湖南新五豐冷鮮肉市場(chǎng)營銷策略研究.pdf

1、湖南新五豐股份有限公司是以生豬養(yǎng)殖出口為主營業(yè)務(wù)的上市公司。2002年12月被評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，并成為12家全國各行業(yè)典范企業(yè)之一。 安全冷鮮肉項(xiàng)目作為新五豐公司未來主營業(yè)務(wù)之一將與當(dāng)前主營業(yè)務(wù)（生豬養(yǎng)殖與出口）構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)部市場(chǎng)鏈，是新五豐打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)飼料生產(chǎn)、養(yǎng)殖、加工、銷售一條龍的縱向產(chǎn)業(yè)化組織的原動(dòng)力。同時(shí)，也為公司培育新的利潤增長點(diǎn)，構(gòu)筑多元化經(jīng)營平臺(tái)，增強(qiáng)抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力提供了有力地支撐。

2、 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，安全放心肉制品越來越得到人們的重視，《全國食品工業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》指出：“食品工業(yè)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為契機(jī)，以提高食品工業(yè)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)效益和確保食品質(zhì)量與安全為目標(biāo)，加強(qiáng)食品質(zhì)量安全監(jiān)管力度和食品質(zhì)量安全檢測(cè)體系建設(shè)。”同時(shí)，全面推進(jìn)“無公害食品行動(dòng)計(jì)劃”的實(shí)施，確保農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)安全。食品安全的高度重視為冷鮮肉市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。 本文運(yùn)用環(huán)境因素分析法和邁克爾·