企業(yè)文化與vi之間的關(guān)系

1、企業(yè)文化與VI之間的關(guān)系懸賞分：60提問時間201052114:01問題為何被關(guān)閉RT最好500字左右問題補充：別發(fā)些沒用的充數(shù)#提問者：_Ms_r_四級答復(fù)共1條企業(yè)VI是CIS系統(tǒng)中重要的組成部分，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分組成的？VI僅僅是它的一部分，究竟和企業(yè)管理和營銷運用之間存在什么樣的關(guān)系？我們不妨先搞清楚概念再來逐步說明。CIS是CpateIdentitySystem的縮寫，

2、中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它是60年代，美國人首先提出了這一概念，在這方面據(jù)說美國IBM公司是率先使用CIS的。CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，通過統(tǒng)一設(shè)計，利用整體視覺表達系統(tǒng)，透過視覺傳達給企業(yè)內(nèi)部員工和外部公眾，使他們對企業(yè)產(chǎn)生區(qū)別性記憶與一致的認同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷售。CIS的主要意義是：對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成設(shè)

3、計規(guī)范性和管理統(tǒng)一性，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業(yè)認知度，有效進行團隊合作。對外，通過一體化的色、型等符號形式，來形成對企業(yè)的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時統(tǒng)一和美化企業(yè)外在形象，促進企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的推廣等。從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統(tǒng)實際是由MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviIdentity）、VI（視覺識別VisualIdentity）三部

4、分組成。在CIS的三大基本構(gòu)成中，MI是核心，它是整個CIS的最高表現(xiàn)層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI的表達將企業(yè)的精神準(zhǔn)確表達出來。MI（理念識別MindIdentity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)

5、劃等。它是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。BI（行為識別BehaviIdentity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會6、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。7、產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容

6、器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。8、公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋紀念章、禮品袋等。9、陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。10、印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷、臺歷臺歷等。日本著名CI專家山田英理認為CI應(yīng)包含下面兩個方面的概念：第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?？?/p>

7、過這些概念，我想大家已經(jīng)對CIS有了一個基本概念，實際在整個概念的講解中我們多少也看出來了CIS對企業(yè)整體形象的管理統(tǒng)一與營銷產(chǎn)品外在形象的吸引上有著密不可分的關(guān)系。企業(yè)形象的視覺識別（VI系統(tǒng)），即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計（VI系統(tǒng)）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。人們所感知的外部信息，有83%是通過視

8、覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviIdentity）是領(lǐng)導(dǎo)決策層的一種思維方式以及內(nèi)部管理的推導(dǎo)，往往是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表達，而VI（視覺識別VisualIdentity）是把這些思維方式的結(jié)果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。企業(yè)管理需要規(guī)范性

9、，這種規(guī)范是要在任何管理的細節(jié)上都要加以體現(xiàn)的，例如辦公環(huán)境；各類管理文件、表單等等。如果具備統(tǒng)一制式的管理工具和工作用具，那對于員工來說就會感覺到企業(yè)的正規(guī)和組織行為帶來的安全感。而沒有這些的話會使企業(yè)變的毫無統(tǒng)一規(guī)范性，也無法給員工建立安全感，久而久之就會使員工產(chǎn)生工作信任危機，出現(xiàn)工作績效下降，員工高頻率流動；交往的客戶也會發(fā)生信任危機。同樣的，在營銷實務(wù)中“產(chǎn)品包裝”的效果會直接影響到“價格定位”；宣傳的媒介工具和外在表達的統(tǒng)一