中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著INTERNET技術(shù)的應(yīng)用和普及,精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)媒體為我們的生活和工作帶來(lái)了全新的信息交流方式和便捷的工作娛樂(lè)模式。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)游戲業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的新生產(chǎn)物,近年來(lái)隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展異軍突起,成為全球娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在2009全球金融危機(jī)持續(xù)蔓延的嚴(yán)峻形勢(shì)下,被業(yè)界稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“火車頭”之一的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)飛揚(yáng)繼續(xù)保持高速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)充,產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模將更為龐大,被業(yè)界普

2、遍預(yù)測(cè)即將表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),并有望成為繼汽車、房地產(chǎn)之后引領(lǐng)國(guó)內(nèi)各大一級(jí)城市乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。但是與我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷相似,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也不可能毫無(wú)節(jié)制地?zé)o限增長(zhǎng),發(fā)展到一定程度以后必然會(huì)因?yàn)槟撤N因停滯下來(lái)。
　　 針對(duì)目前限制我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題之一“商業(yè)模式困擾”,本文以企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和系統(tǒng)論思想為理論依據(jù),采用文獻(xiàn)歸納法和由表及里由淺入深的分析方法首次定義了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式,提出了

3、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的組成要素及評(píng)估指標(biāo)體系,并在此基礎(chǔ)上建立了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的評(píng)估模型,與以前學(xué)者大多利用層次分析和模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)估不同,利用本文所建立的評(píng)估模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)價(jià),不但可以起到定量計(jì)算和定性分析的雙重作用,而且所得結(jié)果比以前更加形象直觀。運(yùn)用它對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)界內(nèi)特定運(yùn)營(yíng)企業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)價(jià)可以同時(shí)反映企業(yè)不同價(jià)值層面及其組成要素的優(yōu)劣,如果通過(guò)與其他網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)的模

4、型評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,特定企業(yè)的商業(yè)模式優(yōu)劣就更加明顯。這非常有利于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)管理高層分析和辨識(shí)本企業(yè)商業(yè)模式體系的優(yōu)點(diǎn)和不足之處,以便在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)角逐中對(duì)于本企業(yè)的商業(yè)模式體系做出及時(shí)且明確的調(diào)整和改進(jìn)。最后本文利用商業(yè)模式的評(píng)估模型進(jìn)行實(shí)證研究,對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)界中的五家典型企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行了基于定量計(jì)算基礎(chǔ)上的定性分析和研究。
　　 通過(guò)模型的計(jì)算和分析,本文認(rèn)為處于各種商業(yè)模式狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)游戲