低成本電影的市場(chǎng)出路論

1、小成本電影的市場(chǎng)出路小成本電影的市場(chǎng)出路目前大家都在討論目前大家都在討論《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》，現(xiàn)在從投資人、制片人的角度來(lái)談?wù)剬?duì)于，現(xiàn)在從投資人、制片人的角度來(lái)談?wù)剬?duì)于這部影片市場(chǎng)運(yùn)作的看法。首先，這是一部具有非常好的投資組合模式的影片，剛這部影片市場(chǎng)運(yùn)作的看法。首先，這是一部具有非常好的投資組合模式的影片，剛才講到這部電影在國(guó)內(nèi)制作成本是才講到這部電影在國(guó)內(nèi)制作成本是130萬(wàn)，但其實(shí)還有劉德華投資了萬(wàn)，但其實(shí)還有劉德華投資了200

2、萬(wàn)，萬(wàn)，影片總投資是影片總投資是300多萬(wàn)。這部電影投資預(yù)算是多萬(wàn)。這部電影投資預(yù)算是300多萬(wàn)，而在內(nèi)地的只有多萬(wàn)，而在內(nèi)地的只有100多萬(wàn)的投資成本，這是這部電影能夠進(jìn)行拍攝、誕生的一個(gè)最關(guān)鍵因素。寧浩拿著多萬(wàn)的投資成本，這是這部電影能夠進(jìn)行拍攝、誕生的一個(gè)最關(guān)鍵因素。寧浩拿著這個(gè)劇本已經(jīng)五年多了，我最早認(rèn)識(shí)他是在這個(gè)劇本已經(jīng)五年多了，我最早認(rèn)識(shí)他是在2000年，他就給我講了這個(gè)故事。年，他就給我講了這個(gè)故事。五年拍不成這個(gè)電影，就

3、是因?yàn)檫@部影片最少要五年拍不成這個(gè)電影，就是因?yàn)檫@部影片最少要200多萬(wàn)的制作成本，而國(guó)內(nèi)可多萬(wàn)的制作成本，而國(guó)內(nèi)可能預(yù)見(jiàn)的收入就是能預(yù)見(jiàn)的收入就是100萬(wàn)多一點(diǎn)，賣(mài)電視臺(tái)、萬(wàn)多一點(diǎn)，賣(mài)電視臺(tái)、DVD，影院公映的市場(chǎng)只能是奢望，影院公映的市場(chǎng)只能是奢望。而當(dāng)寧浩找到創(chuàng)立。而當(dāng)寧浩找到創(chuàng)立“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”的劉德華做這個(gè)事情之后，有亞視的投資的劉德華做這個(gè)事情之后，有亞視的投資和內(nèi)地四方源創(chuàng)公司周林出的和內(nèi)地四方源創(chuàng)公司周林

4、出的100萬(wàn)，這個(gè)電影有了萬(wàn)，這個(gè)電影有了300萬(wàn)的資金，就可以去萬(wàn)的資金，就可以去拍了。余偉國(guó)當(dāng)時(shí)是監(jiān)制，他有一個(gè)硬性的條件：如果超過(guò)拍了。余偉國(guó)當(dāng)時(shí)是監(jiān)制，他有一個(gè)硬性的條件：如果超過(guò)300萬(wàn)，我馬上換導(dǎo)萬(wàn)，我馬上換導(dǎo)演。寧浩就是在這個(gè)條件下去想象、去創(chuàng)作，他知道這部低成本電影不可能請(qǐng)什么演。寧浩就是在這個(gè)條件下去想象、去創(chuàng)作，他知道這部低成本電影不可能請(qǐng)什么明星，也不可能請(qǐng)很多人，于是他集中選擇了重慶這個(gè)給人很多奇妙想象的城市，明

5、星，也不可能請(qǐng)很多人，于是他集中選擇了重慶這個(gè)給人很多奇妙想象的城市，想了一個(gè)故事結(jié)構(gòu)放進(jìn)來(lái)。影片的創(chuàng)作基本上是沒(méi)有任何限制的：寧浩拿高清去拍想了一個(gè)故事結(jié)構(gòu)放進(jìn)來(lái)。影片的創(chuàng)作基本上是沒(méi)有任何限制的：寧浩拿高清去拍，無(wú)需考慮膠片成本；時(shí)間也很寬裕；演員雖然不一定都是專(zhuān)業(yè)演員，但是他們有，無(wú)需考慮膠片成本；時(shí)間也很寬裕；演員雖然不一定都是專(zhuān)業(yè)演員，但是他們有時(shí)間，不會(huì)像現(xiàn)在很多演員都是檔期給你有限的幾天，拍完就走，因此他有足夠的時(shí)間，不會(huì)

6、像現(xiàn)在很多演員都是檔期給你有限的幾天，拍完就走，因此他有足夠的空間和時(shí)間慢慢磨，慢慢討論，慢慢研究，這個(gè)電影就是這樣從容出爐的?？臻g和時(shí)間慢慢磨，慢慢討論，慢慢研究，這個(gè)電影就是這樣從容出爐的。由此，我就在想我們國(guó)內(nèi)的低成本電影市場(chǎng)的出路到底在哪里？也就是我們一由此，我就在想我們國(guó)內(nèi)的低成本電影市場(chǎng)的出路到底在哪里？也就是我們一直在討論的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)所承受的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在哪里？我們可能就是直在討論的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)所承受的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)在哪里？我們可能就

7、是100多萬(wàn)，這個(gè)多萬(wàn)，這個(gè)市場(chǎng)可能就是市場(chǎng)可能就是100多萬(wàn)的收入。拿全國(guó)電影院線(xiàn)票房計(jì)算，去年影院票房收入多萬(wàn)的收入。拿全國(guó)電影院線(xiàn)票房計(jì)算，去年影院票房收入20億，今年估計(jì)會(huì)達(dá)到億，今年估計(jì)會(huì)達(dá)到26、27億左右，過(guò)去三年來(lái)億左右，過(guò)去三年來(lái)(2002～2005)，全國(guó)電影，全國(guó)電影票房每年以超過(guò)票房每年以超過(guò)5億票房的增長(zhǎng)速度在增加。其中將有億票房的增長(zhǎng)速度在增加。其中將有30％多回到制片方，所以％多回到制片方，所以對(duì)于制片方而

8、言，整體上收入的增長(zhǎng)差不多是對(duì)于制片方而言，整體上收入的增長(zhǎng)差不多是2億左右。然而，我們每年在這個(gè)億左右。然而，我們每年在這個(gè)行業(yè)投入的資金是多少呢？先從產(chǎn)量來(lái)看，去年是行業(yè)投入的資金是多少呢？先從產(chǎn)量來(lái)看，去年是240部左右，前年是部左右，前年是200部左右，今年有望突破左右，今年有望突破300部，每年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量都在大幅度增加。就按每部部，每年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量都在大幅度增加。就按每部300～500萬(wàn)的制作成本計(jì)算，單在制片成本上，投資在

9、這些影片上的資金就有萬(wàn)的制作成本計(jì)算，單在制片成本上，投資在這些影片上的資金就有16，電影院也很現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在是全國(guó)前，電影院也很現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在是全國(guó)前50家電影院的經(jīng)理決定了一部電影的票房，而家電影院的經(jīng)理決定了一部電影的票房，而不是過(guò)去全國(guó)不是過(guò)去全國(guó)32個(gè)省電影公司發(fā)行科長(zhǎng)。個(gè)省電影公司發(fā)行科長(zhǎng)。我認(rèn)為這是很浮躁、很不正常、不健康的一個(gè)狀況，但是它是一個(gè)過(guò)程。我一我認(rèn)為這是很浮躁、很不正常、不健康的一個(gè)狀況，但是它是一個(gè)過(guò)程。我一直在想中

10、國(guó)電影喊了這么多年的直在想中國(guó)電影喊了這么多年的“走出去工程走出去工程”，但在操作中是否應(yīng)該遵循一定的，但在操作中是否應(yīng)該遵循一定的規(guī)律，應(yīng)該找到它的規(guī)律，我認(rèn)為中國(guó)電影要走出去要走規(guī)律，應(yīng)該找到它的規(guī)律，我認(rèn)為中國(guó)電影要走出去要走“三步走三步走”戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。第一步就是我們現(xiàn)在要講的第一步就是我們現(xiàn)在要講的《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》概念：國(guó)內(nèi)只能承擔(dān)影片總投資的概念：國(guó)內(nèi)只能承擔(dān)影片總投資的30％，最多％，最多50％，那剩下的錢(qián)從哪來(lái)？就

11、是華語(yǔ)地區(qū)其他市場(chǎng)，如香港、臺(tái)灣和％，那剩下的錢(qián)從哪來(lái)？就是華語(yǔ)地區(qū)其他市場(chǎng)，如香港、臺(tái)灣和東南亞的錄影帶、電視臺(tái)。國(guó)內(nèi)三分之一有把握的回籠渠道也是電影頻道、東南亞的錄影帶、電視臺(tái)。國(guó)內(nèi)三分之一有把握的回籠渠道也是電影頻道、DVD。像。像《瘋狂的石頭瘋狂的石頭》，這是一部完全內(nèi)地題材、由內(nèi)地導(dǎo)演和演員在內(nèi)地制作的影，這是一部完全內(nèi)地題材、由內(nèi)地導(dǎo)演和演員在內(nèi)地制作的影片，香港亞視出資片，香港亞視出資200多萬(wàn)，他有一個(gè)包裝，有多萬(wàn)，他有

12、一個(gè)包裝，有“亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃亞洲新星導(dǎo)計(jì)劃”這樣一個(gè)概念這樣一個(gè)概念，而賣(mài)給大陸，而賣(mài)給大陸130萬(wàn)，只是萬(wàn)，只是10年的發(fā)行權(quán)或者是年的發(fā)行權(quán)或者是15年的期限權(quán)，版權(quán)銷(xiāo)售片年的期限權(quán)，版權(quán)銷(xiāo)售片庫(kù)仍在香港。所以我覺(jué)得我們應(yīng)該反過(guò)來(lái)做這個(gè)事情，因?yàn)閮?nèi)地傳統(tǒng)影院還承受不庫(kù)仍在香港。所以我覺(jué)得我們應(yīng)該反過(guò)來(lái)做這個(gè)事情，因?yàn)閮?nèi)地傳統(tǒng)影院還承受不了對(duì)于每年一、兩百部國(guó)產(chǎn)片電影產(chǎn)量的支持，我們承受的只是了對(duì)于每年一、兩百部國(guó)產(chǎn)片電影產(chǎn)量的支持，

13、我們承受的只是30％的成本，所％的成本，所以我們是不是可以拿這以我們是不是可以拿這30％或者％或者50％完成預(yù)售，通過(guò)預(yù)售方式跟港臺(tái)市場(chǎng)合作％完成預(yù)售，通過(guò)預(yù)售方式跟港臺(tái)市場(chǎng)合作，拍一些低成本電影。這是目前可行的一個(gè)做法。我曾嘗試過(guò)幾部這樣低成本電影，拍一些低成本電影。這是目前可行的一個(gè)做法。我曾嘗試過(guò)幾部這樣低成本電影，如，如《美人草美人草》，總投資，總投資500萬(wàn)，內(nèi)地萬(wàn)，內(nèi)地200萬(wàn)，外面萬(wàn)，外面300萬(wàn)(包括舒淇的片酬包括舒淇的

14、片酬)；又如；又如《詛咒詛咒》，總投資，總投資500萬(wàn)，香港寰亞投資了萬(wàn)，香港寰亞投資了200多萬(wàn)港幣，再?gòu)娜毡尽⒍嗳f(wàn)港幣，再?gòu)娜毡尽|南亞的東南亞的DVD市場(chǎng)收一點(diǎn)，就是市場(chǎng)收一點(diǎn)，就是300多萬(wàn)港幣。所以，合拍的方式，以拓展海多萬(wàn)港幣。所以，合拍的方式，以拓展海外市場(chǎng)的空間的方法來(lái)?yè)Q取新的投資組合模式的方式是可行的。這是第一步。外市場(chǎng)的空間的方法來(lái)?yè)Q取新的投資組合模式的方式是可行的。這是第一步。第二步，培養(yǎng)我們國(guó)外買(mǎi)家，海外買(mǎi)家。為

15、什么這是一個(gè)非要刻意做的事情呢第二步，培養(yǎng)我們國(guó)外買(mǎi)家，海外買(mǎi)家。為什么這是一個(gè)非要刻意做的事情呢？這么多年，我們國(guó)產(chǎn)片在國(guó)際市場(chǎng)上幾乎沒(méi)人問(wèn)，沒(méi)人買(mǎi)。海外買(mǎi)家主要買(mǎi)韓國(guó)？這么多年，我們國(guó)產(chǎn)片在國(guó)際市場(chǎng)上幾乎沒(méi)人問(wèn)，沒(méi)人買(mǎi)。海外買(mǎi)家主要買(mǎi)韓國(guó)片、日本片、港片，亞洲片里面還有最近的泰國(guó)片，臺(tái)灣片現(xiàn)在這幾年是比較少的片、日本片、港片，亞洲片里面還有最近的泰國(guó)片，臺(tái)灣片現(xiàn)在這幾年是比較少的。而海外也有各種各樣的買(mǎi)亞洲片的公司，有些中小發(fā)行公司

16、買(mǎi)不起那些大片，也。而海外也有各種各樣的買(mǎi)亞洲片的公司，有些中小發(fā)行公司買(mǎi)不起那些大片，也刻意關(guān)注亞洲的中低成本、有特點(diǎn)的電影。英國(guó)有一個(gè)買(mǎi)家，他在英國(guó)專(zhuān)門(mén)有一個(gè)刻意關(guān)注亞洲的中低成本、有特點(diǎn)的電影。英國(guó)有一個(gè)買(mǎi)家，他在英國(guó)專(zhuān)門(mén)有一個(gè)發(fā)行概念叫發(fā)行概念叫“亞洲極致電影亞洲極致電影”，就是專(zhuān)買(mǎi)恐怖片，日韓的恐怖片、香港的恐怖片他，就是專(zhuān)買(mǎi)恐怖片，日韓的恐怖片、香港的恐怖片他都買(mǎi)，用都買(mǎi)，用“亞洲極致電影亞洲極致電影”一個(gè)包裝做這一系列的電