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1、北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文健力寶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析姓名:霍曉航申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:孔國(guó)強(qiáng)20020301北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文第1頁(yè)共33頁(yè)11研究目的第一章概論本文目的在于研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀,結(jié)合健力寶集團(tuán)的實(shí)際情況,用SWOT分析法和PEST分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域進(jìn)行環(huán)境分析,探討健力寶集團(tuán)涉足網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),樹立重視消費(fèi)者關(guān)系的需求方戰(zhàn)略觀念,將產(chǎn)品、服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)作為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,
2、并通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合建立起健力寶集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。12研究背景及意義111網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)定義1、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是利用TCP/IP協(xié)議,以Internet為依托,可以多人同時(shí)參與的游戲項(xiàng)目。按照游戲運(yùn)行平臺(tái)分類,網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為:PC網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻控制臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲、掌上網(wǎng)絡(luò)游戲、交互電視(iTV)網(wǎng)絡(luò)游戲;按照游戲內(nèi)容架構(gòu)分類,網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為:角色扮演類(MMORPG)、策略類或戰(zhàn)略類(jjJMOSLG)、動(dòng)作類(MMO
3、ACT)、冒險(xiǎn)類(MMOAVG)、模擬類游戲(MMOSG)、棋牌類休閑類、運(yùn)動(dòng)類(MMOSPT)、賽車類(MMORCG)。2、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶’IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)把網(wǎng)絡(luò)游戲用戶定義為在一年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶有些是付費(fèi)用戶,有些是免費(fèi)用戶。3、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)是指互不重疊的、在~年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶總數(shù)量。4、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是以貨幣衡量的所有付費(fèi)用
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