t i n ga n d p o t e n

6、 t i a le c o n o m i cv a l u eo fc u l t u r a lr e s o u r c e s ．T o s u p p o r t t h i s t o p i c ，n u m e r o u s r e a l —w o r l d s u c c e s s s t o r i e s s u c h a sN i k e ，S t a r b u c k s ，C o c a —C o

7、 l a a n d M a r l b o r o a r e b e i n g e l a b o r a t e d h e r e ，t of u r t h e re x p l a i nt h ec r e a t i v eu s e o fc u l t u r a lr e s o u r c e si np r o d u c td e s i g n ，b r a n de l e v a t i o na n

8、 dm a r k e t i n go p e r a t i o n ．A n d t h e r e b y ，a d i s t i n c t a n dc u t t i n g —e d g ec o r p o r a t e i d e n t i t y s t a n d s o u t f r o m c o m p e t i t o r s ．T h e n t h e f i n a l g o a l o

9、 fw i n n i n gi n t h e f i e r c e c o m p e t i t i o n o f m a r k e t c o m e st r u e f r o m a c o r p o r a t ea s p e c t ·M o r e o v e r ，as e r i e s o f i n n o v a t i o n s t r a t e g i e so f c u l

10、t u r e u s i n g a r e b e i n gd i s c u s s e d h e r e ，t O e n s u r e a p r a c t i c a l i m p l e m e n t a t i o n i n t h e r e a l b u s i n e s sw o r l d ．A l li n a l l ，c u l t u r a l i n n o v a t i o n

11、f o r i t s d i s t i n c t i v e m a r k e t i n gv a l u e h a sb e c o m e o n eo ft h e ' i n d i s p e n s a b l e p a r t s f o rc o m p a n i e s t O c r e a t e i r r e s i s t i b l ea p p e a l a n d s u s

12、t a i n l a s t i n g c u s t o m e r i m p r e s s i o n s a b o u t t h e i r s p e c i a lp e r s o n a l i t y a n dp r o d u c t s ·K e y w o r d s ：C u l t u r a l I n n o v a t i o n C u l t u r a l V a l u e