如何設(shè)計(jì)海報(bào)廣告

1、如何設(shè)計(jì)海報(bào),只要人們不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，他們就會(huì)繼續(xù)制作廣告。 這是以一種古老的方式向世界宣布，我有一個(gè)產(chǎn)品，這是它的作用，這就是為什么你應(yīng)該買它。在近幾年的時(shí)間，廣告已經(jīng)變得更具創(chuàng)意，我們對(duì)廣告也有了更高的期望。但是我們?nèi)绾螡M足這些期望呢？,01. 保持簡(jiǎn)潔,當(dāng)提起廣告的時(shí)候 ，我們腦中便會(huì)浮現(xiàn)出豐富的影像，這些影像使產(chǎn)品本身的特性更為生動(dòng)具體，為我們購(gòu)買這項(xiàng)產(chǎn)品提供更多的理由。當(dāng)然，你可以按照這個(gè)路線去設(shè)計(jì)廣告，或者你也

2、可以選擇一條更簡(jiǎn)單的路線。 看看這個(gè)Lego的廣告Lego，剝離了繁瑣的東西，并依賴于一個(gè)圖像和想法。 沒(méi)有文案，只是一個(gè)直白和容易理解的消息，這個(gè)廣告以其最簡(jiǎn)單的形式獲得了復(fù)雜概念的想象力。,柔順劑,02. 呼吁行動(dòng),呼吁行動(dòng)在促銷設(shè)計(jì)，特別是廣告中使用很多。如果你不熟悉這些敦促或邀請(qǐng)觀眾采取行動(dòng)的廣告。那你可能會(huì)熟悉的那些號(hào)召性的用語(yǔ)包括“立即購(gòu)買”，“立即購(gòu)買”等。 對(duì)行動(dòng)的呼吁在廣告中特別好地使用，當(dāng)使用周到

3、和巧妙地。例如，看看Monarto動(dòng)物園這個(gè)多功能的行動(dòng)呼吁廣告。這個(gè)呼吁不僅邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)參觀動(dòng)物園，而且它也有助于解釋和上下文圖像上面。 由于這個(gè)呼吁伴隨著這樣一個(gè)聰明的圖形和概念，它保持簡(jiǎn)單、直接和頁(yè)面的主要焦點(diǎn)。許多其他廣告可能會(huì)降低其號(hào)召性用語(yǔ)的層次結(jié)構(gòu)，因此它們很小，幾乎是潛意識(shí)型。,03.市場(chǎng)定位,與所有設(shè)計(jì)一樣，你的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)針對(duì)特定消費(fèi)者群體的設(shè)計(jì)。 直接在廣告中代表此使用者群體是表示你正在與他們交談的絕佳

4、方式。 但是，如果我們的目標(biāo)市場(chǎng)相當(dāng)廣泛，我們?nèi)绾巫瞿兀坷?，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一個(gè)非常廣泛的目標(biāo)市場(chǎng)。 他們的廣告系列是一系列三個(gè)廣告，每個(gè)廣告都旨在吸引各種用戶。 通過(guò)提供具有不同面部特征和可能看起來(lái)不錯(cuò)的發(fā)型的人，每個(gè)廣告都能夠針對(duì)范圍廣泛的人。,Wilkinson Sword使用三個(gè)廣告而非一個(gè)廣告作為一系列來(lái)表達(dá)一個(gè)強(qiáng)大又巧妙的概念，通過(guò)囊括不同類型的人群進(jìn)一步直接擴(kuò)大了目標(biāo)消費(fèi)群。 簡(jiǎn)而言之，Wi

5、lkinson Sword針對(duì)的不僅僅是某一類人，而是整個(gè)剃須刀使用群體。,04. 使用視覺(jué)比喻,廣告世界中的一個(gè)重要技術(shù)就是視覺(jué)隱喻。 很像一個(gè)書面的隱喻，一個(gè)視覺(jué)隱喻通過(guò)與另一個(gè)（通常不相關(guān)的）概念的比較來(lái)表示一個(gè)概念。聽(tīng)不懂什么意思嗎？ 看看這個(gè)Elter藥業(yè)公司的廣告吧。這個(gè)廣告通過(guò)把一個(gè)未洗的洋薊、西紅柿比喻成炸彈來(lái)警告公眾食源性疾病的危害。 通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)比喻，Elter藥業(yè)公司能夠傳達(dá)有關(guān)食品安全和Elter藥物自

6、己的抗菌治療部門的強(qiáng)烈信息，而不顯示任何敏感的圖像,05. 尋找隱藏的視覺(jué)關(guān)系,創(chuàng)建一個(gè)聰明的廣告的一個(gè)絕不會(huì)錯(cuò)的方式是圍繞主題的找到隱藏的視覺(jué)關(guān)系。 這個(gè)廣告是針對(duì)在線相親服務(wù)網(wǎng)站——Parship.com設(shè)計(jì)的一個(gè)廣告，它描繪了男人和女人被拉鏈拉在一起的符號(hào)。 在創(chuàng)作這個(gè)廣告的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們會(huì)頭腦風(fēng)暴那些能夠代表男性和女性（通衛(wèi)生間符號(hào)）的符號(hào)和視覺(jué)，包括如何把兩個(gè)符號(hào)拉在一起的想法（拉鏈）。,06. 使用名人和知名觀

7、念,世界上有很多的符號(hào)，人、觀念、物體和概念，大多數(shù)人都非常熟悉。廣告商通常在他們的廣告中加入一些生活中常見(jiàn)的標(biāo)志性的元素，以創(chuàng)造新的含義。三星在他們的廣告中使用了梵高的形象。通過(guò)使用顏色，梵高的形象，油漆，煙斗和向日葵，提供給消費(fèi)者一大堆能讓他們瞬間明白的標(biāo)志性視覺(jué)提示。這種對(duì)梵高的快速識(shí)別有助于傳遞他們的廣告語(yǔ)——“為你呈現(xiàn)自畫像，不是自拍“，因?yàn)槭煜よ蟾叩娜丝赡芤矔?huì)熟悉這樣一個(gè)事實(shí)，他是一個(gè)自畫像的狂熱畫家。,07. 有目的的

8、放大或縮小,設(shè)計(jì)的基本原則之一是尺寸比例，某一特定對(duì)象的不同尺寸比例可以產(chǎn)生各種不同的效果，因此，尺寸比例的運(yùn)用也是廣告中的一種重要手法?？纯碨taedtler施泰特勒文具公司的這則廣告。 其中顯著體現(xiàn)了比例縮放的原則——首先，鉛筆已經(jīng)放大了很多，但重點(diǎn)仍然在被雕刻成精美大教堂的筆尖上。使用大幅度的比例縮放不僅能夠吸引觀眾看得更仔細(xì)，而且還強(qiáng)化了“大始于小”的概念。,08. 使用夸張的手法,夸張是廣告中的一個(gè)奇妙的工具，但是必須是在

9、合理使用的前提下。 表明你的產(chǎn)品可以做一些不能做的事情，這是一個(gè)細(xì)微的道路，一個(gè)確保你的廣告保持滑稽或有影響力，沒(méi)有誤導(dǎo)的方法是在你的設(shè)計(jì)中引入一點(diǎn)夸張。 這個(gè)Raid殺蟲(chóng)劑的廣告，用 產(chǎn)品“殺死”了著名音樂(lè)家——Rimsky-Korsakov尼古拉·安德列葉維奇·里姆斯基-柯薩科夫譜寫的“大黃蜂飛行”的音符（把音符比作擾人的蚊蟲(chóng)），意味著Raid殺蟲(chóng)劑足夠強(qiáng)大，可以消除任何蟲(chóng)子。 這個(gè)廣告看似很荒謬，但是

10、這種如此明顯的不真實(shí)會(huì)讓人覺(jué)得搞笑，而不是欺騙或誤導(dǎo)。,09. 不要說(shuō)太多,在許多創(chuàng)意學(xué)派的思想中，有一個(gè)“展現(xiàn)出來(lái)，不要說(shuō)出來(lái)””的規(guī)則，它規(guī)定你只需展示出你想表達(dá)的就可以了，不要做解釋，這個(gè)規(guī)則在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。這個(gè)廣告由柯蒂斯茶選擇用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)展示他們的茶的香味和口感，而不是直接告訴顧客。 他們完全可以簡(jiǎn)單地在頁(yè)面上添加一些文字說(shuō)“這個(gè)茶擁有非常非常強(qiáng)烈的橙子香味”，但是他們選擇通過(guò)將橙子變成茶壺的形狀來(lái)傳遞以出他們的茶擁

11、有非常強(qiáng)烈的橙子香味。,10、 文案簡(jiǎn)單、犀利,第一代廣告通常只有文案 ——一大堆文案解釋了產(chǎn)品、功能以及去哪買等等。但是，時(shí)代已經(jīng)改變，人們的注意力的持續(xù)時(shí)間已經(jīng)縮短，時(shí)間變得更加可貴，所以現(xiàn)在 ，簡(jiǎn)短犀利的文案才是解決這一問(wèn)題的核心所在。 一個(gè)真正好的廣告文案絕對(duì)不會(huì)讓你想嗤之以鼻的反對(duì)，與之相反，有時(shí)一個(gè)非常簡(jiǎn)短的文案能夠給你出乎意料的效果，特別是如果它伴隨著強(qiáng)烈的視覺(jué)設(shè)計(jì)。我們以路虎的這個(gè)廣告為例，只使用兩個(gè)字的文案

12、和超強(qiáng)的視覺(jué)，制造出了一個(gè)吸引眼球的機(jī)智廣告。 他們專注于汽車的一個(gè)特點(diǎn)。,在設(shè)計(jì)廣告時(shí)請(qǐng)注意，這種簡(jiǎn)短的文案更容易記住和理解，因?yàn)槟氖鼙娙后w只要看到您你的廣告，就會(huì)立即閱讀你的信息，立即明白你想要表達(dá)的意思，清晰明了。,11. 使用識(shí)別度高的符號(hào),考慮在廣告中使用符號(hào)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大，快速和具有傳播性的消息。 一個(gè)非常簡(jiǎn)單的形狀，如一個(gè)尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯(lián)想到這是一個(gè)和地圖定位有關(guān)的事物。,12.打破色彩界限,顏色是所有設(shè)計(jì)

13、中非常強(qiáng)大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場(chǎng)景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。這一系列來(lái)自法國(guó)牙醫(yī)中心t的廣告使用顏色作為主題，將一般為黃色的物體描繪成珍珠白，并在底部加上“我們不喜歡黃色”的口號(hào)。 這種使用“不正確”的顏色使用造成一種沖突感，捕獲了大量的注意，同時(shí)做一個(gè)非常強(qiáng)烈的聲明。,所以，考慮在你的設(shè)計(jì)中使用顏色作為主題，無(wú)論是選擇沖突的、有趣的或者吸引眼球的方式來(lái)運(yùn)用顏色，都記得要帶有目的性,13. 創(chuàng)造動(dòng)感,

14、想要表現(xiàn)產(chǎn)品的速度、敏捷和運(yùn)動(dòng)，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點(diǎn)？ 那么讓我們看一個(gè)在這方面做得很好的例子。 看看濕巾廣告中這一對(duì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。 灑下的紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對(duì)比。 運(yùn)動(dòng)軌跡、高光和陰影的使用創(chuàng)造出這兩種對(duì)比形狀，表現(xiàn)了相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。,14.用權(quán)限的方式表達(dá),如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場(chǎng)中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進(jìn)行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。

15、 益達(dá)口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式將其表現(xiàn)出來(lái)。 通過(guò)使用特定的陰影，對(duì)齊和排列，用口香糖的陰影和口香糖拼出了一個(gè)牙刷的形狀，益達(dá)成功地用新穎的方式傳達(dá)相同的概念，那就是將牙刷作為口香糖的替代形式。,15. 設(shè)計(jì)字體,我們都知道語(yǔ)言有多么強(qiáng)大，因此，排版自然也很重要。 但是，要記住排版不僅僅限于計(jì)算機(jī)上的字體。 手寫字體設(shè)計(jì)可以給你的的設(shè)計(jì)加入一些個(gè)性化的

16、品質(zhì)，加入一點(diǎn)個(gè)性元素就可以使你的廣告脫穎而出。Nutella(能多益 )意大利廠商生產(chǎn)的榛子醬,的這則廣告一眼就令人覺(jué)得十分“Nutella”。 凌亂的個(gè)性化字體表現(xiàn)出Nutella品牌的活潑俏皮感，并造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身運(yùn)用的逆反心理發(fā)揮了巨大作用。,16. 玩轉(zhuǎn)傳播介質(zhì),有許多設(shè)計(jì)會(huì)嘗試跳脫頁(yè)面，或者表現(xiàn)得十分逼真，讓人忘記頁(yè)面的存在，但如果讓人注意到你的設(shè)計(jì)就是在頁(yè)面上會(huì)如何呢？

17、 冰 淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關(guān)紋理達(dá)到突出媒介的效果。 它運(yùn)用產(chǎn)品和媒介的形態(tài)創(chuàng)造出活潑簡(jiǎn)單并巧妙的設(shè)計(jì)，達(dá)到了一種極佳的效果，那就是令人產(chǎn)生“為什么我沒(méi)想到呢”的驚喜感。 當(dāng)我們?cè)谄矫婷襟w廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該去增加深度和維度，同時(shí)也不必刻意避免突出設(shè)計(jì)的媒介，你可以玩轉(zhuǎn)媒介，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單但有趣的作品。,17. 使用引導(dǎo)線,就像現(xiàn)實(shí)生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西

18、一樣，在廣告中使用引導(dǎo)線是吸引導(dǎo)消費(fèi)者的視線的絕妙辦法。 這則廣告使用鮮明的引導(dǎo)線指向產(chǎn)品圖片和品牌的標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)。它使用鮮明的對(duì)比和層次結(jié)構(gòu)創(chuàng)建出一個(gè)強(qiáng)烈的范本。由于設(shè)計(jì)的重量聚積在底部，你的視線一般會(huì)先到達(dá)頁(yè)面底部，然后逐漸地沿著中間的引導(dǎo)線朝上向產(chǎn)品圖像移動(dòng)，然后移再回來(lái)。,18. 讓人們自己推理,當(dāng)在廣告中使用一點(diǎn)幽默或高明的手法時(shí)，我們常常會(huì)擔(dān)心“如果觀眾看不懂怎么辦？” 但是，我們應(yīng)該對(duì)自己的觀眾有信心，盡量

19、避免將所要傳達(dá)的信息直接喂到觀眾嘴邊，應(yīng)該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補(bǔ)空白。 Heinz辣番茄醬的這則廣告讓消費(fèi)者在得知產(chǎn)品品類之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件導(dǎo)致了圖中的景象。與大多數(shù)廣告一樣，這則廣告將產(chǎn)品標(biāo)志放置在廣告底部，以便在看完圖像后能夠理解這個(gè)笑話。 注意，這里沒(méi)有任何標(biāo)語(yǔ)或其他太明顯的解釋表明“醬太辣，吃了會(huì)出汗”。廣告的含義留給觀眾自己理解。 試著把你的廣告想像成一個(gè)好笑的笑話，如

20、果它足夠巧妙和完整，你便完全不必進(jìn)行解釋,19. 使用負(fù)空間,不要被它的名稱所欺騙，負(fù)空間在設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)際上發(fā)揮巨大的積極作用。對(duì)于那些不熟悉負(fù)空間的人來(lái)說(shuō)，它僅僅是圖像或主要焦點(diǎn)之外的空白部分或區(qū)域。它運(yùn)用于許多商標(biāo)和海報(bào)設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也有其一定的發(fā)揮空間。看看IBM如何巧妙地在廣告中運(yùn)用負(fù)空間。這則廣告將一個(gè)女性側(cè)臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來(lái)表達(dá)“品嘗新鮮食物”的主要信息。,可以通過(guò)頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對(duì)象

21、和概念來(lái)創(chuàng)建自己巧妙的負(fù)空間設(shè)計(jì)。將這些對(duì)象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當(dāng)你完成了困難的部分（想出你的設(shè)計(jì)），便使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩執(zhí)行你的設(shè)計(jì)想法，正如IBM在這個(gè)例子中達(dá)到的清晰銳利的視覺(jué)效果一樣。,20. 隱藏于顯而易見(jiàn)中,口腔護(hù)理品牌高露潔的這則廣告便體現(xiàn)了這個(gè)原理，獲得了強(qiáng)烈的效果。 仔細(xì)看看這三幅圖， 你注意到除了牙齒以外，人們有什么不同嗎？ 你是否發(fā)現(xiàn)圖一的女人有6個(gè)手指？ 圖二有神秘的第三只手？ 又或者圖

22、三的男人缺了只耳朵？高露潔使用這種方法，證明了臟牙齒多么引人注意，而這個(gè)信息點(diǎn)需要看第二次才能完全獲得。 所以，試著將一些東西隱藏于顯而易見(jiàn)中，讓消費(fèi)者再次看一遍廣告，看看他們之前錯(cuò)過(guò)了什么。,廣告設(shè)計(jì)的規(guī)則、技巧和方法數(shù)不勝數(shù)。雖然掌握這些技巧和規(guī)則能夠幫助你設(shè)計(jì)出具有驚艷視覺(jué)效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創(chuàng)造性思維和標(biāo)新立異的勇氣。看看你的產(chǎn)品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來(lái)審視