世博旅游之星大賽招商方案new

1、,【2010上海世博旅游之星】招商方案,2009年12月,2010年唯一全國(guó)落地的世博題材電視選秀節(jié)目,官方授權(quán) 世博局、廣電總局衛(wèi)視主辦 旅游衛(wèi)視大眾參與 十大賽區(qū)、全國(guó)范圍全網(wǎng)互動(dòng) 電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線、紙媒……,目錄,一、節(jié)目?jī)?nèi)涵二、節(jié)目特質(zhì)三、贊助品牌四、節(jié)目亮點(diǎn)五、節(jié)目方案六、贊助回報(bào),CONTENTS,,一、節(jié)目?jī)?nèi)涵,回顧2005年蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的巨大成功之后，各地電視臺(tái)紛紛舉辦各類選秀

2、 節(jié)目，爭(zhēng)相模仿；而各類品牌也積極參與贊助，試圖利用這類節(jié)目提升品牌和銷售；但是結(jié)果大多反應(yīng)平平，無法達(dá)到蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的效果。事實(shí)上，企業(yè)通過借助電視節(jié)目贊助的力量，提升品牌的知名度，相比硬廣告的投入本身肯定是一條捷徑，投入少，回報(bào)多，傳遞的品牌主張和信息更加豐富和持久。由于2005年蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲無論在時(shí)機(jī)、方式和策劃上都做了精心的準(zhǔn)備和最佳的選擇，從而具有強(qiáng)大的生命力和不可復(fù)制性，因此單純的模仿無疑是無

3、法達(dá)到那種席卷全國(guó)的效果。,,思考,,做一臺(tái)優(yōu)秀的主題電視節(jié)目 、贊助這臺(tái)節(jié)目，需要認(rèn)真的思考、總結(jié)社會(huì)和人的價(jià)值觀和審美情趣的變化，大眾關(guān)心和關(guān)注的熱點(diǎn)是什么作為贊助品牌也需要?dú)w納出適合時(shí)代主流思想和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的品牌主張，并與電視節(jié)目和觀眾做到多層次的無縫式的聯(lián)動(dòng)。,2005-2010的變化五年來，中國(guó)和世界的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化；尤其是2008年金融危機(jī)之后，中國(guó)和全球都在思考如何健康有序、可持續(xù)性發(fā)展，而

4、不再是盲目的擴(kuò)張，短線的投機(jī)和一夜成名式的“流星”。今天在中國(guó)35-50歲的社會(huì)中堅(jiān)力量比以往任何時(shí)候都更加理性和內(nèi)斂，他們關(guān)注健康、生態(tài)、環(huán)境和科技的力量，思考短期回報(bào)的同時(shí)也更在乎中長(zhǎng)期的積累。特別是三聚氰胺、國(guó)美等一系列事件讓企業(yè)更加關(guān)注品牌主張的長(zhǎng)期塑造，關(guān)注企業(yè)核心科技力量的培養(yǎng)和人才體系的建設(shè)，努力營(yíng)造與國(guó)家所倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)觀相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略，而摒棄了過去一炮走紅的營(yíng)銷模式。,,,蒙?！吧裎濉?、“超級(jí)女聲”之后的成

5、功事件營(yíng)銷王老吉的一億救災(zāi)援助李寧的奧運(yùn)點(diǎn)火青島啤酒的NBA啦啦隊(duì),這三件事的共同特點(diǎn),A 借助了一個(gè)已有廣泛社會(huì)關(guān)注的事件B 傳遞了非常正面的健康與責(zé)任的信息C 沒有任何人工添加的炒作,2010年以后的思考哥本哈根會(huì)議的實(shí)質(zhì)是發(fā)展與責(zé)任的沖突，世界前所未有的將國(guó)家的責(zé)任放在與發(fā)展同樣重要的位置，連續(xù)不斷的自然災(zāi)害、物質(zhì)滅絕、疾病蔓延讓這個(gè)星球上的所有有識(shí)之士意識(shí)到了生存不但是為了獲取享受，也要擔(dān)起責(zé)任，不然大難即

6、將臨頭，懲罰即在眼前,,01,2010年以后的思考中國(guó)政府和民眾已深刻認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)并不能永遠(yuǎn)的快速成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫，過去粗放式的、大肆浪費(fèi)資源和破壞環(huán)境的增長(zhǎng)方式已是強(qiáng)弩之末，因此，低碳、綠色、環(huán)保與科技已成為全社會(huì)和所有領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而企業(yè)的責(zé)任與道德境界已成為品牌極其重要的組成部分；我們不再熱衷于評(píng)選最大的企業(yè)、發(fā)展最快的企業(yè)，而關(guān)注于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、員工愛護(hù)、技術(shù)水平和國(guó)際：比如華為、比亞迪、騰訊、阿里巴巴

7、、王老吉等成為大家心目中的優(yōu)秀企業(yè)的代表。,,02,2010年以后的思考2010年上海世博會(huì)是在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相互作用的大背景下舉辦的，科技與綠色必將成為世博的焦點(diǎn)與主題。旅游衛(wèi)視所舉辦的【世博旅游之星】借助于世博題材、選城市之美、探討“美”的內(nèi)涵與“美”的變化，宣傳綠色環(huán)保與和諧發(fā)展，必將成為一個(gè)社會(huì)新聞與娛樂的聚焦點(diǎn)！,,03,二、節(jié)目特質(zhì),國(guó)際化、全球化的節(jié)目包括參賽者、評(píng)委和評(píng)選方式均走國(guó)際化路線,網(wǎng)絡(luò)+電視結(jié)合

8、前所未有的方式，大量利用網(wǎng)絡(luò)的力量、充分發(fā)揮旅游衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì),時(shí)尚、流行上海是時(shí)尚之都，東方巴黎節(jié)目設(shè)計(jì)、選手選擇、使用的方式等都離不開時(shí)尚、美麗的元素,唯一性唯一一臺(tái)被正式審批的面對(duì)全國(guó)的、半年以上、與世博相關(guān)的選秀節(jié)目,三、贊助品牌,行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者知名度高、美譽(yù)度很高（品質(zhì)好、做環(huán)保、有責(zé)任）、很活躍的品牌全國(guó)覆蓋的銷售渠道和終端（銷售隊(duì)伍很大，執(zhí)行力夠強(qiáng)）,世博現(xiàn)有全球贊助商,,推薦,,世博現(xiàn)有高級(jí)贊助商,,推薦

9、,,(長(zhǎng)城/悅活/福臨門),(金典),水晶石數(shù)字科技有限公司Agility中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司海程邦達(dá)國(guó)際物流、歐萊雅（中國(guó)）有限公司冠生園（集團(tuán)）有限公司HUBS1匯通天下中國(guó)印鈔造幣上海城市建設(shè)投資開發(fā)公司兆峰陶瓷,世博現(xiàn)有項(xiàng)目贊助商,,元祖和黃白貓中國(guó)外運(yùn)集團(tuán)元培翻譯資生堂高德軟件克莉絲汀金楓酒業(yè),推薦,,飲 料：農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、匯源、紅牛、5100、王老吉食

10、 品：德芙、綠箭、 益達(dá)、卡夫、康師傅、今麥郎、安利紐崔萊日 化：寶潔、立白、高露潔、心相印、云南白藥牙膏、閃亮、羅萊酒 類：青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、 張?jiān)ｋ娖麟娮樱好赖摹⒏窳?、海爾、步步高、方太、美?biāo)、九陽、諾基亞、佳能服 裝：美特斯邦威（ Me & City ）、特步、李寧汽 車：比亞迪\上汽（榮威）珠寶首飾：卡迪亞、迪奧、香奈兒、GUCCI、周

11、大福 /周生生金 融：民生銀行、招商銀行、興業(yè)銀行地 產(chǎn)：萬科、雅樂居（三亞地產(chǎn)）家 具：紅星美凱龍、宜家新 能 源：中能、賽維、尚德網(wǎng) 絡(luò)：騰訊、開心網(wǎng)、盛大,推薦名單—其他可入選的贊助商：,,,四、節(jié)目亮點(diǎn),2010年中國(guó)最被關(guān)注的電視選秀節(jié)目,成功的既有因素,,01,242個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織，7000萬人次，800億收入，上海世博會(huì)帶來的“高含金量”具有十足看點(diǎn)和

12、市場(chǎng)價(jià)值，【世博旅游之星】是一次將世博營(yíng)銷、世博宣傳和企業(yè)的價(jià)值理念及市場(chǎng)策略進(jìn)行捆綁的注意力傳播，唯一與上海世博會(huì)緊密相關(guān)的全國(guó)落地的選秀節(jié)目。,世博會(huì)——中國(guó)未來5年內(nèi)不會(huì)再有的最大的盛舉,02,2月——10月 層層遞進(jìn)式、足夠時(shí)間不斷累積人氣、挖掘題材;國(guó)家廣電所有選秀時(shí)間在電視上的播出時(shí)段總和不得超過2個(gè)半月，而【世博旅游之星】在電視直播時(shí)段5個(gè)多月；整體節(jié)目跨度8-9個(gè)月。,時(shí)間長(zhǎng),03,黃金時(shí)間,國(guó)家廣電特批的19:30—

13、—22:00（一般其他選秀類節(jié)目只許在22:30點(diǎn)以后直播：例如09年快樂女聲）,04,王 平執(zhí)委會(huì)主任、旅游衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)、是中國(guó)選秀節(jié)目的開創(chuàng)者（04-06超級(jí)女聲最成功的三屆都是王平總導(dǎo)演的?。?王平與旅游衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì),旅游衛(wèi)視——中國(guó)口碑最好、節(jié)目質(zhì)量最高的臺(tái),數(shù)據(jù)來源：CTR ，2009年9月定量調(diào)查報(bào)告,我們有充分理由相信以王平為首的世博旅游之星節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，絕對(duì)有能力做好這檔選秀節(jié)目！,05,上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局是支持單

14、位【世博旅游之星】組委會(huì)主任：楊雄 上海市副市長(zhǎng)【世博旅游之星】組委會(huì)秘書長(zhǎng)：沈良 上海新聞處處長(zhǎng)其他相關(guān)支持單位：1）上海市精神文明辦2）上海市宣傳部3）上海市教育部4）上海市旅游辦5）上海市婦聯(lián),政府和世博的支持,06,短信互動(dòng)（爭(zhēng)取中……）,創(chuàng)新的節(jié)目亮點(diǎn),把權(quán)力交給大眾，通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生主題交互、熱點(diǎn)炒作、論戰(zhàn)結(jié)果A、美的標(biāo)準(zhǔn)：不是一個(gè)普通的選美，因?yàn)楸竟?jié)目對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)是由大眾和節(jié)目組共同決定B、 美的依據(jù)：選出

15、來的美女絕不是平面模特，而是一個(gè)立體的、有豐富情感內(nèi)涵的有時(shí)代特質(zhì)的現(xiàn)代女性： [她可能是一個(gè)中性美女、也可能是一個(gè)獨(dú)立的離異女人、已婚的幸福媽媽……],,01,評(píng)委：專業(yè)評(píng)委的僅作點(diǎn)評(píng)，真正決定權(quán)交給大眾評(píng)委（大眾評(píng)委是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名選出來的）,推薦制：通過互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)名制推薦中國(guó)最出美女的城市,他薦制：發(fā)現(xiàn)美，通過網(wǎng)絡(luò)、更多關(guān)注，未來留下話題感,這是一個(gè)創(chuàng)舉，但不是一個(gè)噱頭，是依據(jù)大眾審美情趣、市場(chǎng)細(xì)分、互聯(lián)網(wǎng)而生成的

16、共同普世價(jià)值觀，并與現(xiàn)代關(guān)于“美”認(rèn)知所具備的時(shí)代性相吻合，這正是此種選舉的方式的依據(jù)和時(shí)代背景。,選美的側(cè)重點(diǎn)與以往是完全不同的 五官和外在美并不是最主要的選“美”要素，我們更關(guān)注：A、智慧B、勇氣C、責(zé)任D、特質(zhì)（以上四點(diǎn)均會(huì)設(shè)置不同環(huán)節(jié)和節(jié)目來展現(xiàn)“美”）,只有這樣有血有肉的、有獨(dú)特性的知性美女才能吸引到社會(huì)的長(zhǎng)期關(guān)注！,02,旅游大使：重金、環(huán)球旅行、持續(xù)的節(jié)目關(guān)注100萬大獎(jiǎng)：環(huán)球旅游宣傳世博、宣

17、傳品牌——這不是媚俗的立意，而是既吸引眼球又高尚的立意！節(jié)目主持人：拍攝旅游節(jié)目、繼續(xù)跟蹤、持續(xù)報(bào)導(dǎo)——不是單獨(dú)推出一個(gè)T臺(tái)上涂抹粉的空花瓶、但它是可以有一個(gè)持續(xù)的工作崗位。 以上兩點(diǎn)旨在吸引大學(xué)生和年輕人的參與！發(fā)現(xiàn)美、支持美：推薦者（發(fā)現(xiàn)者）也有5萬元的獎(jiǎng)金 此舉有利于吸引更多的人參與、持續(xù)、關(guān)注,03,節(jié)目會(huì)著重關(guān)注中國(guó)和全世界的熱點(diǎn)、話題和傳播方式,全網(wǎng)絡(luò)、全渠道、所有人一起去為共同目

18、標(biāo)不斷交流互動(dòng)，力求把［世博旅游之星］辦成一個(gè)全社會(huì)共同參與的熱門節(jié)目！,互聯(lián)網(wǎng)的充分調(diào)用個(gè)人空間、自拍視頻、博客、Twitter、 貼吧等互聯(lián)網(wǎng)的多種方式，來持續(xù)的傳播節(jié)目、人物、等熱點(diǎn) EG:開心、MYSPACE、騰訊、淘寶、盛大、百度、天涯等,旅游衛(wèi)視中國(guó)第一個(gè)綠色頻道，會(huì)更加關(guān)注低碳、環(huán)保、節(jié)能減排；并號(hào)召與之調(diào)性一致的品牌參與支持；,04,節(jié)目核心“美”,中國(guó)之美,現(xiàn)代之美,發(fā)現(xiàn)美創(chuàng)造美,城市

19、PK(城市讓生活更美好),仁愛,,智慧,勇氣,責(zé)任,特質(zhì),他薦制 (權(quán)力給大眾創(chuàng)造美的標(biāo)準(zhǔn)),,持續(xù)不斷的助力:百萬獎(jiǎng)金環(huán)球旅游主持人推薦獎(jiǎng)世博參與互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代傳媒,通過“美”的評(píng)選來聚焦世博與社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)與趨勢(shì),05,圣世恒潤(rùn)(節(jié)目主辦方之一) 總經(jīng)理前蒙牛營(yíng)銷總監(jiān)，策劃【2005蒙牛酸乳超級(jí)女聲】營(yíng)銷案例品牌營(yíng)銷咨詢專家，顧問于多家知名品牌，在企業(yè)的長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)積累，對(duì)如何幫助品牌做電視互動(dòng)、節(jié)目?jī)?nèi)置等有著豐

20、富的經(jīng)驗(yàn)；為節(jié)目和贊助的品牌作全程專業(yè)支持服務(wù),中國(guó)營(yíng)銷優(yōu)秀策劃人,06,孫 雋,2010世博旅游之星 展望,最終將成為一臺(tái)獨(dú)特的吸引全世界、全中國(guó)關(guān)注的現(xiàn)代傳播盛宴造就2010年社會(huì)熱點(diǎn)話題：一個(gè)世博旅游之星、一個(gè)金牌節(jié)目、一個(gè)優(yōu)秀品牌讓旅游衛(wèi)視從此成為一個(gè)時(shí)尚互動(dòng)的平臺(tái)，就像超級(jí)女聲之遇湖南衛(wèi)視；全情期待下一屆的召開,五、節(jié)目方案,,2009.12 節(jié)目啟動(dòng),2010.1-2010.2預(yù)熱：發(fā)現(xiàn)“中國(guó)最出美女的

21、城市”,途徑——網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容——?dú)v數(shù)古往今來的中國(guó)美女，發(fā)動(dòng)“美女人肉搜索”， 掀起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的美女話題熱和城市間的美麗PK。,2010.3.1-2010.4.11海選：發(fā)現(xiàn)身邊的美,概述：據(jù)預(yù)熱階段的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)最出美麗的十大城市，將發(fā)現(xiàn)美女的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴轉(zhuǎn)戰(zhàn)至城市地面，借助各種地面推廣手段，讓生活在城市里的每一個(gè)人都有權(quán)利推薦 只要是你身邊的美女，只要你足夠了解她，只

22、要你認(rèn)為她可以代表這座城市的美麗，就發(fā)現(xiàn)她！鼓勵(lì)她！陪伴她！讓她成為世博旅游之星！,,評(píng)選過程推薦報(bào)名→城市30強(qiáng)→城市3強(qiáng)→城市冠軍評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不僅是樣貌出眾、氣質(zhì)優(yōu)雅的靚麗美女，而且是熱愛生活，健康自信的智慧美女！ 現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)每城市1個(gè)5萬元的發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)給城市冠軍的發(fā)現(xiàn)者，該發(fā)現(xiàn)者接下來亦將全程陪同比賽，適時(shí)提供鼓勵(lì)和幫助。,地面節(jié)目（全國(guó)10城市）城市美女主題派對(duì)（海選報(bào)名）美女

23、爭(zhēng)霸賽（城市30強(qiáng)晉級(jí)賽）城市美女巡游（后續(xù)節(jié)目）網(wǎng)絡(luò)配合城市美女網(wǎng)絡(luò)投票美女爭(zhēng)霸賽全程直播電視播出—2010.3.22-2010.4.25周一至周五晚間21:50-22:00 ，海選花絮及資訊跟蹤周末晚間19:35-21:00 ，2座城市3強(qiáng)美女的PK展示,概述：入選城市美女冠軍集結(jié)上海，開始世博園和上海的美麗體驗(yàn)，以真人秀形式進(jìn)行5場(chǎng)淘汰賽，產(chǎn)生全國(guó)3強(qiáng)，每期設(shè)定一個(gè)任務(wù)，美女分組完成，失敗或落后者淘汰，任務(wù)測(cè)

24、試美女的愛心、勇氣、協(xié)作能力等各方面素質(zhì)。每次晉級(jí)和淘汰的決定權(quán)交由大眾評(píng)審。,2010.4.12-2010.6.13晉級(jí)：發(fā)現(xiàn)世博的美,,地面節(jié)目5場(chǎng)美女淘汰真人秀圍繞上海世博進(jìn)行主題旅行各種報(bào)名途徑產(chǎn)生的大眾評(píng)審全程互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)最美的世博旅游之星網(wǎng)絡(luò)配合發(fā)現(xiàn)“最不美”報(bào)名大眾評(píng)審（注：共有50萬獎(jiǎng)金提供給此階段參與現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)發(fā)現(xiàn)的參與者）電視播出2010.5.2-6.27周末21:00-22:30 世博旅游

25、之星晉級(jí)賽,概述：入圍總決賽的三強(qiáng)將是顛覆美麗傳統(tǒng)準(zhǔn)則的三種不同類型——傳統(tǒng)角色美女、現(xiàn)代感十足的美女、與眾不同的第二眼美女；通過現(xiàn)場(chǎng)比拼，最終產(chǎn)生1位【世博旅游之星】，獲得百萬旅行基金。,2010.6.27總決賽：發(fā)現(xiàn)“世博旅游之星”,,地面節(jié)目盛大主題晚會(huì)百位大眾評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)投票網(wǎng)絡(luò)配合網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)互動(dòng)支持，網(wǎng)絡(luò)反對(duì)票（注：現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)的參與者都有機(jī)會(huì)與“世博旅游之星”共赴百萬環(huán)球之旅）電視播出——2010.7.4周

26、末晚間 21:00-22:30,電視播出：2010.7.25開始在專題系列節(jié)目中播出，每期30分鐘，共5期。,2010.7.5-后續(xù)：發(fā)現(xiàn)世界的美——百萬環(huán)球之旅,,六、贊助回報(bào),中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者現(xiàn)狀,中國(guó)已不再是一個(gè)大一統(tǒng)的市場(chǎng)，實(shí)際上已成為全世界潛力最大也是貧富差異最大的一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)品牌的成功必須聚焦于一個(gè)或幾個(gè)足夠大的細(xì)分市場(chǎng)，而不可能是所有的中國(guó)人中國(guó)最有價(jià)值的中高端消費(fèi)人群：３5-50歲、生活在沿海地區(qū)、內(nèi)陸大

27、城市，受過良好的教育。其消費(fèi)觀念已經(jīng)不再迷信于簡(jiǎn)單的品牌宣傳、廣告噱頭或是跟風(fēng)炒作，他們更關(guān)注品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)責(zé)任和行動(dòng)，狂轟濫炸的單一廣告模式有時(shí)反而是反作用力,,Old emperor,New master,無論新老，都在經(jīng)歷著相似的轉(zhuǎn)變——,成功不僅是結(jié)果，過程也很重要,,,,官本位,錢本位,人本位,,更加注重個(gè)人體驗(yàn)及精神世界的共鳴，強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)的判斷力與鑒賞力,,中國(guó)官商貴人階層的進(jìn)化,消費(fèi)心理的變化,,價(jià)值的

28、回歸,比如百家講壇：易經(jīng)、國(guó)學(xué)等受到更多人的關(guān)注陳天橋、王傳福、李開復(fù)等成功人士的出現(xiàn)從大款、大腕到大鱷的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)需求的改變點(diǎn),我們【世博旅游之星】針對(duì)的是：35-50歲——核心的消費(fèi)者18-22歲——推動(dòng)者、宣傳者,,一個(gè)絕的物超所值的商業(yè)贊助,舉例說明：【美的世博旅游之星】——宣傳你心中的美有權(quán)利使用世博LOGO，成為一個(gè)與世博聯(lián)系最緊密的品牌全球贊助商與奧運(yùn)同價(jià)：3-4億人民幣；高級(jí)贊助商也近億的費(fèi)用,一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投

29、入的回報(bào),美的收到的權(quán)益首先就已經(jīng)物超所值；而且比那些世博現(xiàn)有贊助商更具有獨(dú)立性，消費(fèi)者可能不知道中石油是世博贊助商，但當(dāng)美的冠名世博旅游之星后，我們相信99%的消費(fèi)者就一定會(huì)認(rèn)為美的也是世博贊助商；所以這個(gè)價(jià)值就已超過全球贊助商的實(shí)際市場(chǎng)收益！,,01,8-10個(gè)月的中國(guó)最受關(guān)注的、與世博最緊密的節(jié)目全程宣傳,A、節(jié)目本身：20期×60分鐘（總決賽90分鐘） 黃金時(shí)段B、收視率高、收視人群價(jià)值最高的節(jié)目（吸引的關(guān)注者大多

30、是35-50歲的意見領(lǐng)袖和20歲左右年輕人，尤其是在10個(gè)參選城市、沿海城市、大城市等價(jià)值更高）C、各媒體廣泛的宣傳：互聯(lián)網(wǎng)(門戶網(wǎng)站、開心、騰訊、百度等)、時(shí)尚雜志不停歇報(bào)道D、節(jié)目中得到很多的與中國(guó)最熱點(diǎn)的、大家最關(guān)注的主題的互動(dòng)，從而產(chǎn)生聯(lián)想，提升品牌美譽(yù)度E、充分利用世博旅游之星，做大量地面活動(dòng)：路演、慈善晚會(huì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、促銷、終端展示等等,這五大方面足以使得美的品牌成為潮流的、環(huán)保的代言人，成為有責(zé)任、有愛心、充滿美感的

31、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,02,一個(gè)前所未有的創(chuàng)新,三網(wǎng)合一,成功具備因素,平民舞臺(tái),草根精神,想唱就唱,娛樂至上,三網(wǎng)合一+個(gè)人主張（網(wǎng)絡(luò)博客等)+他人推薦（FANS群）,國(guó)際舞臺(tái)+中國(guó)責(zé)任和熱點(diǎn)（綠色、低碳、環(huán)保）,從平民英雄到時(shí)代精英,城市之美,現(xiàn)代健康生活方式,【世博旅游之星】,節(jié)目最后將聚焦于：冠軍選手、贊助品牌、旅游衛(wèi)視,,,贊助回報(bào)——總冠名贊助方案,量化的具體的媒體回報(bào),電視部分——主贊助方將擁有節(jié)目專題欄目?jī)?nèi)的多項(xiàng)合作權(quán)益節(jié)目本

32、身：20期×60分鐘（總決賽90分鐘） 黃金時(shí)間預(yù)熱期宣傳片、海選花絮、跟蹤報(bào)道節(jié)目正一位置特約標(biāo)版/倒一位置的15秒廣告各地地方電視的直播旅游衛(wèi)視的重播節(jié)目口播、頭尾標(biāo)版、角標(biāo)、銜接標(biāo)版、字幕條、片尾鳴謝、產(chǎn)品呈現(xiàn)（視贊助商產(chǎn)品類型安排）演播室、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品牌呈現(xiàn)：背景板、話筒牌和評(píng)委席上臺(tái)卡、獎(jiǎng)品標(biāo)版互聯(lián)網(wǎng)媒體：全程互動(dòng)交流、全方位配合、跟蹤報(bào)道傳統(tǒng)媒體：全面報(bào)導(dǎo)、全方位配合、跟蹤報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)：旅游衛(wèi)視

33、、圣世恒潤(rùn)、孫雋的專業(yè)服務(wù)推動(dòng)和策劃節(jié)目結(jié)束后百萬旅游的節(jié)目的優(yōu)先續(xù)約權(quán)（此項(xiàng)暫不包括在以上贊助費(fèi)中）,主贊助商——即節(jié)目總冠名的權(quán)益,,（以上權(quán)益，將根據(jù)贊助商不同贊助標(biāo)準(zhǔn)具體安排）,【以上5點(diǎn)總約6575萬，合同優(yōu)惠價(jià)格 3288萬（詳細(xì)核算見下頁表格），先到先得！】,全程冠名贊助合同優(yōu)惠價(jià)格：3288萬,,,,贊助回報(bào)——行業(yè)特約項(xiàng)目贊助方案,A、項(xiàng)目贊助商可選擇的類別,化妝品服裝珠寶酒店女鞋景點(diǎn)雜志飲料,營(yíng)

34、養(yǎng)品家具廚衛(wèi)健身、美容高爾夫手機(jī)筆記本電腦箱包,,行業(yè)特約項(xiàng)目贊助回報(bào)價(jià)值在2000萬-2500萬整個(gè)項(xiàng)目贊助商的競(jìng)標(biāo)價(jià)介于￥ 500萬-999萬,世博旅游之星的LOGO使用權(quán)固定在直播節(jié)目插入品牌宣傳至少2次，不低于20分鐘主持人口播、頭尾標(biāo)版、字幕條、片尾鳴謝場(chǎng)內(nèi)廣告：演播室、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)品牌及產(chǎn)品（視贊助商產(chǎn)品類型安排）呈現(xiàn)廣告贈(zèng)送（15秒廣告，全年不低于20次）、宣傳片、花絮硬廣告投放的優(yōu)惠全程營(yíng)銷支持