廈門大學廣告設計基礎教案05

1、第五章第五章平面設計基本表現(xiàn)方法平面設計基本表現(xiàn)方法第一節(jié)第一節(jié)表現(xiàn)方法與技法的意義表現(xiàn)方法與技法的意義當設計在頭腦中形成，需要用視覺化手段傳達給他人，表現(xiàn)方法和技法幫助視覺創(chuàng)意得以具體的實現(xiàn)，反過來說，不掌握表現(xiàn)方法再好的創(chuàng)意也無法得到好地體現(xiàn)，從而會直接影響信息傳達，這便是學習和掌握表現(xiàn)技法的目的。這里“表現(xiàn)”即是：體現(xiàn)、展現(xiàn)、實現(xiàn)。也就是把平面廣告形象運用視覺藝術語言體現(xiàn)出來呈現(xiàn)給觀眾。掌握各種設計表現(xiàn)方法和技巧是廣告設計者必備的

2、專業(yè)素質(zhì)，表現(xiàn)方法和技巧好比一種交流的語言方式，掌握好了就可以把心中之意得心應手的表現(xiàn)出來，或清潤或渾重，使作品具有作者的鮮明個性和感人的藝術魅力，反之亦然。技法必需在多實踐體驗中掌握。不論古今中外，一切技法都是前人經(jīng)驗的總結(jié)，好的技法總是反映了藝術的客觀規(guī)律，它使青年人少走彎路并迅速地掌握科學的方法，但技法又是多樣并存的，不斷發(fā)展的，我們不僅要知其一，還要知其二、其三，要善于舉一反三靈活運用，并發(fā)展升華。成功者往往是尊循由無法到有法，

3、又從有法進入無法的過程。無法是法中的大法，不先掌握初步的基本方法，就難以進入具有無限創(chuàng)造力的無法境界。很多藝術家在這方面作出了榜樣，他們既不是食“古”不化，也不是食“洋”不化，而是用現(xiàn)代人的眼光重新認識傳統(tǒng)，把藝術推向更高層次。各種表現(xiàn)方法和技巧的形成取決于兩個方面，一是不同工具材料性能造成的效果；二是主觀表現(xiàn)手法不同造成的效果。得心應手地運用一定的表現(xiàn)方法和技巧，視覺化地表現(xiàn)出較為完美的設計構(gòu)思，其中包括造形、色彩、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、比例等

4、諸多因素。每一種表現(xiàn)技法都有其獨特的個性，適用于不同的表現(xiàn)內(nèi)容，初學者在運用技法的同時還要注意到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。并且在腳踏實地的學習技法的同時還要充分發(fā)揮情感性主觀能動作用，在實踐中繼續(xù)開創(chuàng)出新的表現(xiàn)方法。第二節(jié)第二節(jié)傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法為學習方便我們將其分為傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法與反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法兩大類，先來看一看傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法。一、線描與版印風格線描是最快捷的造形方式，也是我們最熟悉的造形方法之一，線的表現(xiàn)由于粗細、長短、剛?cè)?/p>

5、、曲直、工具不同都會給人帶來不同的心理感受。廣告設計表現(xiàn)可根據(jù)表現(xiàn)對象的需要考慮選用不同線型表現(xiàn)等：均勻線：是一種粗細均勻、挺拔有力、無明顯的起筆收筆痕的線。有如國畫中的“鐵線描”，用以表現(xiàn)形象，其線條流暢自如，均勻整齊，具有規(guī)整之美。頓挫線：是一種講究起筆落筆，用筆有急有緩，有輕有重的線。有如國畫中的“蘭葉描”，用以表現(xiàn)圖案，筆力頓挫，風勁有力，富有動態(tài)感。抖動線：是一種具有自然的起伏、凹凸、粗細、頓挫、波動的線。用以造形，自然生動、

6、富于個性，既有變化又有整體線型特征。復合線：是一種由兩條或兩條以上、不同粗細的線復合而成的線，或一粗一細、或二粗一細等，在傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)中又稱“文武線”。用以加強圖形的視覺印象，充分發(fā)揮線的表線力。工具可以是鋼筆、毛筆、鉛筆、麥克筆等，也可以用版畫的形式，在木板上刻好后再轉(zhuǎn)印到紙上。(例圖65)65)是世界著名版畫家柯勒惠支的作品。(例圖例圖66)66)是中國最早的招貼廣西班牙著名畫家。他用精湛的寫實技法，使超時空的逼真形象具有一定的象

7、征性和隱喻性。他的深遠透視使畫面的二度空間創(chuàng)造出具有三度空間的多層次立體感。他的超現(xiàn)實主義風格和表現(xiàn)技法被廣泛應用于招貼設計。西德的著名招貼設計家崗特蘭堡的作品中對這一風格有較為顯著的承傳。(例圖例圖71)、(例圖例圖72)六、民間風格民間風格是伴隨著人們生活的歷程長期積累沉淀的民族藝術精華，我們所處的是一個高度現(xiàn)代化、信息化的時代，但設計師們從來也沒有忘記傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代平面設計的結(jié)合，并且升華為對中國文化藝術精神的繼承。賦予其新的活力

8、和新的生命。中國藝術早有“師古人”與“師造化”之說。傳統(tǒng)藝術與民間藝術博大精深，其中的貼花、剪紙、皮影等等，各具特色。具有很高的平面設計藝術參考價值。(例圖例圖73)73)第三節(jié)第三節(jié)反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法和思想觀念，就是打破規(guī)律，勇于創(chuàng)造。其實我們的民族本來就是一個勇于開拓進取的民族，反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法與其說是源于現(xiàn)代設計思潮，還不如說是我們民族本身具有的素質(zhì)，三國時就有曹不興“誤筆成蠅”、晚唐有張澡，不拘成規(guī)

9、“雙管齊下”。藝術的生命力就在于創(chuàng)新，在廣告表現(xiàn)技法的實踐與探索中，盡可能解放思想，大膽創(chuàng)新。相同的表現(xiàn)效果，有時可以用更簡易的方法獲取，同樣的方法，可以嘗試取得新的更好的表現(xiàn)效果，即所謂畫無定法，但需注意表現(xiàn)手法與內(nèi)容，題材風格的諧調(diào)統(tǒng)一。一、吸附法這是將墨汁、水彩色、水粉色、或以松節(jié)油稀釋后的油畫色彩倒入水中，作其自由浮動、交融、散開，當出現(xiàn)理想的水、色浮紋時，及時將生宣紙或吸水性較強的紙復蓋于水面，瞬間即逝的水色浮紋即被吸附于紙面

10、上，呈現(xiàn)出具有韻律的裝飾紋理，這種紋理自然生動，徒手難以畫出。做出的畫面效果即可直接用來做底紋，也可根據(jù)畫面的需要局部利用，構(gòu)成有意義的畫面。參看同學所做吸附法應用實例。(例圖例圖74)74)、(例圖例圖7575)、二、吹流法它是將稀釋后的水粉色、水彩色或滴入適量稀液后的油畫色，倒在紙面光潔抗水性強的紙上，并將紙作不同方向和多角度的傾斜，使水色、油色自然地流動、融合、滲透、擴散，形成諧調(diào)而富于變化的紋理。流彩，也可以在濕潤的色底上，將水

11、色、油色或清水滴于畫面，并根據(jù)需要將紙傾斜，讓色彩任意流動，形成紋理。也可用空心竹管，“吹”出紋理。還可以在未干的色紋上灑水或灑鹽，利用化開的水漬或鹽漬產(chǎn)生冰花般的紋理。(例圖例圖76)76)三、防染法防染，是利用油質(zhì)，臘質(zhì)顏料或明礬、白粉、膠質(zhì)等物質(zhì)不易染色的特性而產(chǎn)生特殊效果的表現(xiàn)方法。油質(zhì)防染可用油畫色、油畫棒、臘筆描繪對象，當用水粉、水彩等水性顏料上色時，油質(zhì)色描繪過的地方不為水性色所染，從而與水性色所染的畫面形成班駁陸離的特殊